Parfum telah berarti campuran beraroma yang dapat diterapkan pada pakaian atau kulit. Ini adalah industri yang lahir pada zaman kuno, dengan produk yang awalnya disempurnakan oleh orang Romawi, Persia, dan Arab. Catatan parfum tertua berasal dari abad ke-20 SM. C., dengan dupa dibakar di pemakaman orang-orang penting di Mesir. Parfum yang ditawarkan dikatakan sebagai “keringat para dewa.”
Parfum pertama yang dibawa ke Amerika Utara adalah milik Prancis selama tahun-tahun awal penjajahan Eropa. Ini telah berkembang menjadi industri yang menyediakan beberapa miliar dolar dalam produk murah untuk negara-negara di seluruh dunia. Setiap tahun banyak rasa diperkenalkan ke pasar untuk menciptakan berbagai pilihan konsumen dalam berbagai subkategori.
Statistik penting dari industri parfum
#1. Nilai jual pasar wewangian saat ini dari perspektif global adalah $46 miliar. (Statistik)
#2. Nilai pasar wewangian dan wewangian di Amerika Serikat adalah $5,99 miliar pada tahun 2015. (Statista)
# 3. Sekitar $ 465 juta penjualan berasal dari pasar massal untuk wewangian wanita di wilayah Amerika Utara. Penjualan wewangian pria besar-besaran di Amerika Utara berjumlah lebih dari $327 juta per tahun. (Statistik)
#4. Nilai total penjualan wewangian di Amerika Serikat pada tahun 2015 adalah $8 miliar. (Statistik)
# 5. Penjualan langsung ke konsumen dari wewangian bergengsi di Amerika Serikat berjumlah $285 juta per tahun. Sekitar 46% dari total segmen Wewangian Prestige AS berasal dari penjualan set hadiah. (Statistik)
# 6. Berlian Putih Elizabeth Taylor menyumbang 5,5% dari penjualan wewangian wanita di Amerika Serikat setiap tahun. (Statistik)
# 7. Lotion cukur dan wewangian untuk pria senilai lebih dari $86 juta dijual di supermarket dan toko kelontong di Amerika Serikat. (Statistik)
# 8. 52% wanita mengatakan mereka telah membeli wewangian Sephora. 32% konsumen mengatakan mereka sangat dipengaruhi oleh diskon atau promosi yang ditawarkan kepada mereka. (Statistik)
# 9. 69% wanita yang membeli wewangian favorit mereka secara online mengatakan bahwa salah satu faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian mereka adalah harga wewangian. (Statistik)
# 10. 3 dari 4 wanita mengatakan mereka memakai parfum setiap hari. (Statistik)
# 11. Eropa Barat adalah pasar terkuat untuk industri parfum dan menyumbang 28% dari penjualan industri global setiap tahun. Asia menempati urutan kedua di panggung dunia, menyumbang 24% dari penjualan industri. (Asosiasi Wewangian Internasional Amerika Utara)
#12. Penjualan parfum di Brazil menyaingi penjualan yang ditemukan di Amerika Serikat. Pada tahun 2017, diperkirakan ada penjualan sebesar $5,1 miliar, dan 84% orang Brasil mengatakan bahwa mereka memakai parfum setiap hari. (Mintel)
# 13. Jumlah wewangian yang dijual di Amerika Serikat saat ini mencapai lebih dari 1.100. Itu peningkatan 400% dari jumlah opsi yang tersedia pada tahun 1997. (NPD Group)
# 14. Meskipun lebih dari 100 wewangian baru diperkenalkan setiap tahun, parfum yang biasanya menghasilkan pendapatan paling banyak memiliki basis pelanggan yang mapan, seperti Shalimar, Chanel # 5, dan White Diamonds. (Pemantau Euro)
#limabelas. L’Oreal adalah produsen produk terkemuka untuk industri parfum global saat ini. Dengan berbagai merek mereka, mereka bergabung untuk mengambil 14% dari pasar global. (Pemantau Euro)
