Tesla menjadi berita utama sebagai pembuat mobil besar pertama yang memproduksi kendaraan serba listrik, dan sekarang sebagai perusahaan terbesar yang pernah ditambahkan ke S&P 500. Dengan energi terbarukan dan kehidupan berkelanjutan semakin menjadi fokus, Tesla tampaknya telah menyelaraskan visi Anda dengan sempurna. model bisnis Anda saat ini ditetapkan untuk pertumbuhan jangka panjang dan apakah pasar siap untuk produk Anda?
Analisis SWOT, yang melihat kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan, dapat membantu calon pembeli mobil memutuskan apakah Tesla layak dan harganya.
Kekuatan
1. Ini adalah merek yang kuat di pasar kendaraan listrik mewah.
Kekuatan merek perusahaan adalah segalanya. Dengan badai adopsi awal yang sempurna, inovasi, permintaan pelanggan, dan keunggulan yang berkelanjutan, sebuah bisnis dapat menjadi hampir identik dengan pasar yang coba dipojokkan. Pikirkan Kleenex, atau Band-Aid, atau bahkan Google – mereka sangat terikat dengan produk masing-masing sehingga nama-namanya praktis dapat dipertukarkan.
2. Memiliki pangsa pasar terbesar di pasar kendaraan listrik mewah.
Tesla praktis memiliki pasar kendaraan listrik mewah. Sementara perusahaan lain seperti Nissan, Toyota, dan Honda telah menjadi nama rumah tangga untuk mobil listrik murah, Tesla adalah satu-satunya produsen yang menargetkan kendaraan listrik kelas atas. Ini telah memojokkan pasar tanpa persaingan, memberi Anda keunggulan kompetitif instan. Ini menciptakan prestise bagi mereka yang membeli Tesla.
Tesla mengirimkan 180.570 kendaraan listrik pada kuartal keempat 2020 dan memproduksi 179.757 kendaraan. Ini naik dari kuartal terbaik sebelumnya, di mana ia menghasilkan 139.300 pada kuartal ketiga 2020. (CNBC)
3. Ini adalah tempat yang bagus untuk bekerja bagi karyawan dan karyawan ingin tinggal di sana.
Sebuah perusahaan dapat hidup atau mati untuk orang-orang yang dipekerjakannya. Setiap karyawan adalah wajah perusahaan mereka, dan Tesla dikenal tidak hanya karena mempekerjakan orang yang tepat, tetapi juga karena memperlakukan mereka dengan baik begitu mereka menjadi bagian dari keluarga.
Tesla adalah perusahaan yang berkembang pesat dalam inovasi dan menumbuhkan semangat berpikiran maju ini pada karyawannya. Ini telah diakui sebagai salah satu perusahaan terbaik untuk bekerja, dengan tingkat retensi karyawan yang kuat.
4. Memiliki pangsa pasar terbesar di pasar kendaraan listrik AS.
Keuntungan menjadi satu-satunya pemain utama di pasar adalah penjualannya kuat. Tesla menjual lebih banyak kendaraan listrik daripada produsen lain. Bahkan pabrikan yang jauh lebih besar seperti Chevrolet tidak dapat bersaing dengan Tesla dalam hal angka penjualan EV.
Ini juga memiliki angka pendapatan yang lebih tinggi, yang berarti tidak hanya menjual lebih banyak kendaraan, tetapi juga menjual nilai total yang lebih tinggi. Mempertahankan pangsa pasar ini dari waktu ke waktu akan menjadi kuncinya, tetapi untuk saat ini, Tesla adalah satu-satunya yang menang.
5. Perusahaan memproduksi sendiri sebagian besar komponen untuk kendaraannya.
Salah satu cara untuk mengurangi biaya dan mempertahankan kontrol kualitas penuh dari komponen kendaraan Anda adalah dengan membuatnya sendiri. Inilah yang dilakukan Tesla dengan sebagian besar bagiannya. Ini menghilangkan lapisan ketergantungan yang dapat melumpuhkan produksi, memastikan bahwa semua bagian dibuat hanya untuk kendaraan Anda, dan menempatkan Tesla di kursi pengemudi dalam kontrol kualitas.
