Pada tahun 2017, total penjualan mainan di Inggris menurun sebesar 2,8% dibandingkan tahun berikutnya. Pasarnya masih dihargai £3,4 miliar. Beberapa faktor diyakini menjadi penyebab penurunan ini, mulai dari dampak Brexit hingga peningkatan jumlah toy line yang berkinerja buruk.
British Toys and Hobby Association (BTHA) juga sangat prihatin dengan kehadiran mainan palsu yang membanjiri pasar Inggris dan mengganggu pendapatan dan kinerja. Lebih dari £ 400 juta dalam penjualan diyakini telah hilang pada tahun 2017 karena kehadiran mainan palsu.
Namun, ada beberapa titik terang bagi industri untuk ditemukan, bahkan pada saat penurunan ini. Penjualan mainan kualitas tertagih meningkat 17%, dengan benih menjadi mainan yang dominan di segmen ini. Barang koleksi bertanggung jawab atas 9% dari keseluruhan pasar mainan Inggris pada tahun 2017 dan 19% dari semua unit mainan yang terjual.
Statistik penting dari industri mainan Inggris
# 1. Orang tua di Inggris berubah pikiran tentang penggunaan mainan elektronik dan tampilan untuk hiburan. 75% orang tua yang disurvei di BTHA Toy Fair mengatakan bahwa waktu layar yang berlebihan akan membuat anak-anak mereka kurang bersosialisasi, sementara 65% mengatakan anak-anak mereka akan kurang aktif. (BTH)
# 2. 63% orang tua mengatakan bahwa mereka merasa permainan tradisional yang tidak terstruktur dengan mainan penting untuk perkembangan anak mereka. (BTH)
# 3. 37% orang tua di Inggris mengatakan anak-anak mereka menghabiskan lebih sedikit waktu dengan mainan tradisional pada tahun 2017 dibandingkan dengan jumlah waktu bermain tahun sebelumnya. (BTH)
# 4. 84% orang tua mengatakan bahwa mereka membatasi jumlah screen time yang didapatkan anak-anak mereka setiap hari. (BTH)
#5. Meskipun nilai pasar mainan Inggris menurun pada tahun 2017, jauh lebih tinggi dari tahun 2011. Jumlah perusahaan yang beroperasi di pasar ini juga lebih banyak, dari 500 perusahaan menjadi 564 perusahaan. (Statistik)
#6. Omset manufaktur mainan dan game Inggris mencapai £469 juta pada tahun 2015. (Statista)
# 7. Pada 2010, £ 16,5 miliar dihabiskan untuk permainan, mainan, dan hobi. Pada 2016, £ 21,83 miliar dihabiskan untuk barang-barang ini. (Statistik)
# 8. Ritel mainan Inggris menghasilkan pendapatan senilai £ 2 miliar untuk mendukung ekonomi lokal. Dari tahun 2013 hingga 2018, pertumbuhan tahunan dalam segmen pasar ini rata-rata 1,3%. (Dunia IBIS)
# 9. Ada lebih dari 600 pengecer yang saat ini beroperasi dalam rantai penjualan industri mainan Inggris. Sekitar 13.000 orang dipekerjakan langsung oleh segmen industri ini. (Dunia IBIS)
# 10. Rata-rata, sekitar £ 350 dihabiskan untuk setiap anak, usia 0-9, untuk mainan baru selama setahun. Harga rata-rata mainan yang baru dibeli adalah £8,95. (Grup NPD)
# 11. Dengan pendapatan £ 3,4 miliar pada tahun 2017, Inggris adalah pasar mainan terbesar keempat di dunia saat ini. Meskipun mengalami penurunan, tingkat pertumbuhan pada tahun 2016 melebihi apa yang dapat dicapai oleh Prancis dan Amerika Serikat dalam industri mainan mereka. (Grup NPD)
#12. 36% penjualan mainan yang diproduksi di Inggris adalah penjualan online. Penjualan klik-dan-ambil telah meningkat pada tingkat 14% setiap tahun, menunjukkan bahwa lokasi toko fisik juga penting bagi industri. (Grup NPD)
#13. 50% dari penjualan yang terjadi di industri mainan Inggris setiap tahun terjadi dalam waktu 8 minggu sebelum liburan Natal. (Asosiasi Pengecer Mainan)
# 14. 99% perusahaan yang aktif di sektor mainan di Eropa dianggap UKM. 88% bisnis dianggap sebagai bisnis mikro, yang mempekerjakan 10 orang atau kurang. (BTH)
#limabelas. Di EU-28, ada sekitar 220.000 orang yang saat ini bekerja di industri mainan. Sebagian besar peluang ini ada di Inggris. (BTH)
#enambelas. 60% mainan yang ditemukan di industri Inggris adalah produk yang baru dikembangkan setiap tahun. Pada tahun tertentu, 90% dari produsen mainan akan menempatkan setidaknya satu produk baru di pasar, dibandingkan dengan rata-rata industri global sebesar 40%. (BTH)
# 17. Industri mainan Inggris menjual lebih dari 400 juta unit setiap tahun. (BTH)
# 18. 72% orang tua mengatakan bahwa kualitas mainan adalah faktor penentu utama apakah mereka akan melakukan pembelian atau tidak. 48% orang tua mengatakan mereka melihat peringkat atau ulasan mainan secara online. (Tampilan merek)
# 19. Ulasan negatif berdampak langsung pada penjualan mainan online. 51% orang tua mengatakan bahwa mencoba menemukan mainan “baik” secara online adalah kunci frustrasi mereka saat berbelanja. (Tampilan merek)
Tren dan analisis industri mainan Inggris
Ada beberapa ketidakpastian yang berdampak negatif pada industri mainan Inggris. Dari Brexit hingga mainan palsu yang berasal dari kawasan Asia Pasifik, industri ini sedang berjuang untuk menemukan basis yang aman saat ini. Meski trennya selama satu dekade terakhir positif, dari tahun 2015 hingga 2018, ada segmen yang kesulitan untuk tampil.
Karena masalah ini, perkiraan 5 tahun saat ini untuk industri mainan Inggris menunjukkan penurunan rata-rata yang diharapkan sebesar 0,2%.
Pengaruh tertentu pada pasar mainan, seperti perkembangan film/waralaba mainan baru, dapat mengubah perkiraan negatif ini. Banyak waralaba yang diharapkan menghasilkan keuntungan positif, terutama dari Disney, tidak sesuai harapan. Dikombinasikan dengan pertumbuhan elektronik, konsol game, dan perangkat seluler, bahkan orang tua yang membatasi waktu layar tidak dapat memberikan dorongan besar bagi industri ini.
Mainan akan selalu dekat. Masa depan industri ini pasti. Nilai industri dan kontribusi ekonominyalah yang akan dipertanyakan selama 5 hingga 10 tahun ke depan.
