Meskipun Internet jelas akan tetap ada, ada bentuk media tradisional lainnya yang masih bertahan lama. Salah satu pilihan media tersebut ternyata adalah surat kabar. Surat kabar mungkin memiliki masalah di bagian dunia tertentu, tetapi mereka masih menjangkau banyak orang setiap hari dengan informasi yang ingin mereka lihat. Banyak surat kabar juga online, memberi orang akses instan ke berita terbaru.
Surat kabar tidak ada tanpa pendapatan iklan dan tanpa pelanggan yang membeli surat kabar atau langganan online. Orang akan melihat iklan ini jika dirancang dengan benar. Jika Anda berpikir untuk memperluas kesadaran merek Anda melalui berita lokal, berikut adalah pro dan kontra utama dari iklan surat kabar yang perlu dipertimbangkan.
Apa keuntungan dari iklan surat kabar?
1. Surat kabar adalah alat komunikasi yang dapat diandalkan.
Reputasi surat kabar ditransfer ke perusahaan atau individu yang beriklan di dalamnya. Kebanyakan orang yang berlangganan koran akan membacanya secara teratur karena mereka menghormati konten yang dikandungnya. Ini juga berarti bahwa mereka secara otomatis akan bersedia menerima proposisi nilai yang ditawarkan dalam sebuah iklan karena secara keseluruhan produk yang mereka gunakan [koran] sudah dianggap berharga.
2. Konsumen lebih bersedia menerima iklan surat kabar.
Orang tidak bodoh. Mereka tahu bahwa jika surat kabar lokal akan terus berjalan, mereka perlu menjual ruang iklan. Bisnis lokal yang membeli iklan surat kabar juga harus dapat bertahan dalam bisnis. Karena hubungan ini, konsumen memperhatikan iklan surat kabar dan berbelanja di bisnis lokal sebagai cara untuk mendukung komunitas lokal mereka.
3. Koran fokus pada hari ini dengan investasi minimal.
Menempatkan iklan di koran dapat mencakup beberapa opsi. Iklan harian selalu merupakan kemungkinan. Pengumuman khusus dapat ditempatkan untuk acara yang diselenggarakan oleh bisnis atau komunitas. Sebagai gantinya, mengetahui apa yang terjadi dengan merek tertentu sangat terjangkau karena hanya satu iklan saja sudah cukup untuk menarik orang ke suatu acara, produk baru, atau kebutuhan lainnya.
4. Dapat digunakan sebagai cara untuk berbagi konten.
Beberapa iklan surat kabar saat ini terstruktur seperti berita. Iklan ini memberi orang antara 250 dan 400 kata konten yang tepat yang dapat mengarahkan pembaca tersebut ke kesimpulan yang diinginkan. Konten ini bisa tentang apa saja: program baru, nilai produk baru, atau bahkan bagaimana karyawan baru dapat mengubah lingkungan kerja merek. Ini melewati proses siaran pers sepenuhnya.
5. Konsumen mendapatkan iklan.
Banyak orang membawa koran dalam perjalanan mereka ke tempat kerja. Mereka akan membaca koran di kantor dokter atau saat makan siang. Ini berarti kesadaran merek dan peluang iklan Anda mengikuti setiap langkah untuk pengakuan berkelanjutan. Entah bagaimana, tidak ada cara yang lebih baik untuk mendapatkan berbagai peluang eksposur merek berkat portabilitas sebagian besar surat kabar.
6. Anda dapat dengan cepat mengekstrak iklan yang tidak berfungsi.
Iklan surat kabar dapat disusun sedemikian rupa sehingga Anda dapat menarik iklan yang tidak berfungsi. Beberapa surat kabar memerlukan kontrak, tetapi meskipun demikian Anda dapat menukar iklan yang tidak berfungsi dengan yang baru jika perlu. Fleksibilitas ini tidak selalu ditawarkan dalam bentuk media cetak lainnya.
Apa kerugian dari iklan surat kabar?