6. Jual mobil Anda langsung ke pelanggan tanpa perlu perantara.
Cara lain untuk menjaga biaya tetap rendah adalah melalui model distribusi langsung. Melalui model ini, perusahaan mobil tidak perlu membayar biaya dealer karena menjual produknya langsung ke masyarakat. Tesla mengadopsi model jenis ini, memungkinkan pelanggan untuk membeli melalui dealer milik perusahaan.
Orang-orang juga dapat membeli dan menyesuaikan kendaraan mereka secara online, menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih personal dibandingkan dengan berjalan melalui sejumlah besar kendaraan yang identik.
7. Memiliki jangkauan terbaik dari semua mobil listrik.
Mobil Tesla memimpin pasar dalam jangkauan maksimum. Perhatian mereka terhadap kualitas dan fokus unik untuk membuat mobil listrik terbaik dan paling efektif telah menghasilkan hasil yang luar biasa dalam jarak tempuh yang tersedia dengan sekali pengisian daya.
Ini memecahkan salah satu masalah terbesar di mobil listrik: mil per charge. Kendaraan bertenaga bensin tradisional memiliki jangkauan yang andal dengan tangki bensin penuh, tetapi mobil listrik lebih tidak dapat diprediksi. Menggunakan fitur tambahan seperti lampu depan, AC, dan musik menguras baterai mobil listrik, mengurangi jarak maksimum yang dapat ditempuh sebelum perlu diisi ulang.
8. Ini adalah bagian dari Indeks S&P 500.
Tesla ditambahkan ke indeks S&P 500 pada Desember 2020. Itu memiliki kapitalisasi pasar tertinggi dari perusahaan mana pun yang ditambahkan ke indeks. Sebagai perbandingan, kapitalisasi pasarnya kira-kira $ 100 miliar lebih besar dari Berkshire Hathaway milik Warren Buffett pada saat itu.
Karena merupakan bagian dari indeks, dana indeks terpaksa membeli saham Tesla hanya karena termasuk dalam indeks. Pembelian ini diperkirakan sebesar 17% dari saham Tesla yang dapat diperdagangkan, menurut Morgan Stanley. Basis investor yang dijamin ini positif bagi Tesla. Manfaat lain menjadi bagian dari indeks adalah volatilitas harga saham perusahaan umumnya menurun setelah dimasukkan dalam indeks.
9. Memiliki teknisi layanan yang sangat baik.
Tesla tahu cara mempekerjakan dan melatih teknisi servisnya. Teknisi sering menerima peringkat kepuasan pelanggan yang tinggi.
Kelemahan
1. Anda tidak memproduksi cukup komponen untuk memenuhi permintaan pelanggan.
Layanan manufaktur in-house bisa menjadi berkah dan kutukan. Sementara perusahaan dapat menjamin kualitas dengan membuat semua komponennya sendiri, perusahaan harus memastikan bahwa ia mampu memenuhi permintaan konsumen. Dibandingkan dengan produsen yang lebih besar dan lebih mapan, Tesla memiliki fasilitas produksi yang jauh lebih sedikit, yang berarti jumlah kendaraan yang dapat diproduksi terbatas. Anda perlu menambahkan situs tambahan untuk memenuhi permintaan.
Tesla melewatkan target pengiriman tahunannya, mengirimkan 499.550 kendaraan pada tahun 2020 versus target yang diiklankan sebesar 500.000 kendaraan. (CNBC)
2. Semua baterai Anda berasal dari satu sumber, dan Anda biasanya tidak memiliki cukup baterai.
Tesla dengan cepat menjadi konsumen baterai terbesar di dunia, dan semuanya berasal dari satu sumber. Untuk produsen mobil listrik, baterai adalah bagian terpenting, dan ketika pasokan itu habis, produksi berhenti secara efektif. Kemacetan ini diharapkan mengingat sifat perusahaan, tetapi sampai dapat mengatasi masalah ini secara memadai, Tesla akan tunduk pada pasokan terbatas ini.
