Nike adalah salah satu merek yang paling dikenal di dunia, dikenal dengan produk-produk berkualitas dan aura kekayaan dan status sosialnya yang kuat. Namun, seperti banyak merek, ia memiliki kekuatan dan kelemahan, dan menghadapi hambatan yang harus diatasi untuk mempertahankan kesuksesannya.
Mari kita telusuri analisis lengkap tentang kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi perusahaan ini.
Kekuatan
1. Ini adalah merek yang sangat dikenal.
Nike adalah nama rumah tangga di hampir setiap bagian utama dunia. Swoosh ikonik dan tagline “Just do it” yang ada di mana-mana adalah simbol status yang kuat di banyak industri dan lingkaran sosial, dan merek tersebut telah mewakili puncak pakaian dan alas kaki atletik selama beberapa dekade.
Nilai merek Nike di seluruh dunia adalah $ 34,8 miliar. (Statistik)
2. Basis pelanggan Anda sangat kuat.
Pelanggan berduyun-duyun ke toko untuk membeli produk Nike. Sementara banyak yang memilih merek ini untuk pemakaian normal, yang lain memilihnya sebagai pernyataan mode agar tetap dalam kondisi bagus dan dengan cepat mengganti atau memperbarui dari waktu ke waktu. Kualitas dan gaya adalah kombinasi yang unggul untuk Nike secara keseluruhan.
Nike menguasai hampir 27% pangsa pasar sepatu olahraga global. (Statistik)
3. Lini produk dasar Anda menjangkau sebagian besar pasar.
Nike bukan sekedar sepatu. Mempertahankan garis luas pakaian olahraga untuk semua musim dan banyak olahraga yang berbeda. Toko Nike dan pengecer lain menyoroti kemampuan mereka untuk menawarkan sesuatu kepada setiap pelanggan di pasar perlengkapan kinerja, dan lini mereka terus berkembang berdasarkan permintaan konsumen.
Nike menghasilkan pendapatan $ 30,6 miliar di seluruh dunia dari segmen produk utamanya, termasuk pakaian olahraga, perlengkapan lari, perlengkapan pelatihan, serta lini olahraga dan alas kaki khusus. (Statistik)
4. Anda memiliki sejumlah dukungan selebriti.
Michael Jordan, Lebron James dan Tiger Woods hanyalah beberapa nama yang membantu melontarkan Nike ke dalam kesadaran kolektif pembeli. Dukungan ini adalah bagian penting dari kesuksesan merek yang tidak dapat diabaikan.
Nike menghasilkan pendapatan $ 3,6 miliar pada tahun 2022 dari lini sepatu Jordan-nya saja. (Statistik)
5. Mempertahankan merek berharga lainnya.
Nike telah mengakuisisi dan menjual beberapa perusahaan dari waktu ke waktu, termasuk Cole Haan dan Hurley International. Dia saat ini hanya memiliki satu merek besar lainnya: Converse. Converse terus menjadi merek yang sangat populer, dan lebih banyak peluang akuisisi dapat muncul seiring waktu.
Ada 98 toko Converse independen di Amerika Serikat pada tahun 2022. (Statista)
6. Biaya produksi umumnya tetap rendah.
Nike telah menguasai seni menghasilkan produk berkualitas dengan biaya yang relatif rendah. Ini membantu meningkatkan margin keuntungan Anda, serta pengembangan kerajaan perdagangan dan distribusi yang pasti akan membuat semua pengecer dipasok dengan baik untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat.
Nike menghasilkan laba kotor $ 16,2 miliar pada tahun 2022. (Statista)
7. Memiliki cabang pengembangan dan pemasaran yang kuat.
Pengenalan merek tidak terjadi dalam semalam. Butuh puluhan tahun kerja dari ratusan pikiran pemasaran untuk menciptakan citra kekuatan yang kita kenal sekarang. Selain pemasaran dan periklanan sederhana, Nike juga tetap menjadi yang terdepan dalam penelitian dan pengembangan pakaian olahraga, juga memposisikan dirinya sebagai merek tepercaya untuk kualitas.
Nilai saham Nike tumbuh 183% antara 2017 dan 2022 (Forbes).
Kelemahan
1. Kondisi kerja bermasalah.
Nike telah sering dikritik karena kondisi kerja di pabriknya di luar negeri. Itu bergantung pada tenaga kerja murah untuk menjaga biaya operasinya tetap rendah, tetapi perlakuan adil terhadap karyawannya di seluruh dunia tetap menjadi cacat dalam catatannya.
Nike memiliki 75.400 karyawan di seluruh dunia. (Statistik)
2. Pengecer adalah faktor besar.
Nike mengandalkan pengecer pihak ketiga untuk menyampaikan produknya ke konsumen. Ketergantungan pada perusahaan lain ini berarti bahwa Anda mungkin akhirnya mengorbankan sebagian dari keuntungan Anda atau menaikkan biaya dan menyerahkannya kepada pembeli. Meskipun banyak yang cenderung tetap setia, margin ini mungkin membuat beberapa pelanggan menjauh.
