Pemasaran Podcast: 7 Strategi Terbaik untuk Mempromosikan Podcast Anda

10 tahun yang lalu, dua bagian tersulit adalah mencari tahu hosting podcast dan perangkat lunak podcast yang diperlukan untuk mengedit pertunjukan. Sekarang podcasting telah menjadi sangat populer sehingga bagian tersulit sekarang ditemukan.

Dengan puluhan juta podcast online yang mencakup setiap topik dan bahasa yang memungkinkan di setiap sudut dunia, Anda perlu memahami strategi pemasaran podcast yang akan sangat membantu Anda membangun suku pelanggan dan penggemar yang setia.

Dalam panduan ini, saya akan memandu Anda melalui tujuh strategi efektif yang dapat Anda gunakan untuk memasarkan podcast Anda hari ini.

1. Kirim ke semua direktori podcast populer.

Salah satu cara paling efektif untuk mempromosikan podcast Anda adalah dengan mendistribusikannya ke sebanyak mungkin direktori podcast.

Meskipun Apple Podcast (sebelumnya iTunes), Google Podcast, dan Spotify diperhitungkan dalam unduhan podcast maksimum, aplikasi lain juga dapat memberi Anda lebih banyak pendengar.

Menurut Chartable, berikut adalah 10 aplikasi podcast teratas berdasarkan unduhan unik, perangkat, dan unduhan rata-rata per perangkat.

Direktori lain yang muncul di output adalah:

kacang polong
Player.fm
Republik Podcast
Kecewa
Podkicker
Castro
BeyondPod
Perangkat Amazon Echo

Untuk menyertakan podcast Anda di semua platform ini, Anda harus membuat umpan RSS Anda. Harap dicatat bahwa itu harus menjadi sumber podcast saja; umpan RSS situs web Anda tidak akan cukup di sini.

Untungnya, membuat umpan RSS khusus podcast itu sederhana dan hanya membutuhkan empat langkah.

Langkah 1. Mendaftar untuk akun podcasting RSS gratis dengan memasukkan email dan kata sandi Anda.

Langkah 2. Konfirmasi dan verifikasi alamat email Anda dengan memasukkan kode verifikasi yang Anda terima di kotak masuk Anda.

Langkah 3. Klik opsi “Podcast Baru”. Anda akan diarahkan ke halaman podcast Anda, di mana Anda perlu menambahkan detail podcast seperti deskripsi, judul, alamat situs web publik, alamat umpan RSS, dll.

Langkah 4. Selanjutnya, tambahkan kategori podcast (hingga tiga), sampul, informasi penulis, dan klik tombol “Simpan dan Selesai”. Klik tombol “Umpan RSS” untuk menyalin dan menempelkan umpan RSS dan menambahkannya ke direktori dan aplikasi pihak ketiga.

Mengirimkan umpan RSS Anda ke direktori ini juga merupakan proses langkah demi langkah.

Sebaiknya mulai dengan mengirimkan podcast Anda ke Apple Podcasts.

Setelah Apple menyetujui podcast Anda, podcast juga akan muncul secara otomatis di direktori ini:

Podcruncher
Berawan
BeyondPod
Pod Antena
PocketCasts
Kecewa
Republik Podcast
Castro
kotak transmisi
iCatcher
Orang buangan 2
kabur
dua kali lipat

Anda akan bisa mendapatkan program Anda di semua 13 aplikasi ini dengan satu persetujuan.

Untuk memposting episode baru Anda di Apple Podcast, Anda harus membuat ID Apple terlebih dahulu. Anda juga harus mendaftar ke situs hosting podcast untuk menghosting umpan RSS dan file audio Anda.

Kemudian ikuti langkah-langkah ini untuk mendistribusikan program Anda di Apple:

Posting setidaknya satu episode (bisa juga berupa cuplikan pendek).
Siapkan podcast Anda dengan benar dan periksa semua pengaturan. Gunakan Podbase Podcast Validator untuk memastikan semuanya sudah siap.
Siapkan akun Apple Podcasts Connect Anda.
Tambahkan URL umpan RSS Anda ke Apple Podcasts Connect.
Terakhir, tunggu hingga Apple menyetujui kiriman Anda. Persetujuan bisa memakan waktu hingga 8 hari.

