Streaming VOD – Definisi Video Sesuai Permintaan dan Cara Kerjanya (2022)

Bukan rahasia lagi bahwa di dunia konten, video adalah raja yang tak terbantahkan.

Pikirkan saja: semua jajak pendapat terbaru setuju bahwa sebagian besar pemirsa lebih suka video daripada semua bentuk konten lainnya. Seiring dengan itu, durasi menonton video di platform VOD telah menunjukkan pertumbuhan lebih dari 100% dalam beberapa tahun terakhir.

Hari ini, VOD tidak terbatas hanya pada platform hiburan seperti Netflix, Disney +, dan Hulu, untuk beberapa nama. Saat ini, bisnis besar, menengah, dan bahkan kecil memanfaatkan VOD untuk menjangkau pelanggan, klien, dan untuk tujuan pelatihan.

Tapi apa sebenarnya VOD itu dan apa bedanya dengan live streaming dan OTT? Saya akan menganalisis semua itu hari ini.

Apa itu VOD?

VOD, atau Video-on-Demand, persis seperti yang terdengar: ini adalah kemampuan untuk memutar dan menonton video kapan pun dan di mana pun Anda mau. Ini bertentangan dengan model streaming yang diadopsi oleh media tradisional, di mana Anda dipaksa untuk menonton konten terjadwal.

VOD dapat merujuk ke konten video yang direkam sebelumnya yang Anda tonton di Internet. Layanan streaming video seperti Amazon Prime, Apple TV, dan HBO adalah beberapa contoh umum platform VOD berbasis hiburan.

Meskipun VOD mungkin tampak seperti inovasi baru-baru ini, sebenarnya ini adalah konsep lama. Model VOD pertama kali muncul pada awal tahun 1990. Saat itu, karena perbaikan besar-besaran dalam transmisi data dan teknologi kompresi, dimungkinkan untuk mendistribusikan video melalui saluran telepon.

Layanan VOD menurut wilayah

Sumber: tbivision.com

Potong ke dekade saat ini, dan hari ini kita dapat menonton konten VOD dan konten sesuai permintaan lainnya melalui Internet melalui sejumlah besar layanan. Bahkan platform media sosial seperti YouTube, Facebook, dan Instagram telah muncul sebagai saluran VOD utama.

Namun keuntungan lain dari pemutaran VOD adalah Anda tidak dibatasi pada satu perangkat, seperti TV, untuk konsumsi Anda. Pelanggan layanan VOD apa pun dapat dengan mudah menggunakan perangkat apa pun dari desktop hingga laptop dan bahkan ponsel untuk mengakses konten VOD.

Layanan video online dan platform streaming paling populer menawarkan akses ke video dengan model berbasis langganan atau bayar per tayang. Namun, batasan pada platform ini adalah Anda hanya dapat mengakses konten dari pembuat konten yang berafiliasi dengan jaringan konten ini.

Baik Anda seorang pembuat konten lepas atau perusahaan yang ingin memanfaatkan kekuatan VOD, ada banyak platform streaming berdasarkan permintaan. Ini memungkinkan Anda untuk menghosting, mengelola, memonetisasi, dan mendistribusikan konten VOD Anda dengan cara yang mulus.

Apakah VOD sama dengan streaming?

Ketika kita berbicara tentang VOD, satu-satunya pertanyaan yang pasti akan muncul adalah apakah itu sama dengan streaming. Jawabannya cukup sederhana: tidak. Streaming hanyalah cara untuk menonton konten VOD; yang lainnya adalah mengunduh video sepenuhnya.

Saat Anda melakukan streaming konten VOD, video tidak disimpan di memori perangkat Anda. Sebagai gantinya, Anda langsung melihat aliran data saat pemutar video mengunduh dan menafsirkannya. Netflix adalah contoh terbaik dari layanan streaming video.

