Ada banyak cara untuk mengiklankan merek dan bisnis saat ini. Dari Internet hingga peluang pemasaran langsung tradisional, mungkin sulit untuk mengetahui cara terbaik membelanjakan uang Anda untuk iklan. Namun, dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, iklan luar ruang masih menjadi pilihan yang sangat populer.
Apa pro dan kontra dari iklan luar ruang? Berikut adalah beberapa poin penting yang perlu dipertimbangkan dalam menentukan apakah upaya pemasaran yang menarik ini tepat untuk merek dan bisnis Anda.
Apa keuntungan dari iklan luar ruang?
1. Sangat terjangkau.
Iklan luar ruang adalah salah satu metode pemasaran yang paling menguntungkan dari sudut pandang eksposur. Beriklan di papan reklame, bank, atau di dalam pusat perbelanjaan dapat menciptakan kesan pada pelanggan hanya dengan uang receh. Di daerah dengan paparan tinggi, iklan luar ruang bahkan bisa lebih murah daripada biaya cetak Internet.
2. Ciptakan dampak langsung.
Saat calon pelanggan mencari sesuatu yang dapat ditawarkan oleh merek dan bisnis Anda, iklan Anda akan memiliki dampak langsung. Calon pelanggan bahkan dapat menghubungi Anda hanya karena Anda telah menyertakan nomor telepon, alamat email, atau situs web.
3. Anda dapat mengarahkan prospek ke penyelidikan menyeluruh.
Kode QR memungkinkan konsumen melakukan riset sendiri saat berbelanja produk atau layanan. Mereka dapat menentukan proposisi nilai mana yang terbaik untuk mereka, mengurangi biaya keseluruhan yang dihadapi merek dan bisnis Anda, karena konsumen yang melakukan penelitian, bukan Anda. Saat Anda mendapatkan prospek, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan prospek yang hampir seluruhnya melalui saluran penjualan Anda.
4. Anda dapat membuat pembelian impulsif.
Pernahkah Anda memperhatikan mengapa ada minuman, majalah, dan permen di dekat kasir? Karena saat mengantri, Anda mungkin merasa lapar, jadi ambillah beberapa permen. Anda mungkin merasa haus, jadi minumlah sesuatu. Anda bosan sehingga Anda mengambil sesuatu untuk dibaca untuk menghabiskan waktu. Iklan luar ruang melakukan hal yang sama, tetapi dalam skala yang lebih besar. Anda bahkan dapat mengarahkan konsumen ke lokasi tertentu sehingga mereka dapat merasakan kepuasan langsung, yang merupakan inti dari pembelian impulsif.
Apa kerugian dari iklan luar ruang?
1. Tidak ada jaminan keberhasilan.
Anda dapat menempatkan iklan luar ruang di area lalu lintas tinggi dan tidak mendapatkan pelanggan baru dari upaya tersebut. Hanya karena Anda beriklan tidak berarti Anda memiliki produk atau layanan yang diinginkan orang. Mengharapkan pendapatan baru melalui jenis upaya pemasaran ini benar-benar tujuan yang tidak realistis.
2. Ini mungkin tidak selalu menjadi pilihan yang terjangkau.
Area lalu lintas tinggi akan selalu lebih mahal untuk iklan luar ruang. Ini berarti bahwa biaya per tayangan bisa jauh lebih tinggi untuk beberapa merek dan perusahaan daripada untuk peluang iklan lainnya. Setiap peluang iklan perlu diteliti sehingga semua biaya dapat dibandingkan dengan metrik internal untuk menentukan apakah ada potensi nilai.
3. Calon pelanggan mungkin tidak mengingat informasi kontak Anda.
Di radio, Anda akan mendengar narator menawarkan nomor telepon 7 hingga 10 kali selama 30 detik karena hal itu membantu pendengar mengingat nomor tersebut saat mereka siap melakukan panggilan. Iklan TV dapat menampilkan situs web, nomor telepon, atau detail kontak lainnya untuk membantu mereka tetap menjadi yang teratas di benak calon pelanggan. Iklan luar ruang tidak memiliki kesempatan itu. Beberapa iklan hanya dapat dilihat selama beberapa detik dalam satu waktu. Mungkin sulit untuk mengingat nomor telepon atau situs web ketika total eksposur ke calon pelanggan hanya 3-5 detik.
4. Vandalisme adalah kemungkinan yang nyata.
Anda tahu bagaimana iklan Anda akan terlihat di televisi. Anda akan tahu bagaimana kedengarannya di radio. Anda akan mengetahui strukturnya ketika Anda berada di Internet. Dengan iklan luar ruang, Anda tidak memiliki pengetahuan ini. Vandalisme dapat terjadi kapan saja, yang berarti bahwa pemeriksaan terus-menerus diperlukan untuk menjaga nilai dari upaya pemasaran ini. Bahkan jika penyedia iklan membayar untuk pemulihan iklan yang dirusak, ia akan terus kehilangan calon pelanggan hingga dipulihkan sepenuhnya.
Pro dan kontra dari iklan luar ruang menunjukkan bahwa itu bisa menjadi keuntungan pemasaran yang berguna jika merek dan bisnis membuat keputusan penempatan yang cerdas. Cari area berbiaya rendah dan eksposur tinggi di mana ada minat pada apa yang Anda tawarkan. Itu akan memungkinkan Anda untuk menuai keuntungan dengan lebih sedikit risiko kerugian yang muncul.