Sebagian besar direktori lain juga memiliki proses serupa. Pertama, Anda mendaftar di platform dan situs hosting mereka. Setelah itu, buat umpan RSS, salin dan tempel umpan RSS ke dalam aplikasi, periksa detail Anda dan tunggu persetujuan Anda.

Meskipun demikian, persyaratan dan waktu persetujuan Anda mungkin berbeda.

Misalnya, Anda harus memiliki setidaknya satu episode yang diposting ke host podcast yang ada agar Spotify dapat menyetujuinya. Mereka akan menolak permintaan Anda sepenuhnya jika mereka tidak dapat menemukan episode yang ada.

Beberapa direktori seperti Learn Out Loud bahkan menolak podcast yang tidak sesuai dengan daftar kategori mereka saat ini. Pastikan untuk memeriksa kategori sebelum mengirimkan podcast Anda ke direktori yang berbeda.

2. Promosikan podcast Anda di YouTube.

Menurut laporan dari University of Florida bekerja sama dengan Futuri Media, YouTube adalah sumber nomor satu untuk pendengar podcast berusia 18 hingga 54 tahun.

Dan tidak hanya itu, 45% pendengar mengatakan bahwa YouTube memudahkan untuk menemukan podcast yang mereka inginkan, sementara 55% menyebutkan YouTube sebagai tempat hiburan mereka.

Platform ini memiliki basis pengguna yang jauh lebih besar daripada aplikasi podcasting biasa, termasuk Apple Podcast, Spotify, SoundCloud, Stitcher, dll. Mendapatkan podcast Anda di YouTube secara alami akan membantu Anda memperluas jangkauan Anda lebih jauh.

Ini adalah alasan yang cukup baik untuk mempromosikan podcast Anda di YouTube.

Faktanya, beberapa acara podcast paling populer tersedia sebagai podcast video di YouTube, termasuk Joe Rogan Experience.

Selain memiliki basis pengguna yang besar, YouTube juga merupakan mesin pencari terbesar kedua setelah Google, memproses lebih dari tiga miliar pencarian dalam sebulan. Dengan YouTube, podcast Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan visibilitas dan ditemukan oleh lebih banyak pendengar target.

Ada juga kemungkinan podcast Anda akan direkomendasikan oleh algoritme peringkat.

Berikut adalah beberapa manfaat podcast YouTube:

Pemirsa yang berbeda mungkin menemukan program Anda.
Sekarang Anda dapat melibatkan pemirsa menggunakan komentar YouTube.
Metadata YouTube dapat membantu Anda meningkatkan peringkat di Google.
Anda dapat melihat statistik video Anda dengan menganalisis platform bawaan.
Ini memungkinkan Anda menghasilkan uang langsung dari YouTube melalui iklan aslinya.

Sekarang salah satu cara untuk menampilkan podcast Anda di YouTube adalah dengan mengonversinya menjadi audiogram. Audiogram adalah kombinasi dari gambar diam, bentuk gelombang, audio dari podcast Anda, dan transkrip yang diubah menjadi video.

Berikut adalah contoh audiogram:

(Gambar: GetAudiogram.com)

Pendekatan ini lebih cocok jika Anda tidak memiliki anggaran yang besar atau memiliki waktu yang terbatas.

Namun, jika Anda ingin menjadi platform yang spesifik, lebih kreatif, dan menarik lebih banyak penonton, Anda harus bekerja lebih keras dan mengubah konten audio Anda dalam tayangan video.

Dan Anda juga tidak perlu mengunggah seluruh podcast.

Anda dapat membuat cuplikan singkat untuk melibatkan audiens target Anda dan mengarahkan mereka ke situs web atau aplikasi podcast Anda. Ingatlah untuk mengoptimalkannya dan melakukan pengeditan yang kompatibel dengan platform.

