Pemasaran Konten pada tahun 2022: 11 Strategi Konten yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Kami telah menyusun 11 strategi pemasaran konten yang diharapkan tumbuh atau muncul tahun ini.

Pemasaran konten menghasilkan tingkat konversi 6 kali lebih tinggi daripada metode lain. Ini juga memiliki biaya awal yang lebih rendah dan manfaat jangka panjang yang lebih banyak daripada pencarian berbayar.

Jadi, apakah Anda ingin memulai blog baru, meningkatkan SEO, atau bahkan meluncurkan podcast yang sukses, penting bagi Anda untuk memahami strategi pemasaran konten terbaru.

Pertimbangkan untuk menambahkan tren dan strategi konten ini ke rencana pemasaran Anda tahun ini.

Apa strategi pemasaran konten terbaik?

1. Munculnya pemasaran percakapan.

Pemasaran percakapan telah memicu banyak percakapan dalam beberapa bulan terakhir. Itu sudah masuk ke dalam rencana konten dan strategi penjualan di semua sektor. Tapi apa itu pemasaran percakapan?

Sederhananya, ini adalah percakapan waktu nyata yang menggerakkan calon pelanggan melalui saluran penjualan. Pikirkan perjalanan email dua minggu Anda yang diringkas menjadi satu obrolan cerdas.

Kekuatan bot

Jadi bagaimana pemasaran percakapan berhubungan dengan pemasaran konten? Bot adalah alat yang dapat Anda gunakan untuk memasukkan pemasaran percakapan dalam strategi konten Anda.

Accenture menemukan bahwa 57 persen perusahaan setuju bahwa chatbots dapat memberikan pengembalian investasi yang besar dengan sedikit usaha.

Lihatlah bot Anda sebagai bilah pencarian yang lebih canggih. Chatbot memiliki banyak manfaat, termasuk kemampuan untuk mengidentifikasi kata kunci dan mengarahkan orang ke konten yang mereka butuhkan. Ini adalah indeks Anda ke situs dan alat yang fantastis untuk distribusi konten.

Mongodb.com melakukan ini dengan sempurna dengan chatbot-nya. Mereka menawarkan pilihan konten pada kontak awal, dan jika Anda belum menemukan apa yang Anda cari, Anda memiliki opsi untuk mencarinya di obrolan.

Gambar dari Mongodb.com

Bermain-main dengan bot Anda

Kemungkinan besar, pengunjung situs web Anda tahu bahwa mereka sedang berbicara dengan chatbot. Jangan biarkan itu membuat mereka pergi.

Bermain-mainlah dengan bahasa yang Anda gunakan dan tanggapan bot. Bermainlah dengan fakta bahwa mereka berbicara dengan mesin dan biarkan kecerdasan Anda bersinar. Ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepribadian merek Anda. Bahkan jika seseorang belum berbicara langsung dengan perwakilan penjualan, Anda masih dapat memiliki pengalaman yang menyenangkan berinteraksi dengan anggota “tim” Anda.

2. Desain dan data visual.

Bagaimana Anda mengubah konten Anda menjadi sebuah pengalaman? Dengan data visual. Menulis fakta baik-baik saja, tetapi ketika Anda memvisualisasikannya, mereka dapat memiliki dampak yang jauh lebih besar.

Pada tahun 2022, kami memperkirakan bahwa merek akan menjadi lebih pintar dengan data mereka dan bagaimana mereka menampilkannya. Spotify membuat contoh yang fantastis untuk hal ini, menutup tahun 2019 dengan Instagram Stories untuk dibagikan. Pada tahun 2022, kami akan mulai melihat merek menggunakan template infografis untuk menampilkan konten dengan cara yang lebih inovatif dan visual, atau dengan membuat desain mereka sendiri.

Gambar dari The Verge

3. Implementasi konten interaktif.

Menggaungkan poin satu dan dua, konten interaktif menyoroti perlunya konsumsi pengalaman yang berlebihan. Kami tidak lagi berharap untuk melihat jalan satu arah dari B2C. Jika Anda ingin membangun hubungan, Anda perlu melakukan percakapan, bukan hanya berbicara dan berharap untuk didengar.

