Jangkauan organik sedang menurun. Hal ini memaksa banyak perusahaan dan merek untuk mempertimbangkan investasi dalam periklanan online sebagai solusi yang memungkinkan. Pro dan kontra beriklan di Facebook lebih sering dipertimbangkan hanya karena jangkauan platform: hampir 2 miliar orang di seluruh dunia menganggap diri mereka pengguna reguler situs sosial ini. Apakah konten berbayar tepat untuk Anda? Ini adalah beberapa poin penting untuk dipertimbangkan sebelum membuat keputusan akhir.
Apa keuntungan beriklan di Facebook?
1. Ini adalah solusi yang cukup terjangkau.
Dibandingkan dengan opsi periklanan tradisional, iklan Facebook relatif murah. Ini sering memiliki biaya terendah per 1000 tayangan atau mendekatinya untuk media apa pun. Banyak bisnis bisa mendapatkan banyak tayangan untuk sekitar $0,25. Meskipun harga beberapa kata kunci meningkat dan demografi spesifik lebih mahal, ada beberapa opsi iklan yang tersedia saat ini yang dapat menandingi apa yang ditawarkan Facebook.
2. Anda dapat menargetkan iklan Anda ke demografi tertentu.
Facebook mengumpulkan sejumlah besar data tentang profil yang menggunakan situs tersebut. Bisnis Anda dapat dengan mudah memanfaatkan data ini dengan menetapkan kriteria khusus agar kampanye iklan Anda berhasil. Kelompok usia tertentu, tingkat pendidikan tertentu, dan bahkan lokasi tertentu dapat ditargetkan dengan kampanye iklan Facebook hanya dalam beberapa klik. Dengan cara ini, Anda dapat memiliki kampanye terfokus yang sesuai dengan anggaran Anda.
3. Tidak perlu banyak waktu untuk memulai.
Facebook telah menghilangkan hampir semua hambatan untuk program periklanannya dengan menetapkan anggaran harian minimum hanya $1. Ini berarti Anda dapat beriklan selama sebulan di Facebook dengan harga yang sama dengan makan malam yang enak dengan pasangan Anda. Hasilnya juga bisa bagus bahkan dengan tingkat investasi yang rendah ini.
4. Anda dapat mulai membangun hubungan.
Saat ini, orang merasa terhubung dengan merek yang mereka lihat di profil mereka. Ini terutama benar jika keluarga atau teman Anda telah memiliki pengalaman pribadi dengan merek tersebut. 3 dari 4 orang mengandalkan komentar orang lain yang melihat online untuk memutuskan kualitas yang ditawarkan suatu merek. Jika Anda dapat memberikan proposisi nilai nyata melalui iklan Facebook, Anda dapat memulai proses membangun hubungan yang Anda perlukan untuk menghasilkan penjualan di masa mendatang.
5. Ini adalah pilihan periklanan yang sangat fleksibel.
Dengan Facebook, Anda dapat menayangkan iklan berbasis gambar. Ada lebih banyak karakter yang tersedia untuk iklan berbasis teks daripada yang ditawarkan platform lain. Kampanye iklan Anda juga mendapatkan akses ke pelacakan Facebook di beberapa perangkat, termasuk platform seluler, di mana cookie mungkin belum bekerja secara efektif. Ini memungkinkan merek Anda untuk terlibat dalam perilaku offline semudah perilaku online.
6. Anda dapat menggunakannya segera.
Tidak seperti program lain yang menggunakan banyak jargon periklanan dan pemasaran, iklan Facebook disiapkan untuk digunakan oleh hampir semua orang. Anda dapat segera mulai beriklan dan mencapai tujuan Anda tanpa perlu pengetahuan mendalam tentang program perangkat lunak tertentu.
7. Itu terus diperbarui untuk menjadi seefektif mungkin.
Sebagai perusahaan publik, Facebook memiliki tanggung jawab kepada pemegang sahamnya untuk memaksimalkan keuntungannya bila memungkinkan. Ini berarti bahwa selalu ada tim pengembang yang bekerja di platform iklan, memastikan bahwa pengalaman membantu Anda.
8. Anda dapat memilih untuk menghentikan kampanye Anda kapan saja.
Beriklan di Facebook tidak memaksa Anda untuk membuat kontrak jangka panjang. Jika Anda tidak menyukai hasil yang Anda lihat dari upaya Anda, maka Anda dapat membuat kampanye offline tanpa sanksi finansial. Ini membuatnya sangat mudah untuk menjelajahi opsi pemasaran ini untuk menentukan apakah itu yang tepat untuk Anda.
9. Beriklan di Facebook memungkinkan Anda memanfaatkan “bola salju”.
Bola salju adalah “mata-mata” yang dilakukan orang satu sama lain berdasarkan aktivitas yang diposting keluarga dan teman mereka di Facebook. Anda dapat melihat aktivitas secara real time di sudut kanan atas feed berita Facebook. Ketika seseorang menyukai atau mengomentari upaya periklanan Anda, aktivitas ini akan ditampilkan kepada keluarga dan teman Anda. Ini memperlihatkan pesan merek Anda kepada orang lain, dan karena lebih dari 70% orang mengandalkan rekomendasi pribadi untuk interaksi merek, ini dapat dengan cepat meningkatkan lalu lintas baru ke halaman atau pos Anda.
Apa kerugian dari iklan Facebook?
