Dunia menjadi salah satu yang didasarkan pada konten digital. Agar merek atau bisnis menonjol, ini berarti periklanan Internet harus menjadi pertimbangan. Ini dengan cepat menjadi metode utama untuk menarik perhatian pada barang dan jasa yang ditawarkan. Meskipun mungkin tampak seperti pilihan yang mudah untuk memulai periklanan, penting untuk mempertimbangkan beberapa pro dan kontra utama sebelum menginvestasikan waktu dan uang untuk mendapatkan gambaran situasi yang akurat.
Keuntungan dari iklan Internet
Manfaat utamanya adalah merek dapat menjangkau pelanggan potensial di tempat-tempat yang dikunjungi pelanggan potensial mereka di Internet setiap hari. Iklan internet mencakup hasil mesin pencari, situs web yang populer, media sosial dan jaringan, dan bahkan dalam daftar produk. Dengan miliaran orang mengakses Internet setiap hari untuk mencari apa yang ditawarkan bisnis, jumlah jangkauan yang dicapai sangat fenomenal. Siapa pun yang memiliki komputer dapat beriklan secara global hari ini hanya dengan beberapa klik. Ini adalah beberapa manfaat utama tambahan dari iklan Internet yang juga harus dipertimbangkan.
1. Iklan internet memungkinkan penargetan pelanggan potensial tertentu.
Pemasaran massal lebih mudah dengan iklan Internet, tetapi juga mengirim pesan ke demografis tertentu. Merek dapat mengidentifikasi ciri-ciri pelanggan utama mereka dan mengkloning mereka dalam kampanye iklan mereka. Data ini membantu merek menargetkan prospek tertentu yang akan tertarik dengan apa yang ditawarkan, bahkan jika orang itu tidak menyadarinya pada awalnya. Anda bahkan dapat menargetkan wilayah geografis tertentu untuk merek yang tidak mencari kehadiran global, tetapi mungkin menginginkan kehadiran lokal yang diperluas.
2. Ada banyak poin harga yang perlu dipertimbangkan.
Setiap orang mulai dari kepemilikan tunggal hingga organisasi multinasional besar memiliki kesempatan untuk memperluas basis pelanggan mereka berkat iklan Internet. Situs khusus menawarkan solusi yang menguntungkan untuk usaha kecil yang terkait dengan industri, sementara pemasaran massal dapat menarik semua kelompok demografis melalui beberapa platform berbeda secara bersamaan. Ada banyak titik harga yang tersedia, tetapi yang lebih penting, merek dapat menentukan berapa banyak yang mereka belanjakan untuk sebagian besar kampanye.
3. Iklan internet merespon lebih baik terhadap perubahan kondisi.
Media cetak harus diubah setiap kali lingkungan pemasaran berkembang atau menyesuaikan. Biaya ini mulai bertambah dengan cepat dengan cara tradisional dan ada kesenjangan waktu antara setiap periode evolusi. Dengan iklan Internet, perubahan respons dapat terjadi hampir seketika. Jika ada sesuatu yang tidak diuji dengan baik, itu dapat diubah dengan beberapa menit kerja alih-alih beberapa hari kerja, memungkinkan merek untuk menemukan kata-kata yang sempurna untuk setiap target demografis. Waktu henti yang lebih sedikit selalu sama dengan eksposur keseluruhan yang lebih tinggi.
4. Lebih mudah untuk menguji demografi yang berbeda tanpa banyak risiko.
Jika sebuah merek berpikir untuk memasuki demografi prospek baru, pengujian ekstensif umumnya diperlukan. Wawancara, pengujian produk, sampel, dan pertunjukan adalah bagian umum dari proses pengujian tradisional. Dengan iklan Internet, sebuah merek dapat menempatkan semua ini di tangan orang-orang untuk melakukan semua pekerjaan. Jika sesuatu mendapat respons positif melalui iklan internet, maka ekspansi mungkin masuk akal secara finansial. Jika tidak, Anda menghemat waktu dan uang untuk menemukan informasi ini.