Jika platform mengizinkannya, Anda bahkan dapat mengunduh video untuk ditonton nanti. Misalnya, dalam beberapa kasus, YouTube akan mengizinkan Anda mengunduh dan menyimpan video untuk dilihat nanti. Harap dicatat bahwa unduhan ini umumnya dienkripsi untuk bekerja hanya dalam aplikasi tertentu.

Streaming hanya satu metode pengiriman konten dalam kasus VOD. Tentu saja, untuk streaming VOD yang lancar, Anda harus memiliki koneksi internet broadband dengan bandwidth tinggi. Jika tidak, Anda mungkin harus menghadapi masalah buffering.

Gambar definisi penyangga

Sumber: cloudflare.com

Untungnya, dengan kemajuan teknologi telekomunikasi dan menjamurnya koneksi Internet 4G dan 5G, bandwidth jarang menjadi masalah saat ini. Ini memungkinkan pemirsa untuk melakukan streaming konten video Full-HD dan bahkan 4K tanpa jeda yang signifikan.

Apa perbedaan VOD dengan streaming langsung?

Banyak orang sering mengacaukan VOD dengan streaming langsung. Jika dipikir-pikir, ada perbedaan yang signifikan antara dua mode konsumsi konten. Dan masing-masing juga memiliki kelebihan dan kekurangan.

Streaming langsung adalah metode streaming video di mana pemirsa menonton video secara real time (dengan sedikit latensi dalam beberapa kasus). Di sini, pemirsa adalah bagian dari acara langsung yang terjadi saat menonton.

Live streaming memiliki beberapa manfaat, seperti berikut ini:

  • Perasaan berpartisipasi dalam acara eksklusif
  • Jangkauan real-time yang besar
  • Pengurangan biaya dibandingkan dengan pertemuan dan seminar dunia nyata
  • Cocok untuk berbagai acara pemasaran, seperti peluncuran produk dan siaran pers.
  • Kemampuan untuk menggunakan alat komunikasi interaktif dengan audiens.

Namun, semua keuntungan ini juga datang dengan sejumlah kelemahan:

  • Streaming langsung memiliki batasan waktu, yang berarti Anda harus menontonnya pada waktu yang ditentukan
  • Pemirsa tidak memiliki keuntungan menyimpan konten sekarang untuk dilihat nanti.
  • Siaran langsung secara teknis lebih rumit dan membutuhkan lebih banyak sumber daya daripada VOD

VOD, di sisi lain, terutama menggunakan konten yang direkam sebelumnya yang dapat diakses pada kenyamanan pemirsa. Platform VOD memungkinkan pengguna untuk mengakses dan melihat konten sesuai dengan jadwal mereka dari perangkat apa pun yang terhubung ke Internet.

Gaya hidup modern dan lanskap teknologi yang berubah dengan cepat telah memicu pertumbuhan VOD. Saat ini, bahkan penyedia streaming langsung menggunakan kembali konten mereka untuk diluncurkan di platform VOD. VOD menghadirkan kontrol yang lebih baik, kemampuan beradaptasi, dan mode tampilan yang fleksibel.

Apa itu OTT?

Karena Anda sudah membaca tentang VOD, kemungkinan Anda sudah familiar dengan istilah OTT. Nah, OTT adalah singkatan dari layanan “Over-the-Top”, yaitu teknologi dan platform yang memungkinkan transmisi video melalui Internet.

OTT tidak hanya berlaku untuk streaming video, tetapi juga dapat berfungsi untuk panggilan audio dan VoIP. Yang Anda perlukan untuk menggunakan OTT adalah koneksi internet yang stabil dan Anda siap melakukannya.

OTT telah menjadi mode pengiriman konten yang menarik bagi penyedia hiburan dan bisnis lainnya. Karena pengiriman video OTT dapat dilakukan di sebagian kecil dari biaya yang diperlukan untuk streaming tradisional, itu telah menjadi terkenal di antara pengguna dan bisnis.

