14 pro dan kontra pemasaran hijau

Dunia sedang berubah. Apakah seseorang percaya bahwa perubahan iklim adalah buatan manusia atau disebabkan oleh proses yang terjadi secara alami, kenyataannya adalah bahwa kita semua dapat melakukan sesuatu untuk membantu melestarikan keindahan yang ditawarkan planet kita. Hal ini telah menyebabkan konsep baru untuk mengatasi bagaimana produk dan layanan disajikan untuk demografi tertentu, seperti pemasaran hijau. Menggunakan sumber daya dengan bijak adalah sesuatu yang telah menjadi penting bagi banyak orang, itulah sebabnya banyak merek mempertimbangkan pro dan kontra dari pemasaran hijau saat ini.

Apa keuntungan dari pemasaran hijau?

1. Ini adalah cara cepat untuk meningkatkan reputasi merek.

Saat ini, banyak calon pelanggan ingin tahu bagaimana produk atau layanan Anda akan membantu lingkungan dalam beberapa cara. Itu menambah keaslian yang ingin dilihat orang dalam apa yang ditawarkan. Milenial terutama ingin mengidentifikasi dengan merek yang menjalankan bisnis lebih dari keuntungan – mereka ingin dapat mengubah dunia setiap hari dengan cara kecil. Pemasaran hijau dapat mengkomunikasikan prinsip-prinsip ini secara efektif.

2. Tunjukkan kepemimpinan.

Pemasaran hijau bukanlah prioritas di semua industri. Jika merek Anda dapat mengambil inisiatif dan menjadi salah satu yang pertama menunjukkan bahwa masalah lingkungan itu penting, maka ada peluang untuk membuat dampak yang lebih besar dengan pesan pemasaran Anda. Ini menambah pengalaman merek Anda dan mendorong lebih banyak pelanggan potensial untuk datang kepada Anda untuk meminta saran, umpan balik, dan penawaran produk / layanan.

3. Anda dapat menciptakan tingkat loyalitas yang lebih tinggi.

Ketika Anda bersedia memberi kembali dengan keuntungan yang Anda hasilkan, Anda menciptakan lebih banyak peluang bagi orang-orang untuk mendukung Anda. Sampai batas tertentu, bagaimanapun, jika Anda hanya menyumbangkan satu sen kepada orang yang membutuhkan dan menghasilkan keuntungan $7 per penjualan, upaya pemasaran hijau Anda akan dianggap murah dan egois oleh banyak orang. Jika upaya Anda tulus dan jumlah yang Anda berikan signifikan, maka pemasaran hijau bisa sangat efektif.

4. Anda menghasilkan leverage.

Ketika pemasaran hijau Anda dapat membangun keahlian dan loyalitas, maka itu membangun pengaruh lokal dan regional. Pemasok, pemimpin komunitas, distributor – mereka semua mulai membantu mempromosikan bisnis Anda karena hubungan dengan Anda masuk akal bagi mereka. Semakin benar-benar ekologis, semakin efektif.

5. Anda dapat meningkatkan margin Anda.

Orang bersedia membayar lebih untuk suatu produk ketika proposisi nilai lebih tinggi. Pemasaran hijau menambah proposisi ini dengan memungkinkan konsumen untuk memberikan kembali melalui upaya mereka sehingga mereka dapat merasa seperti mereka membantu orang lain dengan pembelian mereka. Hal ini memungkinkan Anda untuk berpotensi menaikkan harga atau mengembangkan aksesori atau layanan pelengkap sehingga Anda dapat mendorong penjualan lebih jauh.

6. Memfasilitasi persaingan.

Ini terutama benar jika Anda dapat menunjukkan melalui pemasaran hijau Anda bahwa produk Anda memenuhi atau melampaui produk non-hijau serupa di pasar saat ini. Anda memposisikan produk atau layanan Anda sangat diinginkan untuk target demografis Anda karena Anda berfokus pada berbagai aspek nilai daripada hanya satu.

7. Ciptakan perasaan yang baik.

Jika upaya pemasaran hijau Anda tidak menghasilkan penjualan, mereka akan menciptakan perasaan yang baik bagi mereka yang menemukan kampanye dan membuat mereka menginginkan produk atau layanan Anda lebih mungkin di masa depan.