Hampir 65% produk Nike dijual di pengecer pihak ketiga. (BSstrategyHub)
3. Paling dikenal hanya karena alas kakinya.
Meskipun menawarkan beragam produk pakaian olahraga dan kinerja, ia terkenal dengan alas kaki, khususnya sepatu atletiknya. Beberapa konsumen mungkin tidak mengetahui lini produk lengkap atau mungkin ditolak oleh biaya yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk lain yang sebanding.
Nike menghasilkan lebih dari $23 miliar pendapatan sepatu. (Statistik)
4. Itu sangat tergantung pada pasar AS.
Sebagian besar penjualan Anda berasal dari Amerika Serikat, dan sementara Anda terus mendiversifikasi portofolio penjualan Anda, Anda harus mengatasi ketergantungan yang besar pada konsumen Amerika ini jika Anda berharap untuk mencapai kehadiran yang lebih luas di seluruh dunia.
Amerika Utara terdiri dari 36% dari pasarnya. (Investopedia)
5. Anda rentan terhadap tuntutan hukum.
Seperti halnya bisnis apa pun, kesalahan atau masalah perusahaan dalam berurusan dengan karyawan telah menyebabkan tuntutan hukum. Insiden yang tidak menguntungkan ini dapat mengekspos praktik perusahaan yang buruk, menyebabkan mimpi buruk hubungan masyarakat, dan membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk memperbaiki kerusakan persepsi merek secara keseluruhan.
Nike menjadi korban gugatan class action atas diskriminasi upah gender. (Suara)
6. Anda telah diganggu oleh tuduhan pelecehan seksual.
Yang menjadi perhatian khusus adalah beberapa laporan tentang pelecehan seksual dan perlakuan tidak adil terhadap perempuan di tempat kerja. Isu ini telah menyebabkan sejumlah perubahan yang menghasilkan tindakan positif bagi perusahaan, tetapi kerusakan reputasinya telah dilakukan.
Para eksekutif Nike mengungkap budaya yang penuh dengan pelecehan seksual, yang mendorong pengunduran diri para pemimpin pria lainnya. (Waktu New York)
Peluang
1. Anda dapat berekspansi ke pasar negara berkembang.
Banyak perusahaan mencari pasar lain di luar negeri untuk meningkatkan pendapatan mereka. Semakin banyak negara menunjukkan selera yang meningkat untuk merek-merek Amerika dalam beberapa cara, dan Nike akan melakukannya dengan baik untuk memanfaatkan rasa lapar ini untuk produk-produknya.
Nike mengoperasikan lebih dari seribu toko di seluruh dunia. (Statistik)
2. Dapat mengandalkan praktik berkelanjutan.
Nike saat ini terlibat dalam beberapa praktik berkelanjutan, tetapi mandat perusahaan lainnya telah menghasilkan inkonsistensi dalam pelaksanaannya. Agar tetap sukses dan dianggap ramah lingkungan, Anda harus memanfaatkan sepenuhnya kumpulan pertumbuhan dan penelitian tentang praktik sadar bumi untuk manufaktur dan pengembangan.
Nike telah berusaha keras untuk mempertahankan citra merek yang sadar lingkungan. (Fashionist)
3. Bisa terus mengembangkan produk unik.
Nike telah cukup banyak memojokkan pasar alas kaki, tetapi masih memiliki peluang untuk menetapkan standar di area lain. Anda dapat mengandalkan reputasinya yang kuat untuk kualitas di lini produk lain di masa depan, atau bahkan mengembangkan produk baru yang menciptakan segmen baru.
Nike memiliki 21,1% dari pangsa pasar alas kaki AS. (Statistik)
4. Anda bisa menjual lebih banyak langsung ke pelanggan.
Nike baru-baru ini mengambil langkah drastis untuk menjual langsung ke konsumen, membuka toko ritel sendiri dan bahkan menjual langsung secara online. Ini menawarkan pengalaman berbelanja yang unik dan sepenuhnya dapat disesuaikan yang tidak dapat ditiru di department store, memungkinkan konsumen untuk membeli produk yang sesuai dengan selera dan preferensi mereka.
Nike mengoperasikan 338 toko ritel di Amerika Serikat. (Statistik)
5. Dapat meningkatkan kondisi kerja.
Mengatasi kekhawatiran dan tuduhan tentang tenaga kerja Anda akan menjadi kunci untuk memperbaiki beberapa kerusakan yang diderita merek dari waktu ke waktu. Hanya waktu yang akan membuktikan apakah ketergantungan berkelanjutan pada karyawan yang dibayar rendah dan kondisi kerja yang merugikan (dan berpotensi tidak aman) akan cukup untuk membuat sebagian besar konsumen berpaling, mengurangi potensi pendapatan dan pertumbuhan dari waktu ke waktu.
Pekerjaan global Nike tumbuh 119% antara 2009 dan 2022 (Statista).