Persentase pemirsa OTT di AS

Sumber: statista.com

Berikut adalah daftar beberapa keunggulan yang ditawarkan OTT:

  • Paket penetapan harga yang berpusat pada pelanggan multi-tingkat
  • Keberadaan waktu dan tempat konsumsi.
  • Pengalaman pengguna yang sempurna di semua perangkat
  • Metrik audiens waktu nyata dan data pelanggan
  • Gangguan minimal dalam pengiriman konten
  • Penargetan konten yang lebih baik

Teknologi OTT telah membuat VOD semakin populer. Tetapi apakah OTT identik dengan VOD atau adakah perbedaan di antara keduanya? Itulah yang akan saya bahas di bagian selanjutnya.

Apa perbedaan antara VOD dan OTT?

Meskipun garis tipis antara OTT dan VOD, kedua layanan ini memiliki perbedaan teknis yang signifikan. OTT mendefinisikan bagaimana konten disampaikan kepada pemirsa, yaitu teknologi aktual yang digunakan untuk pengiriman konten.

VOD, di sisi lain, adalah deskripsi cara pemirsa mengonsumsi konten. Singkatnya, sementara OTT adalah model distribusi, VOD adalah model konsumen. Anda dapat menonton siaran langsung dan VOD melalui platform OTT.

Di sini penting untuk disebutkan bahwa teknologi OTT adalah salah satu alasan mengapa VOD menjadi sangat populer di seluruh dunia. Saat ini, model VOD dan OTT saling terkait dalam model pengiriman konten yang kompleks dan hibrid.

Cara kerja VOD

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu VOD, mari kita pahami cara kerjanya. Berikut ini adalah penjelasan singkat tentang model transmisi VOD dan berbagai langkah yang terlibat di dalamnya.

Langkah-langkah dalam operasi VOD:

  • Pertama, aset video dikompres menggunakan teknik kompresi yang tepat.
  • Aset tersebut kemudian dikodekan / ditranskode ke dalam format yang dapat diputar di pemutar video.
  • Aset terkompresi dan terenkripsi kemudian dipindahkan ke server VOD.
  • Setelah penyandian, aset ditempatkan dalam wadah video.
  • Wadah berisi informasi penting seperti thumbnail dan metadata.
  • Atas permintaan, aset dienkripsi dan dikirimkan ke perangkat pengguna.
  • Berbagai protokol seperti HLS atau MPEG-DASH digunakan untuk tujuan ini
  • Beberapa layanan VOD juga menggunakan CDN atau jaringan pengiriman konten.
  • Akhirnya, konten video diterjemahkan oleh pemutar dan Anda dapat menontonnya.

Harap dicatat bahwa penjelasan di atas adalah gambaran sederhana dari seluruh proses VOD. Saat Anda mempelajari teknologi VOD, segalanya menjadi lebih rumit saat Anda menambahkan izin pengguna, teknologi ABR, dan model monetisasi ke dalam campuran.

Berbicara tentang model monetisasi, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakan VOD untuk menghasilkan pendapatan.

Apa saja jenis model monetisasi VOD?

VOD berfungsi dengan baik sebagai alat pendidikan dan pemasaran, tetapi itu bukan satu-satunya kegunaannya. Hal ini juga dapat digunakan untuk menghasilkan keuntungan moneter yang cukup besar. Banyak perusahaan menggunakan VOD sebagai sumber pendapatan utama mereka.

Berikut adalah daftar berbagai model pendapatan yang muncul untuk memonetisasi VOD.

Model pendapatan VOD menurut layanan

Sumber: muvi.com

1. AVOD (Video Berbasis Iklan Sesuai Permintaan)

AVOD adalah model pendapatan yang diikuti oleh YouTube. Di sini, pendapatan dihasilkan dari iklan yang dimasukkan secara strategis ke dalam konten video.

Dalam model AVOD, pengguna tidak perlu membayar apa pun untuk melihat video. Strategi utama di sini adalah untuk menarik sebanyak mungkin pemirsa ke video dan iklan. Situs media sosial seperti Facebook, Dailymotion, dan Twitch menggunakan model ini.