5. Beberapa materi iklan dapat diunggah secara bersamaan.
Penyesuaian satu kalimat sederhana biasanya cukup untuk mengubah kampanye iklan yang buruk menjadi kampanye yang baik. Iklan internet memungkinkan merek memuat beberapa versi iklan untuk mencapai hasil terbaik. Iklan yang berbeda dapat diuji satu sama lain untuk menentukan keefektifannya, perubahan dapat dilakukan hampir seketika, dan iklan yang buruk dapat dibuang sebelum terlalu banyak kerusakan yang terjadi. Tidak ada metode periklanan lain yang menawarkan rangkaian manfaat khusus yang unik ini. Banyak kampanye bahkan memungkinkan Anda untuk menukar materi iklan yang berbeda satu sama lain sehingga beberapa materi iklan aktif secara bersamaan dan ditampilkan berdasarkan filter tertentu yang telah diterapkan.
6. Menyediakan sistem kepuasan instan.
Prospek lebih mungkin menjadi pelanggan jika mereka memiliki kesempatan untuk mengalami sesuatu secara instan dan langsung. Iklan di Internet memungkinkan hal ini terjadi. Yang diperlukan hanyalah satu klik bagi pelanggan untuk menemukan lebih banyak informasi tentang apa yang diiklankan. Jika mereka menyukai apa yang mereka lihat dan ada kesempatan untuk segera membelinya, maka sebuah penghargaan dialami karena pelanggan baru merasa telah menemukan sesuatu yang mengejutkan. Tidak ada bentuk periklanan lain yang dapat mencapai ini pada tingkat ini, di mana pun seseorang berada.
7. Memberikan akses merek ke platform periklanan seluler.
Sekitar setengah dari semua penggunaan Internet pada tahun 2014 berasal dari perangkat seluler. Kampanye iklan internet dapat muncul di perangkat ini, memberi orang akses ke suatu merek, apakah mereka di rumah, di tempat kerja, atau mengantri sambil menunggu barista membuat kopi. Akses merek ke pasar seluler diharapkan menjadi komponen penting dari masa depan periklanan, dan periklanan Internet membantu perusahaan berada di lantai dasar proses.
8. Iklan internet penuh waktu.
Tidak ada jadwal gratis dalam hal beriklan di Internet. Itu sama sekali jam setiap hari setiap tahun. Itu bahkan dipicu ketika seseorang dapat mengklik iklan dan kemudian memutuskan untuk tidak membeli sesuatu berkat iklan lanjutan. Hal ini memungkinkan prospek untuk meneliti peluang merek Anda pada waktu mereka sendiri sehingga mereka tidak merasa tertekan untuk membeli atau mendaftar untuk sesuatu.
9. Tautan tidak perlu diarahkan ke halaman penjualan.
Terkadang iklan Internet bukan tentang penjualan. Ini mungkin lebih tentang kesadaran merek atau tujuan terkait non-penjualan lainnya. Keindahan iklan internet adalah Anda dapat mengontrol di mana prospek Anda mendarat setelah mengklik iklan. Jika Anda ingin mendorong lebih banyak penelitian tentang suatu topik, Anda bisa. Semuanya juga terjadi secara real time, yang berarti bahwa keputusan aktif dapat dibuat pada saat itu juga dan memungkinkan merek untuk mencapai tujuan potensialnya lebih cepat.
10. Ada beberapa format.
Video, kode QR, tautan teks, pemasaran afiliasi, iklan spanduk, tagar, kontes media sosial – jumlah format berbeda yang tersedia untuk iklan Internet sangat fenomenal. Ini memungkinkan merek untuk memilih mana yang paling cocok untuk basis pelanggan potensialnya, menerapkan kampanye yang menarik, dan memiliki ekspektasi yang masuk akal bahwa hasilnya akan segera mulai bergulir.