Pada tahun 2022, kami mengharapkan merek untuk menggabungkan cara-cara inovatif untuk berhubungan dengan orang-orang. Merek akan membuat kuis mereka sendiri dengan pembuat kuis online, membuat halaman arahan yang menyenangkan, dan mengatur perjalanan konsumen.

Selain itu, Anda dapat menemukan banyak templat kuesioner gratis dari LeadQuizzes yang memungkinkan Anda membuat kuesioner profesional dengan cepat untuk audiens Anda.

4. Detoks digital dengan sosial.

Pada tahun 2019, raksasa seperti Apple dan Microsoft memberi kami peluang yang sangat dibutuhkan untuk membatasi waktu layar kami.

Tangkapan layar Dukungan Apple

Ironisnya kita menggunakan teknologi untuk membatasi penggunaan teknologi kita, itu adalah contoh sempurna bahwa permintaan masih tetap berada di tangan konsumen. Jika Apple tidak melakukannya, orang lain akan melakukannya. Apa artinya itu bagi rencana pemasaran media sosial Anda?

Konten perhatian.

2022 akan melihat dorongan untuk konten yang bijaksana. Kami tidak bisa lagi bergantung pada matahari terbenam dan kucing untuk menjual produk kami; meskipun kucing akan, sampai batas tertentu, masih cukup baik. Merek sekarang perlu lebih mempertimbangkan waktu orang, bahkan jika itu adalah gulir dua detik pada umpan Instagram . Kami akan melihat dorongan ke arah konten pendidikan, pesan bijaksana, dan pengingat tanpa layar.

Ucapkan selamat tinggal pada metrik kesombongan.

2022 akan membawa penghapusan metrik kesombongan di banyak platform sosial. Kita akan mulai melihat bahwa raksasa media sosial seperti Instagram dan Twitter kurang fokus pada suka dan jumlah pengikut dan lebih mendorong keterlibatan yang tulus.

Biarkan langkah besar ini memengaruhi konten yang Anda posting di saluran media sosial Anda sendiri. Lebih penting lagi, pertimbangkan untuk mengubah tujuan Anda untuk platform media sosial. Anda harus mulai mencari sasaran yang menunjukkan bahwa Anda benar-benar terlibat dengan orang-orang daripada mendapatkan ketukan dua kali.

Gambar oleh OneCoWork di Instagram

5. Integrasi Avatar Merek.

Ini banyak dimainkan pada tahun 2019, kami mengalami booming Lil Miquela dengan 1,8 juta pengikut di Instagram dan mereka bahkan muncul dalam iklan Calvin Klein dengan Bella Hadid.

Kami juga memiliki orang-orang seperti Wendy’s yang mendominasi Fortnite dengan kampanye “Keeping Fortnite Fresh” mereka, yang menghasilkan peningkatan 119% dalam penyebutan merek di media sosial.

Namun, semua ini hanyalah puncak gunung es. Kami mengharapkan merek untuk memasukkan avatar merek ke dalam strategi pemasaran konten mereka sepanjang tahun 2022.

Meskipun mereka tidak harus memiliki karakter sedalam Lil Miquela , mereka pasti bisa selangkah di atas klip Microsoft.

Gambar Calvin Klein di Youtube

6. Inisiatif CSR di bawah tekanan hijau.

Ada satu hal yang sebagian besar dari kita telah sepakati dalam beberapa tahun terakhir. Kita perlu melakukan sesuatu dengan planet ini. Ini bukan hanya masalah konsumen, itu juga tergantung pada merek untuk memimpin dengan memberi contoh. Keberlanjutan berada di puncak inisiatif operasional sebagian besar perusahaan pada tahun 2022.

Anda juga perlu mengambil inisiatif hijau dalam strategi konten Anda, baik itu konten pendidikan atau dengan melacak upaya perusahaan Anda, berharap untuk merasakan tekanan dari konsumen jika Anda tidak menyoroti upaya Anda.

