Pakaian pertunjukan adalah kategori industri yang mencakup pakaian olahraga umum, pakaian olahraga, dan kategori item rekreasi olahraga yang terus berkembang. Ini adalah tambahan baru-baru ini untuk industri pakaian secara keseluruhan, dengan merek terkemuka seperti Under Armour memasuki pasar dengan produk pada tahun 1996 dengan jersey microfiber pertama Kevin Plank.
Teknologi dalam industri ini termasuk sistem transportasi kelembaban yang membuat atlet lebih dingin, lebih kering, dan lebih ringan selama aktivitas yang mereka pilih.
Statistik Industri Pakaian Kinerja Penting
#1. Dalam penjualan global, industri pakaian jadi menghasilkan total pendapatan $79 miliar untuk tahun fiskal 2016. (Euormonitor)
# 2. Alas kaki dan pakaian olahraga yang terinspirasi dari olahraga adalah dua segmen industri dengan pertumbuhan tercepat saat ini, dengan tingkat pertumbuhan tahunan masing-masing 10% dan 6%. (Pemantau Euro)
# 3. Selama 3 tahun berturut-turut, pakaian kinerja yang dirancang sebagai pakaian aktif, seperti celana yoga, telah mengalami peningkatan penjualan sebesar 7%. Itu menjadikannya segmen terdepan dalam hal menghasilkan pendapatan untuk 2016. (Quartz Media)
# 4. 53% konsumen mengatakan bahwa mereka membeli pakaian olahraga dari toko khusus balap tahun lalu, yang merupakan persentase yang sama yang mengatakan bahwa mereka membeli produk secara online. 46% mengatakan mereka pergi ke toko peralatan olahraga, sementara hanya 17% mengatakan mereka pergi ke department store. (Menjalankan AS)
# 5. Segmen tertentu dalam industri pakaian jadi telah berjuang untuk mencapai tingkat pertumbuhan yang sama dengan industri secara keseluruhan. Pakaian golf turun lebih dari 2% pada tahun 2016, seperti halnya alas kaki khusus sepak bola. (Forbes)
# 6. Orang lebih cenderung membeli pakaian olahraga untuk kaki atau kaki mereka dibandingkan dengan segmen tubuh lainnya. Pada tahun 2016, pendapatan yang dihasilkan oleh pakaian yang ditujukan untuk “dana” adalah $ 242 juta di AS, sedangkan pendapatan yang dihasilkan oleh “puncak” berjumlah sekitar $ 200 juta. (Forbes)
#7. Dibandingkan dengan industri pakaian olahraga secara keseluruhan, industri pakaian olahraga tumbuh 0,9% lebih banyak di tahun 2016. (Forbes)
#8. Sejak 2009, total pasar pakaian olahraga, termasuk alas kaki, telah meningkat lebih dari 42%. Nilai totalnya, termasuk inventaris dan pendapatan serta keuntungan lain-lain, melebihi $ 270 miliar. (Morgan Stanley)
# 9. Merek-merek besar dalam industri pakaian jadi mengalami tingkat pertumbuhan terkuat. Antara 2010 dan 2013, misalnya, Nike melihat peningkatan 12,3% dalam penjualan segmen, dibandingkan dengan tingkat pertumbuhan 2-3% yang dicapai oleh industri secara keseluruhan. (Pemasaran Zeus)
# 10. Belanja online menjadi kekuatan dalam industri pakaian jadi. 1 dari 3 milenium yang mengidentifikasi diri menggunakan video untuk meneliti produk dalam industri tahun lalu. Itu dua kali lipat dari generasi atau usia demografis lainnya. (Pemasaran Zeus)
# 11. Pembeli yang lebih tua lebih cenderung membeli pakaian pertunjukan dari toko ritel, bahkan jika mereka telah meneliti produk pilihan mereka secara online. 32% Baby Boomers mengatakan bahwa mereka pergi ke toko untuk membeli produk setelah menonton video tentang produk tersebut secara online. (Pemasaran Zeus)
# 12. 25% dari upaya penelitian video menghasilkan 6 pembelian dalam industri selama periode 6 bulan. (Pemasaran Zeus)
# 13. 30% pembeli yang mencari pilihan pakaian kinerja akan menghabiskan $ 500 atau lebih karena ketersediaan riset produk online. (Pemasaran Zeus)
# 14. Meskipun merupakan segmen geografis terlemah dalam hal perolehan pendapatan, Timur Tengah juga menunjukkan tingkat pertumbuhan terkuat. Dalam beberapa tahun terakhir, penjualan tahun-ke-tahun telah sekitar 15%. (Olahraga konyol)
#limabelas. Sebagai perbandingan, pasar yang matang untuk industri pakaian jadi berkinerja tinggi telah mengalami tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 1% atau kurang. (Olahraga konyol)