3. Layanan pelanggan Anda tidak memuaskan.
Tesla mungkin memiliki inovator yang kuat saat merancang produknya, tetapi layanan pelanggan tetap menjadi rintangan utama bagi konsumen. Juga, kepuasan pelanggan terhadap mobil itu sendiri tinggi, tetapi tidak dengan proses pembeliannya. Sebagian besar pengalaman kendaraan baru adalah proses pembelian, dan Tesla tidak secara andal memberikan pengalaman konsumen yang positif.
4. Tesla adalah pertunjukan satu orang.
Sebut saja nama “Tesla” dan pasti banyak orang akan langsung teringat pendiri miliarder terkenalnya, Elon Musk. Tanpa Musk, tidak jelas apakah Telsa akan memiliki arahan atau kepemimpinan. Dalam arti tertentu, Tesla = musk.
5. Pemimpin Anda juga menjalankan setidaknya satu perusahaan lain.
Musk juga dikenal karena investasinya di SpaceX, yang sekarang menjadi satu-satunya penyedia perjalanan luar angkasa ke Amerika Serikat. Dia telah menghabiskan sebagian besar dekade terakhir bekerja di SpaceX. Telsa tidak memiliki 100% waktu dan perhatian Musk.
6. Memiliki harga yang tinggi dan berada di luar kisaran harga rata-rata konsumen.
Sebagai produsen mobil mewah, Tesla telah memposisikan dirinya untuk kelas konsumen yang spesifik dan terbatas. Kendaraan mewah seringkali tidak terjangkau untuk segmen konsumen yang besar, yang dapat merugikan perusahaan. Harganya yang tinggi saja membuat banyak orang tidak ikut-ikutan ikut-ikutan kendaraan listrik.
Tingginya biaya Tesla terkait dengan tingginya biaya penelitian, inovasi, dan produksi kendaraan listriknya. Bahkan dengan langkah-langkah penghematan biaya manufaktur in-house, mobil listrik tetap menjadi prospek yang mahal sampai skala ekonomi tertentu tercapai. Sampai saat itu, Tesla harus puas dengan basis konsumen potensial yang lebih kecil.
7. Tesla memiliki banyak hutang yang harus dibayar, yang membatasi kemampuannya untuk meminjam lebih banyak.
Sebagai perusahaan rintisan dan perintis dalam mengadopsi teknologi energi berkelanjutan, Tesla telah mengumpulkan cukup banyak utang untuk dipasarkan. Dengan pinjaman dari investor korporat, hibah dari pemerintah federal, dan infus arus kas dari Elon Musk sendiri, perusahaan membutuhkan dana dalam jumlah besar untuk melakukan apa yang dilakukannya.
8. Tidak mudah bagi Tesla untuk mendapatkan keuntungan.
Tesla hanya menjadi menguntungkan tahun ini. Penjualan telah menghasilkan kerugian bersih untuk Tesla, meskipun popularitasnya. Ada banyak faktor yang berperan, tetapi faktanya tetap bahwa profitabilitas sulit bagi Tesla pada saat ini dalam siklus hidup bisnis.
Peluang
1. Anda dapat memanfaatkan skala ekonomi dengan gigafactory Anda berikutnya.
Saat ini, Tesla hanya memiliki satu pabrik untuk membangun semua kendaraannya. Ini sangat membatasi jumlah mobil yang bisa dibuat. Tesla tahu bahwa mereka membutuhkan pabrik tambahan untuk memproduksi lebih banyak dan kemudian menjual lebih banyak.
Anda berinvestasi dalam konsep “gigafactory” untuk membantu Anda memenuhi permintaan pasar yang berkembang dan memposisikan perusahaan untuk bersaing dengan perusahaan mobil arus utama lainnya dengan skala produksinya. Hal ini dapat menyebabkan tingkat penetrasi pasar meningkat, terutama karena teknologi mobil listrik semakin diterima oleh konsumen.