Misalnya, sasaran Anda seharusnya membuat pendengar tertarik dalam 10 detik pertama cuplikan. Trailer Anda bahkan dapat melewati bagian intro jika Anda mau dan langsung masuk ke bagian penting dari pertunjukan.

Anda juga tidak bisa melupakan SEO YouTube, mengingat itu pada dasarnya adalah platform mesin pencari juga. Pastikan Anda melakukan riset kata kunci yang cukup untuk membuat judul dan deskripsi video Anda.

Anda juga harus mempertimbangkan thumbnail Anda. Ini akan menjadi titik kontak pertama yang dimiliki pemirsa Anda dengan video Anda. Hindari menggunakan judul yang sama pada gambar mini Anda dengan judul video Anda. Tujuannya untuk menarik pendengar, jadi jangan lewatkan kesempatan ini dengan mengulang judul.

Membuat cuplikan pendek yang merangkum acara podcast Anda bukanlah satu-satunya cara untuk mempromosikan konten Anda di YouTube.

Anda dapat membuat podcast dengan tujuan mempostingnya ke YouTube dengan beberapa cara lain, termasuk:

Ambil video saat merekam podcast audio Anda.
Tangkap wawancara tamu podcast Anda.
Tambahkan gambar ke file audio Anda dan ubah menjadi video.
Rekam layar Anda dan tampilkan diri Anda di layar kecil menggunakan webcam.
Posting podcast Anda ke YouTube apa adanya, meskipun dengan karya seni. Anda juga dapat mengintegrasikan platform podcasting dengan YouTube untuk melakukannya secara otomatis.

YouTube mungkin membutuhkan waktu untuk berkembang, tetapi memiliki banyak manfaat. Ini adalah cara untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas, menampilkan acara Anda di platform baru, dan Anda juga membuat konten podcast dua media.

3. Buat Spanduk Cerdas Apple.

Apple Podcasts adalah pemutar kunci dan aplikasi podcast paling populer di bidang podcasting. Di iPhone dan Apple Watch, ini masih menjadi salah satu cara populer untuk mendengarkan podcast.

Statistik menunjukkan bahwa 728 juta iPhone digunakan di seluruh dunia pada April 2017. Mempermudah pengguna iPhone untuk menemukan dan mendengarkan podcast Anda akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak audiens podcast.

Dan membuat spanduk Apple Smart Apps akan membantu Anda melakukan hal itu.

(Gambar: TheBusyCreator.com)

Spanduk aplikasi pintar muncul di bagian atas halaman web, tetapi hanya di Safari versi seluler. Mereka menautkan pemirsa langsung ke acara podcast Anda setelah mereka mengeklik opsi “Tonton” di spanduk. Mereka juga dapat mengabaikannya dengan mengeklik ikon “X”.

Bagian terbaik tentang spanduk pintar ini adalah mereka menyertakan kata kunci yang relevan dan tidak mengganggu. Jika pemirsa menyukai apa yang mereka lihat, mereka dapat dengan mudah membuka podcast Anda. Jika tidak, mereka dapat mengabaikannya dan terus menjelajahi situs Anda.

Menambahkan spanduk aplikasi pintar ke situs podcast Anda.

Menambahkan spanduk ke situs podcast Anda hanyalah proses dua langkah. Anda memerlukan 10 digit ID unik dari acara podcast Anda agar hal ini terjadi.

Untuk menemukan ID Acara Podcast Apple Anda, buka https://podcastsconnect.apple.com/my-podcasts dan masuk.

Dari umpan Anda, klik podcast yang identifikasinya Anda butuhkan. Anda akan melihat ID di bagian “Apple Podcasts Show ID” atau di bagian “Apple Podcasts URL”.

Jika Anda melakukannya sendiri, masukkan kode berikut ke <head> situs Anda:

Anda sudah mengetahui ID podcast Anda, jadi masukkan di tempat XXXXXXXXXX.

