Internet telah membuat dunia menjadi tempat yang sangat kecil. Siapa pun dari kenyamanan komputer pribadi mereka dapat memulai bisnis global yang sah. Ini berarti bahwa pro dan kontra dari pemasaran global adalah sesuatu yang harus dipikirkan oleh setiap pemilik bisnis. Jika Anda hanya berpikir untuk memulai bisnis Anda sendiri, maka Anda akan ingin melihat poin-poin penting ini juga untuk melihat apakah ada peluang untuk Anda juga.
Apa keuntungan dari pemasaran global?
1. Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan.
Ini adalah praktik penawaran dan permintaan yang sederhana. Jika Anda dapat terhubung dengan pelanggan secara global daripada secara lokal, maka Anda akan dapat menjangkau lebih banyak orang. Selama Anda memiliki tingkat permintaan tertentu untuk apa yang Anda miliki, pemasaran global dapat memungkinkan Anda untuk menargetkan komunitas di mana saja di dunia sehingga Anda dapat melakukan penjualan.
2. Dapat menjadi inspirasi untuk ide-ide baru.
Ketika Anda mendorong pemasaran global, Anda mengekspos diri Anda pada ide-ide baru karena Anda terlibat dalam budaya baru. Ini dapat menginspirasi inovasi yang dapat membawa bisnis Anda ke level baru sambil menjangkau portofolio yang ada untuk menghasilkan pendapatan. Ini benar-benar bisa menjadi situasi win-win bagi semua orang yang terlibat.
3. Tingkatkan visibilitas merek Anda.
Pemasaran global adalah tentang branding. Ketika Anda dapat menjangkau pasar baru dengan merek Anda, visibilitas Anda meningkat seiring dengan itu. Ini membuatnya lebih mudah untuk memanfaatkan peluang di masa depan karena Anda akan membangun landasan di pasar global. Setiap kampanye baru juga memfasilitasi perluasan peluang ini.
4. Ada kemungkinan penghasilan yang lebih tinggi.
Jika Anda memiliki tingkat konversi 2% dan penjualan rata-rata $10, Anda akan mendapatkan dua pelanggan dari 100 prospek dengan pendapatan $20. Jika Anda menargetkan pelanggan lokal dan mencapai 1000 orang, potensi pendapatan $ 200. Jika Anda dapat menargetkan pelanggan global pada tingkat 1 juta orang … katakan saja matematika pendapatan menjadi jauh lebih baik, bukan?
5. Percaya atau tidak, pemasaran global mengurangi persaingan Anda.
Ini tentang reputasi. Pelanggan menginginkan produk terbaik dengan proposisi nilai terbaik dari merek yang paling berpengalaman. Ketiga faktor ini akan mengalahkan loyalitas lokal dan mengalihkan pelanggan ke bisnis Anda. Sekarang, jika bisnis lokal hanya dapat mencocokkan salah satu dari tiga faktor tersebut, merek Anda dapat kalah dari bisnis lokal, jadi komunikasi yang jelas dalam strategi pemasaran global Anda sangat penting untuk kesuksesan yang berkelanjutan.
6. Anda dapat menciptakan hubungan baru yang membuat proses lebih mudah dilakukan.
Ada orang-orang lokal yang berpengalaman di seluruh dunia yang dapat membantu bisnis Anda menargetkan demografi tertentu dengan mudah. Berkat panggilan video Skype atau Face Time, pesan instan, layanan email, dan platform komunikasi lainnya, Anda dapat bekerja dengan delegasi dari seluruh dunia secara instan untuk berpindah secara real time dengan calon klien sehingga proses pemasaran global menjadi lebih tenang. sederhana.
7. Menawarkan stabilitas yang lebih besar bagi perusahaan.
Tren di semua industri terus berkembang. Apa yang populer 5 tahun yang lalu mungkin tidak populer saat ini, tetapi setiap pasar lokal adalah unik. Harta karun hari ini di Amerika Utara bisa menjadi harta karun masa depan di Asia, memungkinkan Anda menciptakan produk baru untuk pasar yang berkembang sambil mempertahankan proposisi nilai produk lama untuk pasar baru.