Tesla bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan dari sekitar 500.000 pada tahun 2020 menjadi 20 juta per tahun dalam sepuluh tahun ke depan. (CNBC)
2. Anda memiliki miliaran pelanggan potensial di pasar Asia.
Negara-negara Asia merupakan target besar bagi perusahaan di seluruh dunia, termasuk perusahaan otomotif. Dengan miliaran pelanggan potensial, mereka berbondong-bondong ke negara-negara ini dengan harapan dapat menjangkau segmen pembeli mobil baru. Dengan reputasinya yang sudah berkembang untuk keunggulan dalam mobil listrik, Tesla berada dalam posisi unik untuk memperkuat posisinya di pasar Asia, yang dapat berkontribusi pada keuntungannya dan memberikan alasan yang sah untuk memperluas kemampuan produksinya.
3. Anda dapat mengakses pasar pelanggan yang lebih luas dengan memproduksi mobil yang lebih murah untuk konsumen rata-rata.
Tesla adalah merek mewah, tetapi dengan menjangkau konsumen dengan harga lebih rendah, dapat menjangkau pangsa pasar pembelian mobil yang lebih besar. Peluncuran kendaraan harga menengah memperluas kemungkinan menjangkau pelanggan tambahan tersebut.
4. Anda dapat menjual armada ke perusahaan, yang akan membantu mereka mencapai tujuan kelestarian lingkungan mereka.
Peluang penetrasi pasar skala kecil adalah penjualan armada ke korporasi. Meyakinkan perusahaan untuk mengubah kendaraan “armada” yang dibeli secara massal menjadi mobil listrik akan menjadi pukulan telak bagi Tesla. Ini membantu perusahaan dengan citra perusahaan mereka, meningkatkan penjualan mobil Tesla, dan menunjukkan kepada dunia bahwa Tesla layak mendapatkan kepercayaan tidak hanya dari konsumen individu, tetapi juga pelanggan korporat.
5. Anda dapat menambah jumlah mobil yang tersedia untuk dijual dengan menggunakan baterai yang diproduksi sendiri.
Tesla sudah memproduksi banyak komponennya sendiri, dengan satu pengecualian utama: baterainya. Tesla memiliki peluang besar untuk meningkatkan pasokan baterai (dan dengan demikian pasokan kendaraan untuk dijual) dan pada saat yang sama mengurangi biaya jika berhasil membawa produksi baterai di rumah. Anda tidak lagi bergantung pada produsen luar dan Anda juga bisa memasarkan produk Anda lebih cepat dan dalam jumlah yang lebih besar.
6. Anda bisa membangun truk listrik dan menjangkau segmen pasar tambahan itu.
Tesla telah sangat fokus pada pembuatan mobil, tidak seperti jenis kendaraan lainnya. Hanya baru-baru ini ia berkelana ke wilayah kendaraan sport. Jalur pertumbuhan utama adalah dengan memasuki pasar truk.
Sebagian besar pembeli truk mencari kekuatan dan kapasitas di truk. Sederhananya, truk listrik mungkin tidak terlihat cukup tangguh. Sementara pekerjaan terberat mungkin masih membutuhkan kendaraan bertenaga bensin, memproduksi truk dengan kapasitas angkut yang lebih besar dapat memberi Tesla segmen pasar lain yang belum dimanfaatkan.
Tesla berencana untuk memproduksi mobil seharga $ 25.000, Cybertruck, Semi, dan versi baru Roadster-nya. (CNBC)
7. Setelah infrastruktur pengisian daya cukup dibangun, orang akan lebih percaya diri untuk mengendarai Tesla.
Apakah Anda benar-benar ingin mencoba memetakan stasiun pengisian daya untuk perjalanan lintas negara Anda? Jika orang tidak dapat mengisi daya kendaraan mereka saat bepergian, mobil listrik secara efektif tidak berguna. Saat ini, tidak ada cukup stasiun pengisian di seluruh negeri bagi sebagian orang untuk merasa nyaman membeli mobil listrik.