Jika Anda tidak tahu di mana harus menempatkan <head> situs Anda atau Anda memiliki sedikit pengetahuan teknis, Anda juga dapat melakukannya dengan menggunakan plugin Smart App Banner WordPress.

Selain itu, Anda juga dapat membuat spanduk Anda dapat dilacak jika Anda menggunakan program afiliasi Apple, yang dijalankan oleh perusahaan bernama Performance Horizon.

Anda memerlukan tiga hal untuk membuat spanduk Anda dapat dilacak:

ID podcast Anda
ID afiliasi Anda
Tag kampanye yang unik

Kemudian tambahkan kode berikut ke dashboard Performance Horizon Anda.

Pengunjung dari perangkat iOS mana pun dapat melihat dan mengeklik spanduk yang dapat dilacak ini dari bagian atas jendela browser mereka. Namun, perangkat Android dan browser selain Safari akan mengabaikannya.

4. Undang tamu ke acara Anda.

Memiliki tamu lain atau bahkan beberapa tamu di acara Anda berarti Anda dapat mengakses audiens yang sama sekali baru.

Ambil Joe Rogan, misalnya. Anda dapat melihat bahwa ia mengundang semua jenis tamu ke acaranya, dari pakar politik hingga astrofisika.

Begitu tamu terkenalnya seperti Elon Musk mengumumkan segmen mereka di media sosial mereka, acara Rogan mendapat penonton baru.

Dan jika Anda tidak dapat mengundang selebriti papan atas yang populer, tidak apa-apa juga.

Cukup mengundang influencer di niche Anda yang memiliki pengikut setia dan membuat mereka membagikan podcast.

Mendapatkan tamu dengan jumlah pengikut yang signifikan hanya setengah dari pertempuran yang dimenangkan. Anda belum mendorong mereka untuk mempromosikan episode tersebut kepada penggemar dan pengikut mereka.

Namun, Anda harus memudahkan tamu Anda untuk mempromosikan episode saat mereka muncul di semua saluran mereka.

Minta tamu Anda untuk membagikan episode tersebut dengan daftar email mereka:

Tidak disebutkan apakah tamu bersedia membuat buletin email untuk mempromosikan episode podcast tempat mereka muncul.

Namun, Anda dapat membagikan buletin email yang telah ditulis sebelumnya dengan mereka dan meminta mereka untuk membagikannya dengan daftar Anda. Jika tamu Anda bersenang-senang di acara Anda, mereka mungkin tidak ragu untuk mengirim buletin.

Buletin harus menyertakan pengidentifikasi media sosial tamu Anda dan tautan ke produk yang mungkin ingin mereka promosikan. Ini akan memaksa mereka untuk membagikan buletin lebih banyak lagi.

Pastikan untuk mengirim email lain dengan tautan ke episode tersebut sehingga mereka dapat melihat bagaimana hasilnya. Minta tamu Anda untuk membagikan tautan ini di halaman Facebook dan Twitter mereka juga.

Selain tautan episode, sertakan tautan lain yang dapat dibagikan melalui email:

Gambar-gambar
Cuplikan video
Tweet yang telah disusun sebelumnya
Infografis
Grafik berbasis kutipan

Pastikan untuk mengingatkan mereka bahwa Anda tidak perlu melakukannya. Dan akhiri email dengan berterima kasih kepada tamu Anda karena telah muncul di acara Anda dan membagikan pesan Anda.

Bagikan di Twitter dan Facebook:

Berbagi podcast Anda di saluran seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn seharusnya mudah bagi tamu Anda.

Meskipun Anda sudah diberi tahu melalui email, pastikan untuk menandai mereka di postingan Facebook dan Twitter Anda juga.

Berikut ini contoh dari posting Facebook Armchair Expert Podcast:

Setelah undangan Anda diberi tahu tentang tag tersebut, mereka dapat membagikan atau me-retweet postingan Anda apa adanya. Pastikan untuk menyertakan tagar yang relevan juga saat memposting di Twitter untuk meningkatkan visibilitas.

Berbagi di Instagram.