Faktanya, hanya 100 perusahaan yang bertanggung jawab atas 71% emisi global (OneCoWork), jadi jika Anda tidak mengambil langkah aktif untuk merawat planet ini, perkirakan mereka akan mengklaimnya.

7. Desain metamorfik dan konten pendidikan.

Ketika orang menjadi lebih sadar akan dampak lingkungan mereka, mereka membuat keputusan pembelian yang lebih sadar. Hal ini menyebabkan tidak selalu ingin berganti produk baru, melainkan mengupdate produk yang sudah ada. Kami juga akan melihat tren ini di perusahaan SaaS. Lihat apa yang Anda miliki sekarang, dengarkan kebutuhan konsumen, dan perbarui apa yang sudah ada di tangan Anda.

Konten pendidikan.

Anda harus memasukkan konten penemuan fitur ke dalam paket konten 2022 Anda. Bayangkan sebuah manual pengguna, dipecah menjadi potongan-potongan kecil dan dikirimkan sepanjang siklus hidup pelanggan.

Tangkapan layar pilot pengguna

Sama seperti yang akan Anda lihat dengan memuat layar dalam game, ambil cara inovatif dan non-invasif untuk memamerkan produk Anda pada saat-saat yang tidak mengganggu hari seseorang, melainkan menguntungkan mereka.

8. Komunitas online asli.

Komunitas adalah kata yang kuat dan sering digunakan secara berlebihan. Komunitas bukanlah kumpulan orang jika mereka tidak melakukan apa-apa selain menggunakan produk. Sebuah komunitas mendorong dirinya sendiri dan disatukan oleh cinta timbal balik untuk sesuatu. Jika itu adalah produk Anda, maka Anda sudah menjadi pemenang.

Yang perlu Anda lakukan adalah menemukan cara baru dan otentik untuk menyatukan komunitas Anda. Apakah Anda melakukan ini melalui konten yang dibuat bersama, konten penawaran dan permintaan, atau konten khusus yang khusus untuk kelompok tertentu dari komunitas Anda, Anda harus melakukannya dengan hati-hati dan autentik.

Pastikan komunitas Anda bertanggung jawab atas kesuksesan merek Anda seperti halnya Anda.

Membangun komunitas otentik.

Dalam wawancara Putaran Pertama baru-baru ini dengan Bailey Richardson, mantan Manajer Komunitas Instagram, Richardson mengatakan: “Bahan yang hilang di banyak komunitas potensial adalah dedikasi.

Kami menyelenggarakan acara satu kali atau penggalangan dana tahunan, tetapi kami tidak memberikan kesempatan kepada calon anggota komunitas untuk terus muncul atau mengangkat tangan mereka untuk bertanggung jawab (Putaran Pertama). ”

Dalam strategi pemasaran konten Anda untuk tahun 2022, berusahalah untuk benar-benar membangun komunitas Anda dan koneksi mereka satu sama lain, berikan mereka platform untuk terhubung dan konten untuk terhubung.

Lebih jauh lagi, berikan upaya rutin kepada mereka, biarkan mereka membangun sesuatu untuk mendukung merek Anda, dan biarkan mereka saling bertanggung jawab untuk “muncul”.

9. Pertumbuhan pemasaran influencer.

Pemasaran influencer akan diperkuat pada tahun 2022. Kami akan melihat hubungan merek yang lebih otentik dibangun dengan influencer. Bagaimana? Itu tergantung pada Anda. Influencer perjalanan dan mode Emily (@Empirestyleofmind) baru-baru ini berkolaborasi dengan Fair Seas Supply Co untuk membuat produk baru dengan mereka (handuk pantai bernama: The Boca Grande ).

Gambar oleh @Empirestyleofmind di Instagram

Untuk rencana pemasaran konten Anda sendiri, pikirkan cara unik dan asli yang dapat dilakukan merek Anda untuk bermitra dengan seorang influencer, tidak hanya berupaya menjangkau audiens Anda, tetapi memanfaatkan semangat mereka dan mereka akan jauh lebih termotivasi untuk membuat produk Anda sukses. .

