Meskipun tenis bukan salah satu olahraga paling populer di AS atau di seluruh dunia, tenis masih mencatat tingkat partisipasi yang tinggi. Pada tahun 2017, ada 345.000 siswa di SMA yang mengikuti program tenis terorganisir.
Pendapatan grosir yang dihasilkan dari penjualan bola tenis berjumlah $ 81,2 juta di seluruh dunia. Itu terlepas dari kenyataan bahwa hanya 7% konsumen Amerika yang mengatakan bahwa mereka sangat tertarik untuk mengejar tenis profesional.
Secara total, ekonomi tenis bernilai $ 5,5 miliar, meskipun minat terhadap tenis telah tumbuh 4% sejak 2012. Itu menjadikan olahraga ini sebagai salah satu dari 10 peserta olahraga dengan pertumbuhan tercepat di dunia. AS, tetapi berada di luar kategori itu dalam hal Penjualan. Itu berarti industri tenis menghadapi tantangan unik: membawa pelanggannya yang tertarik ke titik di mana mereka ingin menghabiskan uang untuk peralatan.
Statistik menarik dari industri tenis
#1. Pada tahun 2016, minat terhadap industri tenis tumbuh 0,6%, dan lebih dari 18 juta pemain di AS melaporkan bahwa mereka memainkan permainan tersebut. Sejak 2011, olahraga telah melihat tingkat pertumbuhan rata-rata 0,4%. (Asosiasi Industri Tenis)
#2. Ada 16% pemain tenis yang tertarik dengan manfaat olahraga kardiovaskular. Tenis remaja juga mengalami peningkatan minat sebesar 7% pada tahun 2016. (Asosiasi Industri Tenis)
# 3. Total peluang bermain tenis turun 4,8% pada 2016, dengan 425 juta peluang bermain dilaporkan untuk tahun ini. (Asosiasi Industri Tenis)
# 4. Lebih dari 114 juta bola tenis diproduksi dan dikirim oleh industri pada tahun 2016, termasuk warna alternatif seperti oranye dan merah. (Asosiasi Industri Tenis)
# 5. 2,5 juta raket tenis terjual pada tahun 2016, bersama dengan 3,11 juta senar. (Asosiasi Industri Tenis)
# 6. Sekitar 9,8 juta orang menganggap diri mereka sebagai pemain tenis papan atas, yang berarti mereka menemukan waktu untuk bermain setidaknya 10 kali setahun. Tren itu menurun sejak 2010. (Asosiasi Industri Tenis)
# 7. Pemain tenis top bertanggung jawab atas 81% uang yang dihabiskan di industri tenis. Mereka juga bertanggung jawab atas 93% acara game yang terjadi secara global. (Asosiasi Industri Tenis)
#8. 68% penduduk yang menggambarkan diri mereka sebagai pemain tenis berkulit putih / bule. Satu-satunya kelompok populasi, selain kulit putih, yang terwakili secara berlebihan dalam komunitas tenis adalah orang Asia dan Kepulauan Pasifik di AS, yang merupakan 12% dari pemain tenis. (Asosiasi Industri Tenis)
# 9. 1 dari 4 pemain tenis di Amerika Serikat berusia di bawah 18 tahun. 41% pemain tenis berusia di atas 35 tahun (Asosiasi Industri Tenis).