Instagram tidak mengizinkan berbagi ulang atau me-retweet secara langsung seperti Facebook dan Twitter, sehingga menyulitkan tamu Anda untuk membagikan postingan Anda.

Beberapa tamu bahkan mungkin memilih untuk mengabaikan postingan Anda, terutama jika postingan tersebut tidak sesuai dengan topik Instagram Anda saat ini. Pastikan untuk mengingat warna tema tamu Anda jika Anda membuat postingan untuk mereka bagikan.

Instagram Stories juga sebagian besar menyelesaikan masalah ini. Mereka tinggal hidup selama 24 jam saja dan lebih mudah untuk berbagi.

Tandai tamu Anda dan tambahkan tagar yang relevan saat Anda membuat cerita. Tamu Anda kemudian dapat membagikan cerita Anda di halaman Instagram Anda hanya dengan satu klik.

Instagram Stories juga memungkinkan Anda untuk menambahkan tautan dan memungkinkan audiens untuk menggulir ke header direktori ke halaman yang ditautkan. Namun, Anda harus memiliki 10.000+ pengikut untuk menggunakan fitur ini.

(Sumber: Storrito.com)

5. Tawarkan hadiah sebagai imbalan atas ulasan dan pembagian.

Tidak banyak pemirsa yang dapat mengabaikan daya tarik kontes dan barang gratis, terutama jika itu adalah sesuatu yang relevan dengan kebutuhan mereka.

Perhatikan seberapa relevan kata kunci di sini. Produk yang Anda pilih untuk diberikan harus relevan dengan niche dan target audiens Anda.

Misalnya, audiens Anda kemungkinan besar adalah gadis-gadis muda jika Anda biasanya berbicara tentang rutinitas rias kampus di acara Anda. Dalam hal ini, pastikan untuk menawarkan sesuatu seperti lipstik berwarna terang.

Selain produk tertentu, Anda juga dapat menawarkan hal-hal seperti:

Stiker
Barang dagangan Anda
Kartu hadiah
kupon diskon
Kiat rahasia
Disebutkan dalam catatan program.

Namun, hadiah ini hanya mungkin jika anggaran Anda memungkinkan.

Jika anggaran Anda terbatas, Anda dapat meneriakkan pemenang khusus atau menyebutkan di acara Anda. Anda bahkan dapat memberikan tempat tamu kepada pemenang yang beruntung di akhir pertunjukan.

Langkah selanjutnya adalah mengumumkan giveaway di saluran sosial Anda dan meminta ulasan di platform seperti Apple Podcasts dan Castbox sebagai imbalannya. Anda juga dapat memaksa audiens untuk mengikuti Anda di berbagai aplikasi podcast, platform media sosial, dan membagikan episode tertentu.

Berikut postingan menarik yang mengumumkan kontes podcast:

Saat memposting giveaway Anda di media sosial, pastikan untuk menambahkan grafik yang menarik dan jelaskan dengan jelas cara mengikuti kontes. Jangan lupa untuk menambahkan tautan ke podcast Anda.

6. Promosi dibayar melalui iklan PPC.

Semua media sosial dan platform mesin pencari memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten Anda menggunakan iklan berbayar. Sementara strategi organik membantu Anda mendorong audiens target Anda untuk mengunjungi acara podcast Anda, iklan berbayar menunjukkan Anda tepat di depan mereka.

Iklan PPC (bayar per klik) juga dapat membantu Anda menjelaskan tentang podcast Anda dan apa yang membedakannya. Lalu lintas cepat adalah keuntungan lain yang dimiliki iklan berbayar dibandingkan strategi promosi organik.

Iklan PPC juga menguntungkan, karena Anda membayar berdasarkan setiap klik atau konversi, sehingga Anda mendapatkan laba atas investasi total.

Selain itu, Anda dapat menjangkau audiens Anda di platform apa pun yang Anda inginkan melalui iklan.

Jika audiens target Anda terutama menggunakan Instagram, Anda dapat memanfaatkan iklan Instagram. Apakah Facebook platform yang dominan di niche Anda? Dalam hal ini, jalankan kampanye iklan Facebook.

