Industri kecantikan telah mengalami pertumbuhan rata-rata 4,5% dalam dua dekade terakhir. Mengalami pertumbuhan yang berkelanjutan selama kondisi ekonomi yang tidak menguntungkan, segmen kosmetik dan kecantikan pelengkap telah meningkatkan saluran distribusi. Penjualan merek premium global telah terkonsentrasi di pasar berkembang dan pertumbuhan merek di seluruh dunia. Pada tahun 2012, industri kecantikan mencatat lebih dari 20% penjualan hanya di empat negara. Negara-negara seperti Meksiko, Argentina, Indonesia, dan Thailand telah membawa pertumbuhan industri sebesar $8 miliar. Daftar logo merek makeup berikut berasal dari beberapa merek paling terkenal dan paling banyak didistribusikan di industri.
Kemajuan teknologi telah memberikan kontribusi untuk meningkatkan penjualan melalui perdagangan online. Pada tahun 2012, lebih dari $ 11 miliar pendapatan dihasilkan dari outlet eCommerce yang memperluas pilihan produk dan penawaran mereka. Media sosial telah memungkinkan konsumen setia merek untuk mengikuti dan berinteraksi dengan beberapa perusahaan favorit mereka yang mempromosikan peluang pemasaran baru.