#enambelas. Parfum memiliki salah satu margin keuntungan tertinggi dari setiap industri global. Untuk botol parfum seharga $100 yang dijual hari ini, minyak yang digunakan untuk membuat wewangian bernilai $2 atau kurang. (Grup NPD)
# 17. Pada tahun 2015, 80% parfum terlaris dalam kategori prestise diciptakan lebih dari 10 tahun yang lalu. Chanel #5 hampir berusia 100 tahun dan terus menjadi buku terlaris di Amerika Serikat. (CNBC)
# 18. Loyalitas pelanggan sangat tinggi di industri parfum. Dalam survei pelanggan parfum baru-baru ini, 34% mengatakan tujuan pembelian parfum terakhir mereka adalah untuk mengisi kembali persediaan mereka. (CNBC)
# 19. Penjualan online adalah segmen kecil dari industri parfum. Di Amerika Serikat, total penjualan parfum prestise mencapai $91 juta dalam penjualan pada 2016. (BBC)
#20. 90% parfum palsu dibeli oleh konsumen yang mengetahui barang tersebut palsu. Mereka melakukan pembelian tersebut karena ingin menikmati aroma parfum tanpa membayar harga yang dikenakan oleh merek ternama di industri parfum. (Ultramatis)
# 21. Hanya 1% dari pendapatan yang dihasilkan oleh industri parfum digunakan untuk upaya anti-pemalsuan. (Ultramatis)
# 22. Merek bergengsi di Prancis telah mengalami beberapa tingkat pemalsuan tertinggi di industri parfum saat ini. 4 dari 5 merek yang berbasis di negara ini telah melaporkan setidaknya 1 masalah dengan parfum palsu dalam 5 tahun terakhir. (Ultramatis)
# 23. Setiap tahun hampir satu miliar dolar dihabiskan untuk pemasaran dalam industri parfum. Tidak seperti industri lainnya, industri parfum berfokus pada upaya pemasaran tradisional, yang meliputi sampel, iklan media, dan bahkan papan reklame. (Bloomberg)
# 24. Penjualan parfum meledak dalam ukuran botol yang sangat kecil. Parfum ukuran perjalanan, parfum rollerball, dan botol di bawah 1 ons telah meningkatkan penjualannya sebesar 28% sejak 2014. (NPD Group)
# 25. Wanita akan membutuhkan waktu rata-rata 6 menit untuk memilih parfum yang cocok untuk mereka. Pria, di sisi lain, rata-rata 30 detik waktu belanja untuk memutuskan produk parfum. (Grup NPD)
#26. 30% wanita mengatakan bahwa membeli parfum adalah sesuatu yang mereka gunakan untuk memanjakan diri. (Grup NPD)
Tren dan Analisis Industri Parfum
Industri parfum saat ini mungkin tidak hanya didasarkan pada tren AS, meskipun dolar yang kuat mempengaruhi pendapatan penjualan. Ketika ekonomi kuat, parfum rumah tangga adalah preferensi konsumen secara global. Ketika mata uang AS melemah dibandingkan mata uang dunia, pasar ekspor cenderung meningkat.
Apa yang akan mengubah industri di tahun-tahun mendatang adalah bagaimana pendekatan pria terhadap penggunaan produk beraroma. Sekitar 1 dari 4 produk yang ditawarkan oleh industri parfum saat ini ditujukan untuk pria. Kebanyakan pria, lebih dari 60%, mengatakan mereka jarang menggunakan produk parfum. Hanya 40% pria yang mengatakan bahwa mereka memiliki parfum (cologne) yang mereka gunakan di rumah.
Hampir seperempat pria di seluruh dunia mengatakan mereka tidak pernah membeli produk jenis ini untuk diri mereka sendiri.
Akan ada saatnya wewangian bergengsi tidak lagi dapat mendukung industri ini. Tanpa inovasi, pertumbuhan yang terlihat dalam beberapa tahun terakhir akan memudar. Bahkan dengan ekonomi yang kuat tersedia untuk industri, peluang penjualan di masa depan akan didasarkan pada bagaimana produk baru duduk dengan konsumen sebagai merek lama menjadi usang.