Berikut adalah daftar berbagai jenis iklan yang Anda lihat di video:

  • Pra-putar: tempat iklan muncul sebelum video dimulai
  • Paruh-putar: tempat iklan muncul saat video diputar
  • Post-roll: tempat iklan muncul setelah video

Iklan pada model AVOD dapat dibagi lagi menjadi dapat dilewati, dapat dilewati sebagian (setelah beberapa detik) dan tidak dapat dilewati.

2. SVOD (video dengan berlangganan sesuai permintaan)

SVOD saat ini merupakan model paling populer untuk konsumsi VOD. Dalam model pendapatan ini, pemirsa atau pelanggan membayar biaya bulanan (sering kali ditagih setiap tahun) untuk mengakses perpustakaan konten penyedia layanan VOD.

Contoh umum layanan yang menggunakan model ini adalah Hulu, Amazon Prime, dan Netflix. Netflix adalah layanan yang mempopulerkan model ini dengan menawarkan beberapa paket berlangganan dengan fasilitas berbeda di setiap level.

3. TVOD (video transaksional sesuai permintaan)

Model VOD Transaksional atau TVOD menggunakan skema bayar per tayang. Di sini pelanggan harus membayar untuk video yang ingin mereka tonton dan hanya video itu. Di satu sisi, ini kebalikan dari SVOD, di mana Anda harus membayar untuk mengakses seluruh pustaka konten.

Sekali lagi, TVOD dapat dibagi menjadi dua sub-model:

  • DTR atau unduh untuk disewa
  • DTO, atau unduh untuk membeli

Dalam model DTR, pengguna tidak dapat menyimpan video di penyimpanan perangkat mereka, tetapi perlu melakukan streaming. Dalam model DTO, pengguna dapat mengunduh dan menyimpan file di penyimpanan perangkat mereka.

Platform populer yang menggunakan TVOD adalah Apple iTunes, Google Play untuk Android, dan Amazon Prime.

4. BVOD (Video Penyiar Sesuai Permintaan)

BVOD atau Broadcaster VOD adalah subtipe AVOD, di mana penyiar menyiarkan program televisi pembaruan sesuai permintaan bersama dengan penawaran konten linier. Sebagian besar layanan ini memperoleh penghasilan berdasarkan langganan.

Satu pengecualian penting, dalam hal ini, adalah BBC iPlayer di Inggris, karena didanai oleh biaya lisensi.

5. HVOD (Video Hibrida Sesuai Permintaan)

Model pendapatan VOD terakhir yang harus saya bahas adalah HVOD atau Hybrid VOD. HVOD adalah kombinasi dari dua atau lebih model pendapatan yang disebutkan di atas. Ini mengikuti skema berlangganan freemium, di mana pengguna dapat meningkatkan dari AVOD ke SVOD dengan biaya tertentu.

Layanan penting yang menggunakan HVOD adalah Vimeo dan YouTube Premium, di mana pembaruan memungkinkan pemirsa untuk membuka fitur dan konten khusus.

Kelebihan VOD

Video selalu menjadi mode informasi dan konsumsi hiburan yang paling populer. Dari TV dan DVR hingga YouTube dan banyak lagi, VOD telah berkembang pesat, dan dengan alasan yang bagus. Beberapa manfaat VOD secara singkat tercantum di bawah ini.

Statistik Ukuran Pasar VOD

Sumber: fortunebusinessinsights.com

1. Tidak dibatasi oleh jam tetap

Kemampuan untuk menjangkau audiens ketika mereka paling mungkin beresonansi dengan konten Anda adalah manfaat utama VOD. Tidak seperti layanan streaming biasa seperti TV kabel, VOD memungkinkan pengguna untuk menonton konten bagaimana, kapan, dan di mana mereka menginginkannya.