Kontra dari iklan Internet
Kerugian utama dari iklan Internet saat ini adalah terlalu jenuh. Banyak situs web memiliki banyak saluran iklan dan ini menyebabkan “kebutaan pengunjung” terhadap iklan yang ada. Orang cenderung melewatkan pesan iklan untuk mencapai tujuan yang mereka tuju. Bahkan ketika iklan Internet digunakan untuk mengganggu pengalaman pengunjung dan mendapatkan perhatian mereka, reaksi yang paling umum adalah menutup jendela atau memasang pemblokir pop-up. Intinya, banyak perusahaan membayar untuk tayangan yang tidak menimbulkan kesan. Ini adalah beberapa kelemahan utama lain dari iklan Internet yang perlu dipertimbangkan.
1. Ada banyak kompetisi.
Ada banyak prospek yang dapat ditemukan di Internet, tetapi itu bukan rahasia yang hanya sedikit yang tahu. Semua orang menyadari bahwa periklanan Internet memiliki banyak potensi dan berpikir untuk terlibat seperti Anda. Ada juga banyak perusahaan yang sudah menjalankan kampanye iklan di Internet. Pasar sudah jenuh sampai-sampai iklan terkait industri apa pun kemungkinan akan ditampilkan bersama pesaing langsung. Jika proposisi nilai produk Anda tidak menonjol dari paket lainnya, orang tidak akan memeriksa penawaran Anda.
2. Sangat mudah bagi pengguna Internet untuk memblokir iklan.
Semua browser Internet saat ini memiliki opsi yang tersedia yang memblokir semua iklan. Ini bukan hanya tentang iklan pop-up yang sedang kita bicarakan di sini. Iklan Banner, Iklan Tautan, Upaya Afiliasi – Semua dapat diblokir. Ekstensi browser sangat bagus sehingga bahkan ketika biro iklan mencoba solusi, browser dapat beradaptasi dengannya. Ini berarti bahwa akan selalu ada kelompok inti orang yang tidak akan pernah melihat kampanye iklan di Internet, apa pun yang Anda pilih untuk dilakukan.
3. Ciptakan momen pengalih perhatian.
Masalah dengan iklan Internet adalah bahwa hal itu mengalihkan perhatian orang dari tujuan akhir mereka ketika sedang online. Kebanyakan orang tidak masuk ke situs web yang menawarkan resep makan malam gratis dan berharap melihat iklan yang ingin mereka klik, bukan? Mereka mencari cara baru untuk membuat salah satu hidangan favorit mereka. Momen pengalih perhatian itu mungkin tampak seperti hal yang baik, tetapi sebenarnya tidak. Ketika orang mengubah perspektif mereka ke tugas baru, terjadi defisit perhatian. Diperlukan waktu hingga 15 menit bagi seseorang untuk mendapatkan kembali kemampuannya. Ini berarti bahwa bahkan klik pada iklan internet mungkin tidak seefektif yang seharusnya.
4. Analisis periklanan mungkin sulit dipahami.
Untuk mengetahui apa pengaruh kampanye iklan di Internet, diperlukan pengetahuan umum tentang informasi analitis apa yang dikumpulkan oleh kampanye tersebut. Bagi mereka yang baru mengenal periklanan Internet, ini adalah kurva pembelajaran kursus kilat yang tidak selalu memberikan hasil yang berkualitas. Data yang baik dapat disalahartikan sebagai buruk, dan sebaliknya juga benar. Hasil akhirnya adalah kampanye yang kurang efektif karena pengoperasiannya tidak sepenuhnya dipahami. \
5. Tidak semua informasi yang dikumpulkan adalah informasi yang dapat digunakan.
Sebuah merek dipaksa untuk memutuskan informasi mana yang paling penting untuk difokuskan saat menjalankan kampanye iklan di Internet. Haruskah total tayangan difokuskan? Bagaimana dengan rasio klik-tayang? Haruskah efektivitas kampanye iklan diukur dengan jumlah penjualan yang dapat dihasilkannya sendiri? Banyak merek bahkan tidak memikirkan pertanyaan-pertanyaan ini ketika mereka mulai beriklan, membuat hasilnya lebih mudah disalahartikan.
