Salah satu hal pertama yang terlintas dalam pikiran ketika sebuah merek dan perusahaan memikirkan iklan media adalah radio. Iklan radio mungkin tampak seperti metode tradisional untuk menjangkau konsumen baru, tetapi masih efektif karena jumlah orang yang masih mendengarkan radio setiap hari.
Keuntungan utama dari iklan radio adalah memungkinkan merek dan perusahaan untuk menargetkan demografis inti tertentu. Karena stasiun radio memiliki beberapa format yang berbeda, masing-masing dengan jenis konten yang unik, dimungkinkan untuk menjangkau kelompok konsumen tertentu untuk meningkatkan kesadaran merek.
Kerugian utama dari iklan radio adalah informasi yang terkandung dalam iklan dapat sulit untuk diingat. Tidak ada cara bagi calon pelanggan untuk menyimpan nomor telepon, alamat, atau nama merek untuk nanti, seperti yang Anda lakukan dengan email, iklan cetak, dan bentuk pemasaran langsung lainnya. Sebuah merek dan bisnis harus bergantung pada memori atau kemampuan konsumen untuk menulis informasi penting, seperti nomor telepon, untuk mengembangkan bisnis mereka.
Berikut adalah beberapa pro dan kontra lain dari iklan radio yang patut dipertimbangkan.
Apa keuntungan dari iklan radio?
1. Ini bisa sangat terjangkau.
Jika sebuah merek dan perusahaan bersedia beriklan pada saat audiens rendah, memasang iklan mereka di radio bisa sangat terjangkau. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk mengeksplorasi ketika demografis inti mendengarkan radio. Biaya per pelanggan, jika Anda dapat menargetkan demografis inti selama waktu henti, bisa sangat rendah.
2. Sangat mudah untuk menghasilkan iklan radio.
Jika sebuah merek dan perusahaan ingin beriklan di acara radio, yang mereka butuhkan hanyalah ruang konten yang dapat dibaca di udara. Iklan terorganisir dapat mencakup efek suara, musik, dan jingle untuk membantu pendengar mengingat detail penting.
3. Iklan radio bisa sangat berulang.
Untuk beberapa iklan cetak, merek dan bisnis mungkin perlu menunggu terbitan berikutnya untuk dicetak untuk menjangkau calon pelanggan baru. Karena banyak majalah cetak pindah ke format 6 edisi per tahun, itu berarti menunggu 2 bulan antara upaya kontak. Dalam dunia radio, sebuah iklan dapat berulang setiap beberapa menit dan masih terasa segar bagi pendengarnya.
4. Radio memungkinkan Anda untuk bercerita.
Cerita di radio kembali ke generasi. Hanya karena Anda menjual mesin cuci hari ini alih-alih membuat pertunjukan superhero, bukan berarti Anda tidak dapat memanfaatkan kekuatan cerita audio. Dengan demikian, merek dan bisnis dapat memperluas persepsi orang tentang mereka, memungkinkan mereka untuk menumbuhkan basis konsumen dengan cepat dan terjangkau.
Apa kerugian dari iklan radio?
1. Tempat radio kunci bisa sangat mahal.
Banyak merek dan perusahaan ingin menargetkan waktu perjalanan penting di komunitas mereka untuk iklan mereka. Ini menciptakan tingkat kelangkaan di pasar periklanan pada saat itu, memungkinkan penyedia radio untuk mengenakan biaya lebih banyak untuk setiap tempat yang ditawarkan. Waktu terbaik biasanya bagi mereka yang bersedia membayar lebih.
2. Beberapa pendengar mematikan radio … atau mengganti stasiun.
Karena banyak komunitas memiliki lebih dari satu stasiun radio, mudah bagi pendengar untuk berpindah stasiun setiap kali iklan ditayangkan di gelombang udara. Jika iklan muncul, banyak pendengar hanya mengabaikan informasi karena ada begitu banyak kejenuhan merek yang memenuhi televisi, radio, dan Internet saat ini.
3. Sifat berulang dari iklan radio juga bisa mahal.
Banyak pendengar melakukan hal lain. Ini berarti bahwa iklan radio yang paling efektif cenderung membutuhkan waktu tayang yang lebih lama hanya untuk mengulang informasi penting yang dibutuhkan pendengar. Untuk merek dan bisnis, ini dapat berarti bahwa ruang iklan yang lebih panjang diperlukan dan harus disiarkan lebih sering, yang dapat meningkatkan biaya.
4. Tidak semua produk mendapat manfaat dari iklan radio.
Beberapa produk [dan layanan] lebih diuntungkan dari representasi visual dari apa yang ditawarkan. Radio tidak menyediakan ini sama sekali. Jika orang perlu melihat sesuatu untuk memahami nilainya, maka iklan radio bukan untuk merek dan bisnis itu.
Pro dan kontra dari iklan radio menunjukkan bahwa untuk beberapa merek dan bisnis, peluang untuk berekspansi ke pasar baru mungkin menjadi kenyataan. Ini hanya membutuhkan pengenalan aural dari produk atau layanan untuk menjadi sukses, sesuatu yang tidak ditawarkan oleh semua produk atau layanan potensial.
Pernahkah Anda beriklan di radio di masa lalu? Apa saja keuntungan atau kerugian yang Anda perhatikan melalui upaya Anda?