Apa kerugian dari pemasaran hijau?

1. Ada skeptis bahwa banyak yang melakukannya.

Ada banyak merek yang mempromosikan betapa “hijau” mereka, padahal kenyataannya mereka tidak melakukan apa-apa. Kadang-kadang ini bahkan disebut sebagai “cucian hijau”. Ketika dihadapkan pada merek yang mencoba memalsukan Anda untuk berhasil di bidang ini, upaya pemasaran hijau sejati Anda akan diperlakukan dengan skeptis. Jangan menganggapnya pribadi. Konsisten dengan pesan Anda.

2. Pemasaran hijau bisa sangat mahal.

Tidak semua orang akan setuju dengan upaya pemasaran hijau Anda, baik secara internal maupun eksternal. Ini karena setiap orang memiliki prasangka mereka sendiri tentang apa yang hijau dan apa yang tidak hijau. Jika upaya pemasaran Anda tidak sesuai dengan keyakinan dan perasaan pribadi seseorang, maka mereka akan membangun pagar dan merek Anda akan terjebak di sisi lain.

3. Ini adalah kampanye pemasaran yang bisa menjadi sangat kompleks.

Bagaimana merek Anda menciptakan dampak yang berpotensi negatif pada planet ini bisa sangat kompleks. Banyak penelitian mungkin diperlukan untuk menentukan apa dampak itu dan bagaimana hal itu dapat diperbaiki. Setelah Anda memiliki data yang baik, harus ada komitmen total untuk mengubah arah sehingga masalah inti dapat diatasi. Karena tidak ada jaminan bahwa upaya ini akan menghasilkan pendapatan, biaya yang dikeluarkan mungkin sulit diterima.

4. Persepsi dapat memengaruhi cara orang mendekati merek Anda.

Banyak produk atau jasa yang ditawarkan melalui pemasaran hijau cenderung lebih mahal daripada produk non-hijau, dan beberapa bahkan mungkin percaya bahwa mereka kurang efektif. Meskipun hal ini mungkin tidak terjadi, biaya untuk memahami demografi spesifik Anda dapat menghabiskan waktu dan uang yang mungkin tidak ingin Anda belanjakan.

5. Pemasaran hijau dapat menghasilkan banyak penolakan.

Hadapi saja: tidak semua orang suka berubah. Orang-orang menetap di jalan mereka, terbiasa dengan kebiasaan dan rutinitas mereka, dan tidak suka ketika kenyataan itu terganggu. Jika merek Anda mengganggu, mungkin ada lebih banyak orang yang memilih untuk menghindari apa yang Anda tawarkan daripada berpikir untuk menerimanya.

6. Sulit untuk mengikuti jenis pemasaran ini.

Peluang bisnis hijau akan tetap ada, tetapi tetap menjadi yang terdepan bisa sangat sulit. Ingat ketika menggunakan kertas daur ulang adalah hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk go green? Atau tinta yang terbuat dari kedelai? Jika hanya itu yang dilakukan merek Anda, mereka yang telah meningkatkan usahanya dengan menggunakan tenaga angin, teknik atap hijau, dan teknik modern ramah lingkungan lainnya akan memiliki dampak yang lebih besar.

7. Masih merupakan konsep yang relatif baru.

Ini berarti bahwa menjadi sangat hijau tidak selalu merupakan solusi yang menguntungkan. Mungkin tidak selalu berhasil dari sudut pandang keuntungan, tetapi dampak sosial dan lingkungan yang positif dapat meninggalkan kesan abadi. Namun, tayangan tersebut tidak banyak berguna jika Anda berada di pengadilan kebangkrutan.

Pro dan kontra pemasaran hijau menunjukkan bahwa itu bisa menjadi cara positif untuk terlibat dengan pelanggan, tetapi bukan tanpa risiko. Tanpa keaslian, jenis pemasaran ini dapat menjadi bumerang dengan cepat dan dengan kehancuran besar. Kelola risiko dengan menyelesaikan penyelidikan menyeluruh dan menyatukan semua pemangku kepentingan untuk membatasi hal-hal negatif dan pendekatan ini benar-benar dapat mengubah dunia.