The Tipping Point adalah buku tahun 2000 karya Malcolm Gladwell, berdasarkan investigasi yang dia lakukan sebagai jurnalis. Dalam buku tersebut, ia menjelaskan teorinya tentang bagaimana ide-ide, seperti epidemi biologis, menyebar ke seluruh masyarakat dan mengapa mereka berperilaku seperti itu.
Ringkasan 3 menit dari 15 pelajaran utama
# 1 Tiga aturan epidemi
Ide sentral buku ini mengeksplorasi bagaimana ide, baik itu tren, hukum, atau pemikiran sosial, menyebar ke seluruh masyarakat. Gladwell menemukan bahwa ide dapat menyebar seperti epidemi biologis dunia nyata, jadi dia meninjau tiga aturan epidemi untuk melihat apakah mereka cocok dengan cara ide berubah dan menyebar ke seluruh dunia.
# 2 Hukum segelintir orang
Aturan pertama epidemi menyatakan secara umum bahwa mereka dimulai oleh beberapa orang daripada banyak orang. Hanya dibutuhkan beberapa orang di daerah atau demografi untuk memberikan virus atau ide ruang lingkup yang dibutuhkan untuk menyebar dengan cepat melalui suatu populasi. Jika sebuah ide atau penyakit tidak menginfeksi orang yang tepat, itu tidak akan menyebarkannya, tidak peduli seberapa ganas atribut lainnya.
# 3 Faktor lengket
Aturan epidemi kedua menjelaskan bagaimana virus dan ide yang sukses harus “lengket”, yaitu, mereka harus menarik atau cukup ganas untuk melekat pada banyak orang secara berurutan. Sebuah ide tidak harus secara tradisional menarik bagi yang melekat dengan tepat. Itu hanya harus cukup diingat sehingga tetap berada di benak audiens atau orang-orang penting cukup lama untuk menyebar ke orang lain.
# 4 Kekuatan konteks
Aturan epidemi ketiga adalah bahwa konteks lingkungan adalah apa yang sebenarnya memungkinkan epidemi, baik biologis atau abstrak, menyebar. Contoh terkenalnya mengikuti pengurangan kejahatan di New York City. Ketika lembaga penegak hukum membuat keputusan untuk menangani kejahatan kecil dengan kekuatan yang jauh lebih besar daripada sebelumnya, “konteks” kriminal kota berkurang dan menjadi lebih aman dari waktu ke waktu.
# 5 Konektor, pakar, dan tenaga penjualan
Gladwell mengidentifikasi mereka sebagai kategori utama orang yang bertanggung jawab menyebarkan ide. Mereka adalah “sedikit” yang dijelaskan dalam aturan epidemi pertama. Orang-orang ini memiliki bobot sosial yang berlebihan ketika mereka mengembangkan tren baru atau menyebarkan ide. Contoh modern termasuk influencer dan selebriti, terutama dengan munculnya internet.
#6 Hal kecil itu penting
Ini mungkin pelajaran terbaik dalam buku ini. Entah itu tentang orang-orang yang bertanggung jawab untuk menyebarkan ide dan epidemi, kekuatan yang dapat dimiliki oleh perubahan kontekstual kecil di suatu lingkungan, atau bagaimana perubahan kecil dalam sebuah acara televisi dapat membuatnya terlalu melekat, Gladwell membuat kasus yang meyakinkan bahwa hal-hal kecil dapat memiliki konsekuensi besar. jika mereka mencapai titik kritis.
# 7 Titik kritis tidak muncul dalam ruang hampa
Meskipun Gladwell memperlihatkan bahwa perubahan dalam perilaku manusia dan organisasi sosial dapat berubah dalam sekejap, ia juga menjelaskan bahwa titik kritis hanya tercapai setelah faktor-faktor yang cukup tersedia. untuk memungkinkan penyebaran epidemi. Dengan kata lain, titik kritis hanya dapat dicapai ketika tekanan yang cukup telah terbentuk di bawah permukaan untuk memungkinkan ledakan.
# 8 Sejumlah kecil orang melakukan sebagian besar pekerjaan
Ini sangat mirip dengan aturan 80/20 dalam beberapa kasus. Gladwell mengusulkan bahwa, untuk epidemi, sejumlah kecil orang melakukan sebagian besar pekerjaan dalam hal menyebarkan gagasan penyakit di antara suatu populasi. Sebagian besar orang dalam suatu masyarakat atau budaya hanyalah pembawa, menyebarkan epidemi secara pasif tanpa banyak usaha.
#9 Bagian kecil bisa tumbuh
Buku ini melihat kecenderungan produk atau ide untuk mendapatkan daya tarik dari waktu ke waktu, terutama ketika ditumpuk di atas satu sama lain. Contoh sederhana adalah posting blog di Internet. Ketika seorang blogger memulai, mereka mungkin tidak memiliki audiens yang sangat besar. Tetapi ketika mereka menerbitkan lebih banyak dan lebih banyak, mereka mendapatkan audiensi dan artikel mereka sebelumnya menjadi semakin penting. Penonton berkembang seiring waktu.
