Pemasaran strategis adalah metode bagaimana sebuah merek dapat membedakan dirinya dari pesaingnya. Strategi ini melibatkan penggunaan kekuatan merek tersebut untuk mempromosikan proposisi nilai yang secara konsisten lebih baik sekarang dan di masa depan. Ini adalah proses membandingkan berbagai pilihan yang dapat dimiliki konsumen, baik di dunia B2B dan B2C, untuk menciptakan momen diferensiasi positif.
Pemasaran taktis adalah strategi yang digunakan untuk mencapai tujuan atau metrik tertentu dengan tindakan tertentu. Sasaran ini dapat berbasis luas, seperti mencapai sasaran pendapatan keseluruhan, atau cukup spesifik, seperti mencapai angka penjualan tertentu dalam demografi target. Agar pemasaran taktis dapat dilaksanakan, tujuan yang ingin dicapai harus ditetapkan terlebih dahulu. Kemudian, strategi dapat dikembangkan untuk mencapai tujuan tersebut.
Dalam debat pemasaran strategis vs. taktis, ada banyak kesamaan. Sebagian besar merek akan menggabungkan kedua strategi dalam upaya pemasaran mereka. Menentukan opsi mana yang terbaik pada saat ini tergantung pada perbedaan utama ini.
1. Pendekatan
Pemasaran strategis melibatkan pengembangan komponen spesifik yang dibutuhkan penerima pesan Anda untuk menginginkan apa yang ditawarkan. Agar konten ini berkembang, Anda perlu meneliti demografi khusus kampanye Anda. Konsumen membutuhkan pesan untuk beresonansi dengan nilai, yang didefinisikan sebagai masalah yang mereka miliki, disadari atau tidak, yang dapat diselesaikan jika mereka memutuskan untuk membeli apa yang dipasarkan kepada mereka.
Pemasaran taktis mengambil pendekatan tindakan yang harus diambil oleh merek atau perusahaan untuk memenuhi tujuan spesifik dari barang atau jasa yang ditawarkan. Daripada menentukan apa definisi nilai yang seharusnya, pemasaran taktis mencari jalan yang dapat membantu dalam menyampaikan pesan itu. Pilihan metode periklanan yang akan digunakan, penerapan sistem pelacakan dan taktik lainnya diterapkan agar suatu produk ditempatkan di depan konsumen.
2. Komitmen
Pemasaran strategis memberi tahu konsumen apa proposisi nilai itu. “Jika Anda membeli produk ini, Anda akan menghemat 30 menit dan biayanya $40 lebih murah dari yang Anda gunakan saat ini.”
Pemasaran taktis menunjukkan kepada konsumen apa proposisi nilai itu. Ini menempatkan produk dalam jangkauan pelanggan potensial dari suatu merek dan memungkinkan konsumen untuk memeriksa apa yang telah ditawarkan. Terserah konsumen untuk menentukan apakah proposisi nilai dari apa yang ditawarkan dapat diterapkan pada mereka.
3. Implementasi
Pemasaran strategis adalah tentang menerapkan visi. Niat adalah untuk memenuhi tujuan yang telah ditentukan sebelumnya dan untuk memenuhi tujuan yang diperlukan untuk kelangsungan hidup bisnis. Setiap kegiatan dalam upaya strategis harus berkontribusi dalam beberapa cara untuk tujuan yang diperlukan untuk kelangsungan hidup pertama, kemudian pertumbuhan.
Pemasaran taktis adalah tentang menerapkan serangkaian tindakan. Ini berfokus pada hal-hal praktis yang dapat dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu, pernyataan misi, atau metrik. Seorang pemasar yang menulis posting blog menerapkan strategi pemasaran taktis. Memperbarui posting Facebook, mengirim tweet, atau membuat kampanye email akan menjadi contoh taktik yang dapat digunakan untuk mencapai kesuksesan pemasaran.
4. Visi
Pemasaran strategis adalah gambaran umum tentang apa yang perlu terjadi agar bisnis menjadi sukses. Visi Anda harus didasarkan pada tujuan yang spesifik, terukur, dan dapat dicapai. Jika tujuan tidak relevan atau tidak memiliki komponen berbasis waktu, maka akan sulit untuk menerapkan taktik yang dapat membantu Anda menjadi sukses.
Pemasaran taktis adalah ikhtisar tindakan yang harus diambil agar bisnis menjadi sukses. Jika tujuan perusahaan adalah beralih dari pangsa pemasaran 5% menjadi pangsa pemasaran 15% dalam 5 tahun ke depan, perusahaan akan fokus pada detail tentang apa yang perlu dilakukan untuk mewujudkannya.
Pemasaran Strategis vs. Taktis: Apakah Yang Satu Lebih Baik Dari Yang Lain?
Memahami perbedaan pemasaran strategis dan taktis merupakan komponen penting dari pengembangan kampanye merek. Namun, ketika kampanye itu dilaksanakan, kedua komponen itu harus ada.
Sebuah strategi tidak akan berhasil jika tidak ada taktik yang tersedia untuk mendukungnya. Taktik tidak akan berhasil jika tidak ada strategi di belakangnya.
Di sinilah banyak merek berjuang. Mereka akan membuat strategi yang baik, tetapi menerapkan taktik yang salah untuk mencapai demografi yang diinginkan. Atau mereka akan “berimprovisasi” dan berharap yang terbaik dengan taktik yang telah digunakan orang lain dengan sukses.
Jika pemasaran strategis dan taktis bekerja secara harmonis, kesuksesan dapat ditemukan. Perbedaan antara keduanya menjadi salah satu kekuatan terbesar yang bisa dimiliki sebuah merek.
