Iklan majalah telah lama dianggap sebagai salah satu cara terbaik untuk menggunakan media cetak untuk mempromosikan bisnis, produk, atau bahkan hanya peluang yang menarik. Saat dunia bergeser dari dunia cetak ke dunia digital, apakah investasi dalam pemasaran ini masih masuk akal? Berikut adalah pro dan kontra dari iklan majalah yang perlu dipertimbangkan untuk abad ke-21.
Apa keuntungan dari iklan majalah?
1. Iklan majalah dapat menargetkan kelompok demografis tertentu.
Jika Anda tahu bahwa sebuah majalah menjangkau basis pelanggan yang berada dalam target demografis Anda, maka upaya pemasaran Anda akan diekspos ke banyak prospek potensial. Rata-rata orang dapat melihat lebih dari 350 iklan dalam satu hari, tetapi karena iklan Anda berada dalam merek majalah tepercaya, penempatan iklan lebih cenderung diperhatikan.
2. Majalah memiliki umur simpan yang lama.
Jika Anda mengambil majalah dari tahun 1954 dan mulai membolak-baliknya, Anda masih bisa melihat iklan yang dipesan untuk edisi itu. Inilah kekuatan sebenarnya dari sebuah iklan majalah. Majalah lebih dari sekadar sumber berita atau sedikit hiburan. Ini adalah literatur berkala yang disimpan oleh banyak pelanggan untuk ditinjau lebih dari sekali. Ini memberi iklan yang ditempatkan kemungkinan untuk mengulang eksposur.
3. Ada kemungkinan pameran iklan disiarkan.
Orang-orang membaca majalah di kantor dokter sambil menunggu. Teman-teman akan saling memberikan majalah untuk dibaca. Majalah bisa dibaca di kedai kopi, toko buku, atau bahkan di pantai. Beberapa pelanggan membaca majalah sambil mengantri untuk membayar di toko kelontong. Semua contoh ini adalah kasus di mana eksposur merek dapat diteruskan.
4. Ini adalah pilihan iklan cetak yang terjangkau.
Menurut informasi dari Pengusaha, iklan majalah dapat dimulai dari $ 500. Itu lebih murah daripada beberapa iklan surat kabar, iklan buku telepon, dan bahkan radio atau televisi. Ini menjadikannya pilihan pemasaran yang terjangkau untuk bisnis dari hampir semua ukuran.
5. Anda memiliki beberapa pilihan desain.
Iklan majalah dapat berupa teks saja atau dapat berupa iklan bergambar penuh. Itu dapat ditempatkan di sampul dalam atau dikubur di halaman terakhir. Itu bisa berupa kupon atau kode diskon, survei, atau bahkan artikel mini kecil yang sepertinya ditulis untuk majalah. Ada banyak cara untuk memanfaatkan media ini.
Apa kerugian dari iklan majalah?
1. Penempatan iklan yang baik bisa mahal.
Jika Anda ingin beriklan di majalah nasional dan membeli sampul dalam untuk ruang iklan, itu bisa menghabiskan biaya $ 500.000 atau lebih untuk lokasi itu. Jika sebuah majalah populer, penempatan iklan yang bagus bisa menjadi sangat mahal dengan cepat.
2. Majalah biasanya memiliki tenggat waktu berbulan-bulan sebelumnya.
Mungkin diperlukan waktu lebih dari 6 bulan untuk menjalankan iklan majalah dengan sukses. Ini berarti bahwa Anda harus memiliki strategi pemasaran Anda sebelumnya untuk memanfaatkan opsi ini. Lamanya waktu tunggu ini juga berarti Anda perlu menambahkan sumber daya untuk pengujian iklan sebelum publikasi Anda dicetak.
3. Selalu ada kemungkinan iklan majalah Anda tidak akan terlihat.
Terkadang iklan majalah dapat ditempatkan di tempat yang dikenal sebagai “kuburan”. Itu adalah halaman-halaman di belakang majalah yang hampir 100% iklan, yaitu halaman-halaman yang banyak pembaca lewati begitu saja karena tidak mengandung konten yang berarti. Selalu ada kemungkinan bahwa Anda dapat membayar untuk sebuah iklan dan mereka tidak akan pernah melihatnya.
4. Pengujian iklan terkadang dapat menimbulkan masalah.
Jika Anda menjalankan iklan di majalah nasional, pengujian regional materi pemasaran Anda hampir tidak mungkin. Hal sebaliknya berlaku untuk majalah daerah. Kemudian Anda memiliki tes warna yang ingin Anda lakukan untuk iklan tertentu dan hanya sampel uji coba kecil yang dapat disediakan untuk Anda. Jika Anda belum menyelesaikan pengujian independen sebelum majalah dicetak, maka iklan yang ditempatkan lebih merupakan pertaruhan daripada strategi nyata.
5. Dapat memberikan kesan yang salah kepada pembaca.
Ada banyak cara yang tidak disengaja seseorang dapat menafsirkan iklan majalah. Jika apa yang dikomunikasikan kepada pembaca negatif dengan cara apapun, bahkan jika tidak disengaja, hasilnya akan merusak merek Anda. Kerusakan itu bisa menyebar jika pembaca itu memberi tahu teman mereka, siapa yang memberi tahu teman mereka, dll.
Pro dan kontra dari iklan majalah membuktikannya sebagai metode pemasaran yang terjangkau dan bermanfaat. Selama pengujian dilakukan sebelumnya dan waktu tunggu yang cukup diperbolehkan, banyak hal negatif dapat dikelola secara efektif.