Itu bisa di mana pun audiens Anda berada.

Ada dua cara untuk menjalankan iklan berbayar untuk mempromosikan podcast Anda:

Targetkan Seluruh Podcast Anda – Anda dapat membuat iklan PPC dan mengarahkan audiens target Anda ke halaman arahan podcast Anda. Namun, itu bisa mahal karena menargetkan khalayak luas sekaligus.
Menargetkan Episode Tertentu – Beli iklan yang menargetkan setiap episode untuk menargetkan pendengar tertentu. Misalnya, Anda dapat menargetkan nama tamu Anda, karena Anda mengharapkan calon pendengar menuliskan nama mereka.

Sebelum membuat iklan PPC Anda, pastikan untuk memilih grafik yang menarik untuk menarik audiens target Anda.

Berikut ini contoh dari iklan Facebook Tim Ferris:

Iklan tersebut berisi sketsa yang menarik dari pembawa acara podcast terkenal. Anda juga dapat melihat kutipan menarik yang mendorong pemirsa untuk mengeklik iklan untuk mengetahui lebih lanjut.

Berikut adalah beberapa tips untuk membuat iklan PPC untuk podcast Anda:

Masukkan kata kunci yang relevan.
Pilih grafik yang menarik.
Targetkan audiens niche Anda.
Jalankan pengujian A/B untuk mengidentifikasi demografi dan elemen yang ideal untuk iklan Anda.
Lacak hasil iklan Anda untuk mengumpulkan data penting dan menggunakannya untuk meningkatkan iklan Anda.

Anda juga dapat memanfaatkan iklan berbayar Google untuk menargetkan audiens yang mencari podcast tertentu menggunakan kata kunci yang relevan. Karena Google Ads hanya teks, Anda juga tidak perlu khawatir untuk menambahkan gambar.

7. Jaringan dengan host podcast lainnya.

Dari mempromosikan blog Anda, menampilkan podcast Anda di depan audiens Anda, dan meningkatkan pelanggan YouTube, semuanya membutuhkan jaringan di internet.

Mulai terhubung dengan podcaster lain di vertikal Anda, sehingga mereka dapat menyebarkan berita tentang acara Anda lebih banyak lagi. Berjejaring dengan para ahli di industri Anda dan mendapatkan kabar dari mulut ke mulut juga akan membantu Anda tampil sebagai sosok yang tepercaya.

Berikut adalah beberapa tips untuk memulai jaringan dan mempromosikan podcast Anda:

Minta grup teman Anda untuk membagikan podcast Anda dengan teman-teman mereka.
Hadiri acara dan konferensi publik di vertikal Anda.
Hadiri acara podcast lainnya sebagai tamu.
Bergabunglah dengan grup Facebook seperti Grup Dukungan Podcaster, Grup Sumber Daya Teknologi Podcasting, Hangout Podcaster, bersama dengan grup media sosial serupa lainnya.
Bergabunglah dengan komunitas podcast Reddit / r / podcasts.
Bangun jaringan di Quora.

Plus, Anda dapat bermitra dengan influencer di industri Anda untuk mengekspos acara Anda ke audiens baru. Anda juga harus menawarkan insentif sebagai imbalannya. Itu bisa apa saja, termasuk kompensasi uang, segmen program Anda, atau produk gratis.

Ringkasan bisnis plan.

Anda tidak memerlukan anggaran yang besar, selebriti terkenal, atau tim pemasar untuk mempromosikan podcast Anda. Anda hanya perlu memperkenalkan acara Anda kepada audiens target Anda dan membuat mereka bersemangat tentang hal itu.

Untungnya, Anda memiliki banyak pilihan, termasuk alat podcasting, iklan media sosial, komunitas online, dan banyak lagi.

Jika Anda memerlukan beberapa strategi pemasaran digital yang unik untuk memenangkan pendengar baru, cobalah kiat-kiat yang telah terbukti ini. Cobalah semuanya dan lihat apa yang cocok untuk Anda.