Industri kosmetik Tiongkok adalah salah satu segmen ekonomi Tiongkok yang tumbuh paling cepat saat ini. Tren ini juga diperkirakan akan berlanjut di masa depan, karena segmen kaya di negara ini menginginkan produk kosmetik dan kecantikan yang lebih beragam dan lebih mahal.
Pada saat yang sama, kelas menengah yang tumbuh di China menuntut lebih banyak peluang untuk produk dasar dan menengah yang juga dapat membayar.
Di Cina saat ini, lipstik kelas atas dijual seharga sekitar $ 99 masing-masing. Produk eyeshadow saat ini dijual seharga $80 atau lebih untuk kualitas yang sama. Itu telah mendorong merek kosmetik top dunia untuk pindah ke China untuk mencari peluang pendapatan baru, di mana 10 merek teratas saat ini menguasai lebih dari 50% pasar.
Nilai total impor juga meningkat untuk industri kosmetik di China, dengan nilai kosmetik impor lebih dari $393 juta pada tahun 2015.
Statistik penting dari industri kosmetik Cina
#1. Saat ini ukuran pasar kosmetik di kawasan Asia-Pasifik lebih dari $126,8 miliar. Penjualan ritel kosmetik di Tiongkok mencapai 21,49 miliar yuan pada 2017. (Statista)
#2. Tingkat pertumbuhan tahunan penjualan ritel kosmetik di China rata-rata 13,5% per tahun. (Statistik)
#3. China juga mengekspor kosmetik bernilai jutaan dolar setiap tahun ke negara lain. Pada tahun 2016, Singapura merupakan importir utama kosmetik China, senilai $366 juta. (Statistik)
# 4. Salah satu tren terbesar dalam industri kosmetik Cina adalah segmen “pria”. Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pria di China untuk perawatan pribadi per minggu adalah lebih dari 2 jam. (Statistik)
# 5. Pada tahun 2015, penjualan kosmetik online di China mencapai nilai 124 miliar yuan, meningkat lebih dari 25% dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini membantu mengimbangi penurunan tajam yang dialami oleh industri di tingkat ritel tatap muka. (Statistik)
# 6. Proctor and Gamble, L’Oreal dan Shiseido adalah tiga merek teratas di pasar kosmetik Cina. Pangsa pasar gabungan mereka lebih dari 25% pada tahun 2014. (Statista)
#7. Ukuran pasar perlengkapan mandi dan kosmetik di Hong Kong saja bernilai lebih dari $2,07 miliar. (Statistik)
#8. Maybelline, sebagai merek, memiliki 14% pangsa pasar kosmetik warna di Cina. L’Oreal saat ini menguasai 9,2% pangsa pasar pasar perawatan kulit. Dalam hal sampo dan kondisioner, Head and Shoulders memiliki pangsa pasar 10,6%. (Statistik)
# 9. Lebih dari 19% pria di Cina meneliti produk L’Oreal saat mencari kosmetik pria. (Statistik)
# 10. Wanita di China menempatkan prioritas tertinggi pada manfaat dan kemanjuran produk kosmetik yang paling mereka sukai, dan 66% melaporkan ini sebagai prioritas. Diikuti oleh merek kosmetik (64%), diikuti oleh iklan dari mulut ke mulut (60%). (Penelitian HKTDC)
# 11. 88% wanita di China dalam demografi usia 20-30 tahun mengatakan mereka memakai riasan secara teratur. Untuk usia demografis 31-45, angkanya turun menjadi 83%. (Penelitian HKTDC)
#12. 63% rata-rata di China mengatakan mereka akan rutin menggunakan krim wajah, lotion atau produk susu pembersih. (Penelitian HKTDC)
# 13. Pada tahun 2017, produk perawatan kulit pria mengalami pertumbuhan 6,9% dalam industri kosmetik Cina, meskipun pangsa pasar sebenarnya untuk pria di industri ini cukup kecil. (Penelitian HKTDC)
# 14. Sediaan riasan bibir mengalami tingkat pertumbuhan tertinggi untuk industri pada tahun 2017, mencapai perubahan tahun-ke-tahun sebesar 101,3%. Ini membawa segmen industri ke nilai total $ 440 juta. (Atlas Perdagangan Dunia)
#limabelas. Per Juni 2018, ada 3.880 perusahaan di China yang diizinkan memproduksi barang yang bisa dijual melalui industri kosmetik. (Atlas Perdagangan Dunia)
#enambelas. Kosmetik menyumbang 20% dari pembelian yang dilakukan oleh wisatawan Tiongkok ke Korea Selatan pada tahun 2014. Kosmetik juga menyumbang 7% dari barang yang dibeli saat bepergian di Jepang. (Morgan Stanley)
# 17. Pada tahun 2014, hanya 5% penduduk China yang mengatakan bahwa mereka cenderung membeli produk perawatan kulit merek mahal. Kurang dari 4% mengatakan mereka akan membeli merek makeup mahal. Pada tahun 2016, angka tersebut masing-masing naik menjadi 13% dan 15%. (Morgan Stanley)
# 18. Ketika e-commerce lintas batas disertakan dengan angka penjualan industri kosmetik Cina, 26% dari semua penjualan industri online. (Morgan Stanley)
# 19. Konsumen Cina membeli kosmetik secara online karena lebih murah daripada di toko lokal (57,7%). 57,3% konsumen mengatakan lebih mudah membandingkan harga produk serupa secara online. 54% lainnya mengatakan mereka lebih suka berbelanja online karena adanya ulasan online. (Morgan Stanley)
Tren dan analisis industri kosmetik Tiongkok
Industri kosmetik Cina baru saja memulai tren pertumbuhan saat ini. Karena kekayaan terus mencapai populasi umum dan ada lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan, tren mencari produk kosmetik berbasis nilai diperkirakan akan terus berlanjut.
Cari produsen yang memperkenalkan produk baru yang unik untuk pasar Cina, dengan harga bernilai tinggi dan potensi keuntungan. Lipstik yang dijual seharga $9 di Amerika Serikat bisa dijual seharga $99 di beberapa bagian China. Para pemimpin industri tidak akan mengabaikan angka-angka seperti itu.
Kecuali persiapan gelombang permanen, semua segmen industri mengalami pertumbuhan persentase dua digit tahun-ke-tahun di 2017. Tren itu akan berlanjut karena pemerintah menyetujui lebih banyak perusahaan yang memenuhi syarat untuk memproduksi kosmetik. Rumah tangga berpenghasilan rendah akan fokus pada merek domestik, sementara rumah tangga berpenghasilan tinggi akan mendominasi pangsa pasar luar negeri.
Tren augmented reality akan terus mendorong penjualan di pasar online. Karena semakin banyak rumah tangga yang bepergian ke luar China, akan ada dorongan untuk tim nasional yang lebih baik. Pertumbuhan kosmetik Cina kuat dan akan terus demikian selama periode perkiraan 5 dan 10 tahun mendatang.