Dengan cara ini, pemirsa tidak hanya memiliki kemampuan untuk memilih waktu menonton mereka, tetapi pembuat konten juga dapat memanfaatkan fitur ini untuk menjangkau pemirsa dengan nyaman. Ini adalah situasi menang-menang.

2. Sangat nyaman

Keuntungan signifikan berikutnya dari VOD adalah kenyamanannya yang ekstrem. Anda tidak perlu merekam apa pun, membeli perangkat keras khusus, atau bahkan melakukan perjalanan untuk mengambil disk video. Yang perlu Anda lakukan adalah menekan “Mainkan” dan Anda siap melakukannya.

Jika Anda telah mengaktifkan putar otomatis, Anda bahkan tidak perlu melakukan banyak hal. VOD juga tidak mengharuskan Anda mengunduh apa pun dan menghabiskan ruang penyimpanan perangkat Anda. Dan Anda dapat memutar video di semua perangkat Anda.

Semua kemudahan di atas mengurangi gesekan yang terlibat dalam membuat pemirsa mengonsumsi konten Anda. Tanpa ragu, ini merupakan keuntungan besar bagi pemirsa seperti halnya bagi pembuat konten dan penyedia.

3. Pengaturan anggaran rendah

Tidak seperti televisi satelit atau kabel, yang membutuhkan investasi besar dalam infrastruktur, VOD relatif mudah diatur dan digunakan. Yang Anda butuhkan hanyalah peralatan perekaman, koneksi Internet berkecepatan tinggi yang stabil, dan platform hosting VOD.

Penghalang biaya rendah untuk masuk memudahkan bisnis dan pembuat konten individu untuk memasuki industri VOD. Ini juga berarti bahwa pengguna dapat mengonsumsi konten VOD dengan investasi peralatan yang sangat sedikit.

4. Jangkauan global

Karena sebagian besar layanan VOD tersedia di ponsel cerdas, cakupan VOD sangat besar. Jaringan yang begitu luas diterjemahkan menjadi basis audiens global yang dapat diakses hanya dengan beberapa klik dan ketukan.

5. Analisis mendalam dan pengiriman konten yang ditargetkan

Salah satu perbedaan antara konsumsi video tradisional dan VOD adalah bahwa pemirsa hampir selalu mengakses konten VOD dari perangkat pribadi. Ini berarti, sebagai penyedia layanan, Anda dapat mengakses sejumlah besar data tentang pemirsa Anda.

Ini memungkinkan segmentasi, penargetan, dan pengiriman konten audiens yang lebih baik. Dengan data terperinci tentang bagaimana pelanggan berinteraksi dengan konten Anda dan poin data demografis Anda, Anda dapat menyempurnakan model VOD Anda untuk mengirimkan konten yang dipersonalisasi kepada pemirsa.

Anda bahkan dapat memberikan daftar tontonan yang dikuratori untuk pelanggan, seperti yang ditawarkan Netflix. Sebagian besar layanan VOD saat ini menggunakan sistem rekomendasi berbasis AI untuk menyarankan jam kepada publik.

6. Konversi yang lebih baik

Semua keuntungan di atas pada akhirnya berujung pada yang paling signifikan dari semuanya: konversi yang lebih baik. Alih-alih hanya mengalirkan konten dan menunggu audiens untuk mendengarkan, penyedia VOD dapat menggunakan analitik dan metrik terkait untuk memastikan konversi.

Kekurangan VOD

Dibandingkan dengan kelebihannya, kekurangan VOD dapat dianggap dapat diabaikan. Namun, yang terbaik adalah memeriksanya untuk memastikan Anda tidak jatuh cinta pada salah satu dari mereka dalam perjalanan VOD Anda.

Berikut daftar singkat dari beberapa kelemahan VOD:

  • Banyak bagian dunia menderita bandwidth rendah
  • Banyaknya pesaing
  • Terlalu banyak konten dapat menyebabkan kelelahan konten
  • Beberapa paket harga menyebabkan kebingungan

Ketika hasil langsung (dan seringkali tidak langsung) dari keuntungan dan kerugian ini digabungkan, pemirsa saat ini telah menemukan diri mereka dengan lebih banyak konten daripada yang dapat mereka konsumsi. Situasi seperti itu dapat dilihat sebagai kejatuhan dan berkah, tidak peduli bagaimana Anda melihatnya.