6. Mungkin kurang tergantung pada vendor dan pengecer lain.
Saat Nike bergerak menuju penjualan langsung ke konsumen, Nike juga bergerak sedikit menjauh dari kehadiran yang lebih kuat di pengecer lain. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengontrol distribusi dan harga dengan lebih ketat, dan juga menciptakan suasana eksklusivitas dan kelangkaan yang dapat terus berkontribusi pada persepsi berharga merek Anda.
Penjualan ritel pakaian dan alas kaki di seluruh dunia mencapai $ 1,9 triliun pada 2019 (Statista).
Ancaman
1. Pemalsuan dan peniru terus menjadi ancaman.
Banyak merek populer terpengaruh oleh pasar produk palsu. Scammers membuat versi peniru dari merek yang dapat diidentifikasi, berharap untuk menyesatkan pembeli dengan berpikir bahwa itu adalah barang asli ketika kualitasnya buruk dan produknya tidak asli. Nike tidak terkecuali dalam hal ini, dan menindak pemalsu adalah pertempuran tanpa akhir.
Produk palsu menyumbang $461 miliar dalam perdagangan dunia. (Berita ABC)
2. Persaingan masih ketat di pasar.
Meskipun Nike masih cukup dominan di pasar, persaingan ketat dan merek terus bersaing untuk mendapatkan posisi teratas di benak konsumen dan akan terus berusaha mempertahankan basis pelanggan setia mereka. Mencapai bahkan persentase kecil dari pertumbuhan bisa berarti jutaan atau bahkan miliaran penjualan, jadi Nike tidak bisa hanya berpuas diri.
Nike mengungguli pesaing Adidas dalam pendapatan sebesar 69%. (Statistik)
3. Anggaran pemasaran terus meroket.
Biaya periklanan dan pemasaran hanya tumbuh dari waktu ke waktu, dan Anda harus melakukan lebih banyak lagi untuk mempertahankan kehadiran merek besar Anda di pasar. Dari mulut ke mulut dan media sosial dapat menjadi alternatif berbiaya rendah, tetapi itu tidak akan cukup di pasar negara berkembang atau untuk mempromosikan peluncuran produk baru.
Nike menghabiskan $1,47 miliar untuk pemasaran di Amerika Serikat. (Statistik)
4. Anda telah terlibat dalam sengketa paten dan merek dagang.
Kekayaan intelektual sangat penting bagi pengecer mana pun, tetapi terutama bagi merek yang kuat seperti Nike. Anda tidak akan pernah berada di atas peniruan atau pelanggaran langsung terhadap produk Anda, dan tuntutan hukum untuk memperbaiki masalah ini membutuhkan waktu, energi, dan biaya dari perusahaan, dengan potensi kehilangan kasus yang diperebutkan.
Nike telah mengajukan gugatan terhadap perusahaan yang mengutip pelanggaran paten, termasuk terhadap Adidas dan MSCHF untuk sepatu kets Lil Nas X mereka (Reuters)
5. Ketidakpastian ekonomi dapat menyebabkan masalah besar.
Setiap penurunan di pasar umumnya mengakibatkan konsumen mengurangi barang mewah, dan Nike kemungkinan akan berada di urutan teratas daftar bagi banyak pembeli. Setiap penurunan umum dalam pengeluaran konsumen dapat menyebabkan Nike kehilangan sebagian besar pendapatan, dan karena sebagian besar produknya sudah dijual dengan harga lebih tinggi, status kelas atas ini dapat menjadi masalah jika pengeluaran menurun selama periode waktu yang lama.
Nike kehilangan 5% dari pendapatan globalnya antara 2019 dan 2022 (Statista).
6. Perdagangan internasional bisa menjadi jebakan.
Sebagian besar produksi Nike terjadi di luar Amerika Serikat (di mana sebagian besar penjualannya terjadi), yang berarti rentan terhadap undang-undang dan sanksi perdagangan internasional. Setiap perubahan dalam hukum bisnis, masalah manajemen rantai pasokan, atau hambatan lain yang melekat pada bisnis internasional dapat menyebabkan masalah yang signifikan jika dibiarkan, yang menyebabkan kekurangan pasokan atau keterlambatan pengiriman produk.
Nike menghasilkan $ 6,7 juta dalam pendapatan Cina. (Statistik)
Nike mendapat manfaat dari citra merek mapan yang dicintai oleh sebagian besar pasar. Ini adalah ciri kualitas dan status, dan juga mendapat manfaat dari dukungan selebriti yang kuat yang memungkinkan pembeli mana pun untuk berpartisipasi dalam sesuatu yang mungkin mereka anggap lebih hebat daripada diri mereka sendiri. Namun, biaya tinggi dan kondisi kerja yang bermasalah dapat menyebabkan masalah bagi perusahaan jika menolak untuk berubah seiring waktu. Tumbuh di pasar baru dan memperluas lini produk Anda dapat menopang jalan untuk pertumbuhan di masa depan, tetapi gagal mengungguli persaingan dan mengatasi masalah merek yang penting dapat menyebabkan masalah besar di kemudian hari. Namun secara keseluruhan, Nike adalah perusahaan yang solid yang harus bekerja keras untuk tetap kuat di masa depan.