#enambelas. Terlepas dari kenyataan bahwa sekitar 50% pembelian dan penelitian untuk pakaian pertunjukan dilakukan dari perangkat seluler, hampir semua penelitian dan pembelian dilakukan di rumah. (Olahraga konyol)
#17. Saat ini ada 1,8 juta orang yang langsung bekerja di industri fashion di Amerika Serikat. Sekitar 15% dari peluang kerja ini terkait langsung dengan industri pakaian jadi. (Fashion United)
# 18. Untuk karyawan yang bekerja di industri pakaian jadi, gaji tahunan rata-rata mereka adalah sekitar $26.000. Posisi penjualan dan pemasaran dalam industri membayar kira-kira 4 kali lipat dari jumlah ini. (Fashion United)
# 19. Untuk karyawan yang berbasis di Amerika Serikat, sekitar 4 dari 5 bekerja dalam beberapa cara untuk pengecer pakaian. (Fashion United)
# 20. 52% pangsa pasar dalam industri pakaian jadi saat ini didedikasikan untuk produk pria. (Penelitian pasar sekutu)
# 21. Permintaan untuk gaya rekreasi olahraga meningkat 17% pada tahun 2017, menghasilkan penjualan $ 9,6 miliar di Amerika Serikat. Pada saat yang sama, permintaan untuk pakaian kinerja khusus turun 10%, menghasilkan penjualan $ 7,4 miliar. (Forbes)
# 22. Penjualan sepatu olahraga turun 15% dalam industri pakaian jadi pada tahun 2017, sementara sepatu olahraga lari meningkatkan penjualan sebesar 39%. Secara total, penjualan sepatu di Amerika Serikat meningkat menjadi $ 19,6 miliar pada tahun 2017, meningkat 2%. (Forbes)
# 23. Adidas mengalami pertumbuhan penjualan sepatu terkuat sebagai merek di Amerika Serikat pada tahun 2017, dengan peningkatan penjualan lebih dari 50% dari tahun ke tahun. Dua sepatunya masuk dalam daftar 10 sepatu terlaris di AS pada tahun lalu. (Forbes)
Tren dan Analisis Industri Pakaian Kinerja
Ketika semua pakaian olahraga dipertimbangkan, industri pakaian olahraga diperkirakan akan mencapai total penjualan lebih dari $230 miliar pada tahun 2024. Ini akan menciptakan CAGR sebesar 7%, dengan beberapa segmen melihat tingkat pertumbuhan dua digit.
Perubahan preferensi konsumen tidak menghambat pertumbuhan industri pakaian jadi, seperti yang dialami oleh kategori pakaian jadi lainnya. Ada tiga perbedaan utama yang memungkinkan industri ini melanjutkan pola pertumbuhannya secara keseluruhan: adaptasi, inovasi, dan penetapan harga.
Dengan memindahkan proses manufaktur ke kawasan Asia-Pasifik, banyak produsen pakaian jadi berkinerja tinggi mampu menjaga harga tetap statis bagi konsumen sambil mendorong keuntungan yang lebih tinggi. Inovasi baru seperti pakaian ClimaCool telah menciptakan standar industri yang kuat dari basis pelanggan saat ini, sekaligus mendorong konsumen baru untuk mencoba produk mereka untuk pertama kalinya.
Karena perempuan di AS menguasai hingga $15 triliun total daya beli, dorongan lebih lanjut diharapkan dalam 5 tahun ke depan dari industri ke segmen ini. Dengan fondasi yang kokoh, karena produsen terkemuka terus mencari solusi inovatif, tidak ada yang dapat menahan industri ini dari pola pertumbuhannya saat ini.