Bagaimana Bisnis Dapat Memanfaatkan VOD

Ketika berbicara tentang VOD, sangat mudah untuk tersedot ke dalam dunia hiburan. Tetapi maju cepat hingga hari ini, perusahaan juga menuai manfaat dari fungsionalitas VOD. Dari pemasaran yang lebih baik hingga penjualan hingga penjangkauan pelanggan, VOD telah menguasai perusahaan.

Pasar Konten Video Global

Sumber: businesswire.com

Berikut beberapa cara perusahaan dapat memanfaatkan VOD:

  • Untuk pemasaran digital yang efisien
  • Umpan balik data yang efektif
  • Dapatkan pemahaman yang lebih baik tentang perilaku pelanggan

Dalam situasi ini, tutorial VOD dan video pelatihan berguna untuk bisnis. Banyak perusahaan menggunakan VOD untuk merekrut karyawan baru dan bahkan melatih tenaga kerja mereka yang sudah ada.

Tidak ada batasan keuntungan yang bisa didapatkan perusahaan dari penggunaan VOD. Yang diperlukan hanyalah strategi yang jelas untuk menggunakan teknologi.

Bagaimana Anda dapat memilih layanan VOD yang tepat untuk bisnis Anda?

Sangat mudah untuk memahami mengapa VOD adalah alat penting untuk bisnis. Masalah utama yang dihadapi sebagian besar bisnis di sini adalah memilih layanan VOD yang tepat. Saya sarankan mempertimbangkan tiga faktor penting ketika memilih platform VOD yang tepat untuk bisnis Anda.

1. Privasi dan keamanan

Platform VOD perusahaan (juga disebut EVP-Enterprise Video Platform) kemungkinan akan menangani informasi bisnis yang sensitif. Informasi tersebut harus dilindungi dari akses dan unduhan yang tidak sah.

Jadi ketika memilih EVP, bisnis harus memastikan bahwa platform ini menawarkan DRM dan enkripsi tingkat perusahaan. Kontrol akses mendetail dan SSO memungkinkan Anda mengontrol akses ke sumber daya video dengan cara yang lebih baik.

2. Keandalan

Untuk bisnis, platform VOD harus dapat diandalkan dan dapat diakses saat dibutuhkan. Untuk memastikan ini, pastikan penyedia yang Anda gunakan memiliki CDN yang efektif dan streaming bit rate adaptif. Ini memastikan bahwa video Anda dapat dilihat di mana saja dan kapan saja.

3. Fleksibilitas fungsi

Terakhir, platform VOD bisnis apa pun harus cukup fleksibel untuk mengakomodasi kebutuhan bisnis itu. Itu juga harus cukup dapat disesuaikan untuk memberikan pengalaman branding yang lengkap kepada audiens target.

Ringkasan.

Video on demand mungkin bukan konsep baru, tetapi keberadaan teknologi Internet modern di mana-mana tentu saja revolusioner. Kemampuan untuk menggunakan konten video sesuka Anda telah mengubah lanskap konten selamanya.

Maka, tidak heran jika perusahaan berjuang untuk memanfaatkannya. Namun, VOD masih berkembang dan tidak diketahui ke mana arah pertumbuhannya. Dengan penyesuaian yang terus meningkat dan konten yang disesuaikan, perlombaan untuk supremasi VOD semakin memanas.

Satu hal yang pasti: baik publik maupun penyedia VOD memiliki banyak manfaat yang dapat diperoleh dari teknologi tersebut. Jangan menunggu tren mencapai puncaknya; Jadilah salah satu yang pertama memasuki ruang VOD dan dapatkan keuntungan menjadi yang pertama bergerak.