# 10. 30% pemain tenis adalah lulusan perguruan tinggi. 38% gamer tinggal di rumah tangga yang berpenghasilan setidaknya $ 100.000 per tahun. (Asosiasi Industri Tenis)
# 11. Wilayah Atlantik Selatan Amerika Serikat adalah tempat paling umum untuk bermain, bertanggung jawab atas 21% peluang. (Asosiasi Industri Tenis)
#12. 65% konsumen yang mulai mempelajari permainan tenis dalam program terstruktur memutuskan untuk melanjutkan permainan ketika mereka lulus dari pelatihan mereka. (Majalah Industri Tenis)
# 13. Jumlah pemain reguler di industri tenis meningkat 5%, tetapi 44% pemain reguler berusia di atas 45 tahun. Itu meskipun peningkatan jumlah pemain muda juga berpartisipasi dalam olahraga. (Majalah Industri Tenis)
# 14. Sejak 2008, penjualan bola hijau, oranye dan merah meningkat 375%. Untuk lebih mempromosikan tenis remaja, 10.000 lapangan yang lebih pendek juga telah dibangun atau dilapisi. (Majalah Industri Tenis)
#limabelas. Meskipun penjualan beberapa tim mengalami peningkatan, penjualan raket profesional dan khusus mengalami penurunan sebesar 5,6%. (Majalah Industri Tenis)
#enambelas. Partisipasi pemain tenis di liga meningkat sebesar 9%, karena kegiatan yang berfokus pada kelompok, seperti turnamen, dijadwalkan lebih sering. (Majalah Industri Tenis)
# 17. Jumlah pemain yang berusia 10 tahun atau lebih muda telah berlipat ganda untuk tenis kompetitif sejak 2012, dengan lebih dari 4,5 juta bola dijual kepada pemain. Selama Hari Permainan Dunia yang disponsori Nickelodeon, lebih dari 1.300 hari permainan tenis gratis dijadwalkan pada bulan September 2017 saja. (Asosiasi Industri Tenis)
# 18. Memiliki kelas pendidikan jasmani di sekolah membuat seseorang lebih mungkin untuk terus aktif hingga dewasa. 37% dari mereka yang tidak mengikuti kelas pendidikan jasmani di sekolah mengatakan bahwa mereka tidak aktif sebagai orang dewasa, dibandingkan dengan 22% yang mengatakan bahwa mereka mengambil kelas pendidikan jasmani. (Dewan Aktivitas Fisik)
# 19. 43% orang mengatakan bahwa cara terbaik untuk memulai aktivitas fisik baru, seperti tenis, adalah dengan mengajak orang lain berpartisipasi dalam olahraga tersebut. 31% mengatakan lebih mudah ketika seorang teman dapat menemani mereka. 25% mengatakan mereka akan lebih terlibat jika kesehatan mereka lebih baik. (Dewan Aktivitas Fisik)
# 20. Dalam survei terhadap beberapa kelompok usia tentang olahraga atau aktivitas yang paling mereka minati, tenis tidak menempati peringkat 10 teratas dalam demografi mana pun. Sebagai perbandingan, berkemah diperingkatkan sebagai aktivitas yang paling diminati di 6 dari 8 kelompok demografis. Bola voli menduduki peringkat 10 besar dalam demografi remaja. (Dewan Aktivitas Fisik)
# 21. 35% Milenial berpartisipasi dalam kegiatan, seperti tenis, yang membuat mereka tetap sehat. 11,3% lainnya aktif dan berpartisipasi dalam aktivitas berkalori tinggi. Hanya anggota Generasi X yang aktif pada level yang sama. (Dewan Aktivitas Fisik)
Statistik, tren, dan analisis industri tenis
Industri tenis telah mengambil langkah pertama dalam perjalanan yang mungkin akan panjang dan sulit. Lebih banyak pemain, termasuk anak-anak, datang ke olahraga ini. Namun, tingkat pertumbuhan dalam demografi yang lebih muda tidak mengubah spektrum populasi game. Pelanggan semakin tua untuk industri ini dan mereka menghabiskan lebih sedikit uang.
Sebagian alasan industri berjuang untuk menghasilkan pendapatan dibandingkan dengan kegiatan lain adalah kenyataan bahwa bahan habis pakai relatif sedikit. Bola tenis adalah barang konsumsi utama yang harus dibeli pemain. Sepatu, pakaian, dan raket adalah investasi jangka panjang yang bahkan pemain top dapat menggunakannya berulang kali tanpa perlu penggantian selama setahun.
Jika tren pemutaran terus meningkat, industri akan terus melihat sedikit peningkatan pendapatan dari pemula. Untuk membangun lebih banyak kekuatan, industri harus menjadi lebih inovatif dengan struktur pelajaran, proses manufaktur, dan merangkul partisipasi pemuda.
Lebih banyak lapangan kecil harus dilapisi atau dibangun. Pelajaran untuk kaum muda dan orang tua mereka harus bertepatan satu sama lain. Ini harus menjadi olahraga keluarga dari perspektif pemasaran. Jika tidak, olahraga ini akan tetap menjadi olahraga yang diminati karena hambatan masuknya yang rendah, tetapi tidak akan menjadi olahraga yang menghasilkan pertumbuhan pendapatan.