# 10 Setelah diterima, sebuah ide menyebar seperti api
Di satu sisi, Gladwell menjelaskan, mencapai titik kritis adalah bagian tersulit dari siklus hidup epidemi apa pun. Setelah titik kritis teoretis tercapai, ide atau epidemi akan menyebar seperti api tanpa banyak pekerjaan tambahan. Ini berarti bahwa jika Anda bermaksud membuat titik kritis untuk suatu produk atau mendorong media sosial, Anda harus memfokuskan sebagian besar upaya Anda untuk mencapai titik kritis itu.
# 11 Hal-hal yang diperlukan untuk titik balik bisa tidak jelas
Tidak mudah menemukan kombinasi faktor yang tepat untuk membuat ide atau produk sesuai dengan target demografis. Anda perlu melihat berbagai hal secara kreatif dan berpikir di luar kotak untuk menentukan konteks yang tepat dan faktor kekakuan untuk mencapai titik kritis dengan sengaja.
# 12 Orang tidak dapat dikendalikan
Hukum Beberapa adalah satu-satunya faktor dalam epidemi titik kritis yang tidak benar-benar di bawah kendali Anda. Anda dapat melakukan yang terbaik untuk menyampaikan ide Anda kepada penyambung, pakar, atau tenaga penjualan yang tepat, tetapi pada akhirnya Anda harus menunggu orang-orang ini menangani sendiri ide atau produk Anda.
# 13 Epidemi habis
Kesimpulan lain yang diambil Gladwell dari contoh-contohnya yang tak terhitung adalah bahwa semua epidemi pada akhirnya akan padam. Tidak peduli seberapa lengket ide atau seberapa besar konteks epidemi, pada akhirnya akan menjadi usang dan meninggalkan pikiran mayoritas penduduk. Ini wajar, jadi melawannya tidak perlu.
#14 Durasi wabah bervariasi
Namun, setiap epidemi adalah unik dan dapat berlangsung lebih lama atau lebih pendek dari yang Anda kira. Anda dapat memperpanjang durasi epidemi dengan membuatnya lebih lengket atau dengan mengubah konteks di sekitar pengenalannya.
#15 Epidemi bisa kembali
Gladwell juga mengklaim bahwa epidemi dapat kembali jika kondisi yang tepat tersedia dan ada cukup ruang antara “wabah”. Ini agak menggambarkan bagaimana reboot franchise film populer terus kembali lagi dan lagi dengan beberapa tahun di antara setiap seri atau angsuran.
10 Kutipan Teratas Dari Tipping Point
- “Titik baliknya adalah momen ajaib di mana sebuah ide, tren, atau perilaku sosial melewati ambang batas, memberikan nasihat, dan menyebar seperti api.”
- “Emosi itu menular.”
- “Jika Anda ingin mencapai perubahan mendasar dalam keyakinan dan perilaku orang … Anda harus menciptakan komunitas di sekitar Anda, di mana keyakinan baru itu dapat dipraktikkan, diekspresikan, dan dikembangkan.”
- “Itulah paradoks epidemi: bahwa untuk menciptakan gerakan menular, Anda sering kali harus membuat banyak gerakan kecil terlebih dahulu.”
- “Ada orang-orang luar biasa yang mampu memulai epidemi. Yang harus Anda lakukan adalah menemukan mereka.”
- “Sebuah buku, yang mereka ajarkan kepada saya sejak lama di kelas bahasa Inggris, adalah dokumen hidup yang diperkaya dengan setiap bacaan baru.”
- “Ada cara sederhana untuk mengemas informasi yang, dalam situasi yang tepat, dapat membuatnya menarik. Yang harus Anda lakukan adalah menemukannya.”
- “Kenalan, secara umum, mewakili sumber kekuatan sosial, dan semakin banyak kenalan yang Anda miliki, semakin kuat Anda.”
- “Ketika orang kewalahan oleh informasi dan mengembangkan kekebalan terhadap bentuk komunikasi tradisional, mereka mencari nasihat dan informasi dari orang-orang dalam kehidupan mereka yang mereka hormati, kagumi, dan percayai. Obat untuk kekebalan adalah menemukan ahli, penghubung, dan tenaga penjual.”
- “Keberhasilan semua jenis epidemi sosial sangat bergantung pada partisipasi orang-orang dengan serangkaian bakat sosial tertentu dan langka.”
Unduh gratis dalam PDF ringkasan untuk disimpan atau dicetak
Buka di sini untuk mengunduh ringkasan PDF dari The Tipping Point .