Tesla memahami hal ini dan telah membangun ribuan stasiun pengisian daya di seluruh negeri. Ketika stasiun pengisian hampir sama banyaknya dengan pompa bensin, pilihan apakah akan membeli mobil listrik atau tidak akan lebih mudah.
8. Membeli Tesla berarti membantu Bumi, dan banyak konsumen seperti itu.
Tesla telah mencurahkan sebagian besar upaya pemasaran dan hubungan masyarakatnya untuk komitmennya terhadap kelestarian lingkungan. Akibatnya, keramahan lingkungan dari mobil Anda merupakan daya tarik besar bagi pelanggan. Karena semakin banyak negara beralih ke tindakan dan metode berkelanjutan, Tesla telah menjadi contoh bagaimana status quo dapat diubah.
9. Lebih banyak pengurangan emisi pemerintah akan membantu menjual lebih banyak Tesla.
Terkait erat dengan persepsi masyarakat umum tentang keberlanjutan adalah penerimaan oleh pemerintah. Dalam kebanyakan kasus, pemerintah harus menerapkan langkah-langkah tertentu untuk praktik lingkungan agar mereka memiliki efek nyata.
Tesla memiliki kesempatan untuk menjadi advokat yang kuat bagi pemerintah untuk lebih membatasi emisi mobil. Langkah-langkah tersebut hanya dapat membantu Tesla dalam usahanya untuk menjadi pemain utama di pasar mobil.
10. Ini adalah kekuatan utama di balik teknologi mengemudi otonom.
Saat mendorong batas dengan tenaga listrik, Tesla juga merupakan salah satu perusahaan terkemuka dalam teknologi mengemudi otonom. Inovasi tambahan ini tidak hanya semakin meningkatkan persepsi publik Anda tentang kemampuan teknologi, seperti halnya SpaceX, tetapi juga merupakan peluang untuk pasar baru jika Anda dapat menguasai mengemudi otonom sejati dengan aman.
Saat ini, Teslas memiliki fungsi autopilot yang memungkinkan mobil berbelok, berakselerasi, dan mengerem secara otomatis di jalur yang dilaluinya, tetapi tetap tidak dapat tertidur di setir dan membiarkan mobil mengemudi sendiri.
Ancaman
1. Anda menghadapi persaingan yang semakin ketat dari perusahaan otomotif besar.
Sementara Tesla memiliki banyak pasar mobil listrik, perusahaan lain mulai mengejar. Juga, perusahaan-perusahaan itu mungkin menawarkan model yang lebih murah daripada Tesla dalam beberapa kasus. Karena standar emisi terus bergeser dan berubah, dan karena semakin banyak perusahaan mengambil pendekatan ini untuk manufaktur mobil dan memasuki pasar yang sedang berkembang ini, Tesla perlu berbuat lebih banyak untuk menonjol dan membenarkan harganya.
IHS Markit memperkirakan kendaraan listrik akan menjadi 10,2% atau 9,4 juta dari hampir 92,3 juta penjualan kendaraan pada 2024. (CNBC)
2. Anda memiliki tanggung jawab hukum yang signifikan untuk pembuatan komponen Anda sendiri dan menghadapi tuntutan hukum.
Perusahaan otomotif secara inheren menerima tanggung jawab ketika ada yang tidak beres dengan produk mereka. Karena Tesla memproduksi begitu banyak komponennya, tanggung jawab Anda atas komponen yang rusak secara alami meningkat.
Kegagalan dalam kualitas dan kinerja telah menyebabkan berbagai tuntutan hukum terhadap perusahaan, merusak reputasi keandalannya. Apakah ada sesuatu yang keluar dari gugatan atau tidak, fakta bahwa Tesla sedang digugat merusak reputasinya.