1. Biaya dapat bertambah dengan cepat dengan kampanye yang salah.
Jika Anda membayar untuk cetakan dan secara tidak sengaja menargetkan audiens yang terlalu luas, biaya Anda dapat mulai bertambah dengan cepat. Anda juga dapat mencapai batas biaya harian tanpa benar-benar menjangkau orang yang tepat, sehingga sulit untuk mencapai sasaran ROI yang telah Anda tetapkan. Ketika Anda mengeluarkan uang tunai dan tidak mendapatkan imbalan apa pun, Anda dapat menciptakan hasil yang tidak berkelanjutan.
2. Iklan Anda harus tetap memiliki konten yang berharga.
Konten bersponsor di Facebook mudah dilewatkan, terutama jika tidak berada di sidebar profil seseorang. Orang-orang menyukai lebih banyak halaman situs daripada sebelumnya, dan biasanya memiliki antara 100 dan 300 teman, membuat banyak konten untuk pengguliran reguler. Tanpa konten berharga dalam iklan Anda, kemungkinan besar Anda akan ketinggalan.
3. Pesan merek Anda akan tetap dibatasi secara organik.
Dalam kebanyakan kasus, kurang dari 10% dari basis penggemar Anda saat ini akan melihat postingan yang Anda buat. Bahkan dengan iklan, algoritma ini tidak berubah karena Facebook ingin mendistribusikan konten yang diinginkan di setiap profil. Hal ini terkadang membuat frustasi untuk memastikan pesan tertentu dikirim ke orang yang tepat karena mungkin tidak akan pernah terlihat, bahkan jika Anda membayar untuk melihatnya.
4. Halaman merek Anda harus menerima pembaruan terus-menerus.
Jika Anda beriklan di Facebook dan Anda belum memperbarui halaman Anda selama lebih dari 12 bulan, Anda tetap tidak akan menerima hasil yang konsisten. Iklan Anda juga dapat menghasilkan komentar negatif yang perlu ditangani agar reputasi online Anda tidak terpengaruh. Komitmen waktu dengan Facebook bisa sangat tinggi dan dapat menjauhkan Anda dari banyak hal lain yang perlu diselesaikan juga.
5. Ruang fotokopi masih terbatas.
Anda memiliki kurang dari 100 karakter untuk membuat kesan yang baik. Itu berarti Anda lebih terbatas daripada apa yang tersedia di Twitter, jadi penting untuk menguji apa yang Anda katakan sehingga Anda bisa mendapatkan klik sebanyak mungkin. Jika tidak, Anda hanya menebak-nebak apa yang akan efektif dan karena ruang Anda terbatas, tidak ada jaminan simpanan dari ajakan bertindak. Ini berarti bahwa sebagian besar target seharusnya sudah tertarik dengan merek Anda.
6. Pengoptimalan terjadi secara otomatis di Facebook.
Iklan berkinerja terbaik Anda adalah iklan yang secara otomatis menggunakan iklan Facebook. Banyak yang melihat itu sebagai hal yang baik, tetapi apa yang dilakukannya adalah menghilangkan kebutuhan untuk pengujian terpisah. Anda masih perlu menguji berbagai versi iklan Anda untuk menentukan kombinasi teks dan gambar mana yang akan menghasilkan hasil terbaik. Karena hasil terbaik adalah otomatis, banyak pengiklan melewatkan langkah ini.
7. Mekanisme penawaran dapat mengambil kampanye iklan anggaran rendah dan membuatnya tidak efektif.
Klik mulai menawar pada $0,01 di Facebook dan tayangan mulai dari $0,02. Jika merek atau bisnis lain bersedia membayar lebih sedikit untuk sasaran spesifik Anda, iklan Anda mungkin hanya berjalan beberapa kali dalam sebulan atau bahkan tidak berjalan sama sekali. Tentu saja, ini membuat biaya tetap rendah, tetapi itu juga berarti bahwa mungkin hanya ada sedikit orang tertentu yang benar-benar dapat melihat iklan tersebut.
8. Upaya periklanan Anda dapat menghasilkan banyak spam.
Trolling online telah berubah dari gangguan menjadi sesuatu yang dapat merusak reputasi online Anda karena seseorang ingin tertawa murahan. Anda juga dapat melihat berbagai halaman Facebook lainnya yang mencoba untuk mendapatkan komentar yang sangat dihargai pada posting sponsor Anda untuk menghasilkan perhatian gratis di halaman mereka sendiri. Bahkan jika Anda dengan cepat menghapus komentar troll, pasti akan ada seseorang yang melihatnya dan bertanya-tanya apakah yang dikatakan itu benar. Dan karena Facebook jarang mengalami downtime, komentar tersebut dapat menumpuk cukup cepat dalam semalam sebelum Anda dapat mengatasinya di pagi hari.
9. Jika seseorang tidak menyukai, mengklik atau berkomentar, akan sulit untuk mengukur jangkauan Anda.
Jika tujuan Anda adalah menempatkan merek Anda di puncak pikiran demografis target Anda, analitik yang dihasilkan iklan Facebook mungkin tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan Anda. Seseorang mungkin mengingat proposisi nilai merek Anda, tetapi memilih untuk tidak berinteraksi dengannya dan Anda tidak akan pernah tahu bahwa Anda telah menjangkau orang itu.
Pro dan kontra beriklan di Facebook menunjukkan bahwa melampaui jangkauan organik praktis merupakan suatu keharusan. Meskipun bisa membuat frustasi untuk membayar sesuatu yang terjadi secara organik di masa lalu, manfaat menggunakan opsi periklanan ini tidak dapat diabaikan. Dengan kekhususan, keterjangkauan, dan kemudahan penggunaan, selama hal-hal negatif diperhitungkan, iklan Facebook dapat membantu siapa pun mencapai tujuan pemasaran mereka.