Mikro-influencer ada di sini untuk tinggal.

Mikro-influencer menjadi jelas pada tahun 2019 dan akan terus berlanjut pada tahun 2022. Ketika datang ke mikro-influencer, lihatlah mereka yang memiliki antara 5 dan 20.000 pengikut, mereka yang paling kecil kemungkinannya untuk mendapatkan pekerjaan berbayar tetapi masih membuat konten yang bagus.

Penelitian menunjukkan bahwa 72% orang lebih menyukai influencer media sosial tingkat mikro dan 68% responden mengatakan bahwa mereka telah melakukan pembelian berdasarkan postingan influencer non-selebriti (Global Newswire). Mikro-influencer inilah yang dipercaya dan terkadang bahkan lebih dipercaya daripada influencer dengan banyak pengikut.

Jadi, jika Anda ingin meluncurkan di pasar tertentu, pertimbangkan untuk mendekati 10-15 mikro-influencer di pasar daripada raksasa.

10. Pencarian suara adalah pencarian baru.

Alat bantu suara seperti Alexa dan Siri akan semakin banyak digunakan pada tahun 2022 karena orang mencari cara lain untuk mencari informasi, tanpa melihat layar.

50% dari SEMUA pencarian diproyeksikan dengan suara pada tahun 2022 (WordStream). Ini penting untuk strategi pemasaran konten SEO Anda, tidak pernah lebih penting untuk menentukan peringkat dan mencapai cuplikan fitur yang sangat penting yang dapat dibaca oleh asisten suara.

11. Podcast layak untuk didengarkan.

Saat ini ada 700.000 podcast aktif di seluruh dunia dan jumlah episode lebih dari 29 juta! Jangan biarkan angka-angka ini menunda Anda, biarkan mereka meyakinkan Anda bahwa ini adalah tempat yang tepat.

Rata-rata pendengar mendengarkan tujuh acara berbeda per minggu dan rata-rata memiliki tingkat penyelesaian 80%; yang merupakan salah satu tingkat penyelesaian terbaik dari media konsumen mana pun.

Podcast hanya diproyeksikan tumbuh dalam ukuran pemirsa pada tahun 2022 dan ada banyak ruang di pasar untuk merek baru masuk dan menemukan cara untuk terhubung dengan pemirsa yang belum dimanfaatkan.

Pertama, Anda perlu tahu cara memulai podcast sebelum Anda dapat memutuskan apakah Anda memiliki kemampuan untuk menerapkannya dalam strategi pemasaran konten Anda sendiri.

Namun, jika Anda melakukannya, pendengar Anda cenderung secara statistik mengikuti merek Anda di media sosial dan menemukan produk Anda di lingkungan rumah, yang berarti mereka punya waktu untuk melakukan penelitian.

Podcast bertentangan dengan arus, mereka tidak ada di sana untuk mengganggu hari seseorang. Kami tidak mengirim orang ke spiral media YouTube yang tidak disengaja melalui pos media sosial. Kami juga tidak memperebutkan perhatian Anda dari kotak masuk Anda.

Sebaliknya, pendengar telah meluangkan waktu untuk konten Anda, terlibat dan bersedia mendengarkan. Temukan niche Anda, bicarakan dengan cara yang menarik, dan jangkau banyak orang baru secara organik.

Gambar dan data dari musicoomph

Itulah ikhtisar strategi pemasaran konten yang tidak dapat Anda abaikan untuk tahun 2022.

Saya harap tren pemasaran konten ini untuk tahun 2022 membantu memengaruhi strategi pemasaran konten Anda sendiri.

Ini akan menjadi tahun yang besar untuk konten karena kami ingin mengubah data dan perjalanan pelanggan, membangun koneksi asli, dan mungkin membangun kembali yang lama. Ini membantu kami untuk akhirnya membasmi metrik kesombongan yang telah dikejar terlalu lama oleh banyak orang.

Saatnya memasuki tahun baru dengan strategi pemasaran konten omnichannel yang terencana, progresif.