Apa kerugian dari pemasaran global?
1. Sulit untuk menentukan apakah ada pasar yang tersedia.
Budaya dan masyarakat lokal yang berbeda memiliki kebutuhan yang berbeda yang harus dipenuhi. Meskipun banyak produk bekerja dengan baik secara global jika mereka dapat melakukannya secara lokal, hal ini tidak selalu berlaku untuk produk khusus. Seperti yang disebutkan Amber Keefer di Chron.com: “Jika Anda menjual bendera Kanada, Anda mungkin tidak menemukan banyak permintaan di negara-negara di luar Kanada.”
2. Akan selalu ada risiko.
Biaya pemasaran secara global berkurang secara drastis dari sebelumnya, tetapi masih ada. Ada juga investasi waktu yang terlibat dengan pemasaran yang terus berkembang saat Anda menargetkan lebih banyak pelanggan potensial. Risikonya di sini adalah Anda dapat melakukan investasi waktu dan uang ini dan akhirnya tidak menerima imbalan apa pun.
3. Mungkin ada hukum dan standar berbeda yang harus dipatuhi.
Negara yang berbeda memiliki persyaratan produk atau layanan yang berbeda yang harus dipenuhi oleh perusahaan untuk menyelesaikan penjualan. Beberapa pasar dapat mengalami beberapa peraturan yang sangat ketat yang hampir mencegah kehadiran komersial internasional. Tanpa uji tuntas dari pemilik bisnis sebelum mencoba pemasaran global, pelanggaran yang tidak disengaja terhadap undang-undang atau peraturan ini dapat berpotensi menimbulkan konsekuensi serius.
4. Anda dapat membuat banyak hambatan untuk masuk.
Dari kebiasaan budaya hingga perbedaan bahasa, ada sejumlah hambatan masuk yang perlu diatasi saat membuat kampanye pemasaran global. Program seperti Google Translate membantu mengurangi jumlah hambatan yang ada, tetapi akan selalu ada hambatan, terutama untuk usaha kecil dan menengah.
5. Politik internasional dan kondisi pasar dapat menghilangkan keuntungan.
Pemungutan suara Brexit pada 2016 menunjukkan bahwa kekayaan miliaran dolar dapat dihapus dalam semalam. Perubahan politik dan perubahan kondisi pasar dapat menyebabkan hilangnya keuntungan secara langsung, terutama untuk usaha kecil yang tidak terdiversifikasi dengan baik. Bahkan sesuatu yang sederhana seperti memperkuat koin dapat menghambat keberhasilan upaya pemasaran global.
6. Menciptakan kebutuhan untuk pengiriman produk internasional.
Ketika sebuah perusahaan menjadi global, itu menciptakan kebutuhan akan struktur pelayaran internasional. Meskipun hari ini Anda dapat mengirim apa saja kepada siapa pun di dunia, ada pajak dan biaya yang perlu diperhitungkan. Ini dapat berlaku untuk bisnis atau pelanggan bisnis. Ada juga keterlambatan dalam bea cukai, jaminan pembayaran, dan proses lainnya yang dapat mogok dan menyebabkan keterlambatan pengiriman, pesanan yang dibatalkan, dan kehilangan pendapatan.
7. Akan terus ada persaingan di pasar.
Anda mungkin memiliki produk terbaik di dunia dan efektif dengan strategi pemasaran global, tetapi menghilangkan persaingan lokal tidak berarti Anda akan menghilangkan persaingan internasional. Anda mungkin bersaing untuk target pasar di Cina dengan bisnis di dekat Anda. Dengan memahami pasar, Anda akan dapat beradaptasi dengan apa yang dipasarkan pesaing Anda sehingga Anda dapat mengikuti pesan Anda.
Pro dan kontra pemasaran global menunjukkan bahwa dengan strategi yang tepat, hampir semua perusahaan dapat memperluas mereknya ke komunitas mana pun di planet ini. Pertimbangkan dengan cermat setiap poin kunci saat kampanye pemasaran dibuat, antisipasi perubahan kondisi yang dapat menimbulkan tantangan, dan akan ada potensi besar untuk sukses.