3. Konsumen mungkin atau mungkin tidak menerima mobil otonom dalam jangka pendek.
Meskipun ada perbaikan dalam teknologi yang dibutuhkan untuk mobil otonom, masyarakat umum belum siap untuk berkomitmen pada ide mobil self-driving. Pelanggan potensial memiliki kekhawatiran tentang keselamatan pribadi dan keputusan “etis” yang dibuat mobil ketika dihadapkan dengan skenario yang melibatkan banyak potensi kematian.
Selain itu, potensi gangguan dan gangguan sistem membuat teknologi ini cukup dekat dengan starter saat ini.
4. Tesla telah memproduksi komponen yang rusak.
Kemunduran datang dengan setiap inovasi baru, dan Tesla tidak terkecuali. Karena banyaknya produk proprietary yang digunakan di mobil Anda, Anda memiliki berbagai masalah dengan komponen tersebut. Desain yang buruk, kinerja yang tidak dapat diandalkan, dan bahkan implementasi yang tidak tepat telah menyebabkan berbagai masalah pada berbagai suku cadang yang digunakan untuk membuat kendaraan Tesla. Lebih banyak pengujian dan peningkatan komponen diperlukan di dunia nyata.
5. Elon Musk memiliki citra publik yang eksentrik dan sangat terlihat.
Citra publik Elon Musk juga memprihatinkan. Seperti disebutkan di atas, Musk dapat menjadi aset atau kewajiban tergantung pada perilakunya. Perilakunya yang tidak menentu dikatakan diukur dalam jumlah tweet yang dia kirim per hari, yang rata-rata empat hingga 15 per hari.
Sebagai contoh kerusakan yang dapat terjadi pada kredibilitas perusahaan Anda, pada bulan Maret Anda dengan baik hati berjanji bahwa Tesla akan membuat ventilator dan mengirimkannya ke rumah sakit untuk pasien virus coronanya. Dia mengirim ventilator, tetapi rumah sakit mengatakan ventilator adalah jenis untuk mengobati sleep apnea, bukan pasien virus corona yang paling sakit.
Untuk perusahaan yang sangat dekat dengan pemimpinnya, nasib Tesla terkait dengan bagaimana Musk dipersepsikan oleh publik. Mereka yang menyukainya menyukai produknya dan mereka yang tidak membeli di tempat lain. Adil atau tidak, reputasi Musk pada akhirnya akan memiliki pengaruh besar pada keberhasilan atau kegagalan Tesla sebagai sebuah perusahaan.
6. Peraturan yang tidak menguntungkan untuk mobil Tesla dapat mempengaruhi strateginya.
Tesla memiliki beberapa masalah yang harus diatasi di ruang regulasi. Salah satunya adalah kurangnya regulasi untuk pengoperasian kendaraan otonom. Karena ini adalah teknologi baru dan tidak banyak yang diketahui tentang bagaimana penerapannya, studi menyeluruh diperlukan sebelum peraturan mengejar teknologi tersebut. Ketika itu terjadi, mudah-mudahan, itu akan menguntungkan Tesla.
Ada beberapa peraturan tingkat negara bagian yang mencegah pemilik kendaraan menjual langsung ke publik di negara bagian tertentu. Karena Tesla tidak menjual produknya ke dealer, itu bisa ditinggalkan sepenuhnya dari pasar ini jika rintangan ini tidak dapat diatasi.
kesimpulan
Tesla memiliki banyak hal untuk itu: reputasi yang berkembang untuk keunggulan, nama rumah tangga untuk teknologi inovatif, dan potensi pertumbuhan besar-besaran. Namun, ia harus mengatasi hambatan potensial dari kurangnya kapasitas produksi, beban berkelanjutan dari utang perusahaan yang signifikan, dan masalah sah yang tidak hanya menodai citra publik tetapi juga kemampuannya untuk menghasilkan produk yang andal.
Seperti banyak perusahaan, hanya dengan memanfaatkan kekuatannya sebaik-baiknya, memanfaatkan peluangnya, menghindari kelemahannya, dan mengatasi ancamannya, Tesla dapat benar-benar menemukan kesuksesan yang berkelanjutan sebagai sebuah perusahaan.