1. Ada erosi lambat dan mantap di tingkat pembaca surat kabar.
Banyak surat kabar berfokus pada kehadiran online mereka karena seberapa dalam jumlah pembaca mereka telah terkikis. Ini mengharuskan pengiklan untuk membeli tempat di surat kabar dan online untuk memaksimalkan nilai investasi mereka. Kurang dari setengah orang Amerika membaca koran setiap hari, jadi tidak semua bisnis akan merasakan nilai penempatan iklan mereka.
2. Anda harus membayar biaya tambahan untuk menjamin penempatan iklan.
Kecuali Anda bersedia membeli paket tertentu dengan harga lebih tinggi, iklan Anda akan berjalan di tempat yang dibutuhkan surat kabar untuk mengisi ruang. Ini berarti ada kemungkinan Anda berada di halaman 2 … atau Anda mungkin berada di halaman yang hampir tidak memiliki pembaca. Penargetan datang dengan harga di iklan surat kabar, dan nilai pengembalian tidak selalu muncul.
3. Biaya iklan surat kabar tidak begitu kompetitif.
Dibandingkan dengan bentuk iklan media lainnya, iklan surat kabar adalah salah satu yang paling mahal yang tersedia saat ini. Hal ini terutama benar ketika melihat biaya riil per tingkat akuisisi pelanggan yang biasanya terlihat di industri. Jika ada tingkat konversi hanya 0,5%, iklan surat kabar $ 1.500 bahkan mungkin tidak membayar sendiri beberapa hari. Itulah mengapa pemantauan iklan secara konstan diperlukan.
4. Tidak ada cara untuk mengontrol demografi target dalam surat kabar yang ditayangkan.
Surat kabar memberikan peluang iklan yang sangat baik ketika menargetkan lokasi geografis. Apa yang tidak mereka lakukan dengan baik adalah memberikan banyak bantuan untuk demografi tertentu. Satu-satunya pengecualian untuk aturan ini adalah untuk perusahaan yang ingin menargetkan rumah tangga Kaukasia yang relatif kaya. 9 dari 10 pelanggan tetap surat kabar berasal dari Kaukasia.
5. Iklan di surat kabar tidak memungkinkan untuk mengoreksi kesalahan.
Setelah iklan surat kabar dicetak, tidak ada jalan untuk kembali. Jika ada kesalahan, kesalahan tersebut akan permanen sampai cetakan berikutnya. Bahkan ketika sebuah organisasi memberikan bukti, kesalahan dalam proses pencetakan akhir masih dapat meningkat dan mengubah harga, persyaratan, dan poin data spesifik lainnya yang dapat memberikan proposisi nilai yang tidak akurat kepada pembaca. Perbaikan dapat dilakukan di toko atau di edisi berikutnya, tetapi banyak konsumen akan melihat kesalahan sebagai kesalahan mereka dan menolak berbisnis dengan Anda untuk itu.
6. Kualitas gambar dalam iklan surat kabar bisa sangat buruk.
Apa yang membedakan Anda dari kompetisi lainnya? Jika proposisi nilai Anda termasuk dalam kualitas sebenarnya dari produk itu sendiri, maka gambar yang mungkin ditampilkan di surat kabar mungkin tidak mengkomunikasikan pesan ini sebaik mungkin. Gambar berkualitas buruk dapat mengurangi pesan dan mengirim pelanggan ke kompetisi, dan ada juga fakta bahwa Anda akan membayar lebih untuk penempatan foto.
Pro dan kontra dari iklan surat kabar menunjukkan bahwa itu bisa menjadi media yang efektif jika negatif dipertimbangkan sebelum menyelesaikan kontrak. Ini adalah metode periklanan yang fleksibel dan mobile, terutama ketika iklan cetak dan online dapat digabungkan dengan surat kabar. Ini mungkin bukan pilihan terbaik untuk semua bisnis, tetapi dengan mengevaluasi poin-poin penting ini, Anda dapat memutuskan apakah itu tepat untuk Anda.