6. Anda tidak menjangkau semua prospek potensial.
Pertumbuhan Internet telah eksponensial, tetapi belum mencapai kejenuhan 100% di mana pun di dunia. Bahkan di Amerika Serikat, setidaknya ada 1 dari 10 rumah tangga yang tidak memiliki akses internet di rumah. Prospek pedesaan jauh lebih mungkin kekurangan akses Internet daripada pelanggan perkotaan. Karena itu, tidak semua merek dapat memperoleh manfaat penuh dari investasi periklanan internet.
7. Benar-benar tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua iklan Internet.
Tidak ada bentuk iklan umum yang “baik” di Internet. Beberapa bentuk iklan Internet bekerja sangat baik untuk beberapa bisnis, dan jenis iklan yang sama dapat berkinerja buruk untuk bisnis lain. Apa yang kami ketahui adalah bahwa iklan Internet pelengkap, seperti iklan yang digabungkan dengan media iklan lain, cenderung mengonversi lebih banyak pelanggan daripada kampanye iklan Internet tunggal saja.
8. Slot acak dapat menciptakan peluang yang tidak dapat digunakan.
Beberapa opsi periklanan Internet bekerja dalam siklus di berbagai situs web. Pikirkan tentang berapa banyak situs yang menggunakan Google AdWords, misalnya. Beberapa kampanye berputar di berbagai situs yang mungkin tidak selalu memiliki konten yang cocok dengan apa yang ditawarkan cantuman Anda. Jika konten iklan muncul di situs yang mungkin tidak sesuai dengan pesan yang dikomunikasikan, hasil akhirnya lebih dari sekadar ketidaknyamanan. Anda dapat memberi sinyal dukungan untuk konten yang tidak pantas itu dan menolak calon pelanggan.
9. Iklan internet mungkin tidak dimuat dengan benar.
Sebuah situs web dapat memiliki uptime 99%, tetapi itu berarti sebuah situs web turun 1 menit dari setiap 100 menit yang berlalu dalam sehari. Ini mungkin tidak tampak seperti waktu yang lama, tetapi berapa banyak orang yang dapat mengunjungi situs web di seluruh dunia dalam 3-5 menit setiap hari dan akhirnya tidak melihat iklan yang benar-benar finansial karena situs tersebut sedang down? Ini dianggap sebagai bagian normal dari kehidupan dengan iklan Internet, yang pada akhirnya berarti bahwa bisnis membayar untuk iklan yang terkadang tidak muncul.
10. Siapa yang tidak mengklik tautan “lewati iklan” ketika muncul?
Mungkin ada opsi bagi pengunjung untuk melewati iklan untuk membantu mereka mendapatkan konten yang ingin mereka lihat, tetapi penundaan untuk dapat melewati iklan tidak berarti bahwa pengunjung benar-benar akan melihatnya. Kebanyakan orang melihat jam hitung mundur untuk melihat kapan mereka dapat mengeklik melewati iklan untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan. Kita semua melakukannya bahkan jika kita sudah beriklan di Internet. Memaksa audiens sulit dilakukan di internet akhir-akhir ini dan jika seseorang pernah melihat sesuatu yang mewakili merek Anda, meskipun histeris, mereka mungkin tidak ingin melihatnya lagi.
Pro dan kontra dari iklan Internet menunjukkan bahwa itu bisa sangat bermanfaat, tetapi harus dikelola dengan hati-hati untuk mendorong peluang sukses terbaik. Evaluasi poin-poin penting ini dengan hati-hati, terlibat dengan cara yang masuk akal untuk tujuan bisnis Anda, dan Anda dapat membuat keputusan yang kuat tentang apakah iklan Internet tepat untuk Anda atau tidak.
