Industri produk promosi unik karena tidak membuat barang yang dijualnya. Bisnis aktif akan membeli magnet, kalender, mug, T-shirt, dan berbagai macam produk lainnya yang kemudian disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan periklanan atau pemasaran pelanggan. Ini seperti memiliki kartu nama yang mempromosikan bisnis, tetapi menyampaikan pesan produk yang dapat digunakan.
Sejak 2013, IBIS World melaporkan bahwa pendapatan industri telah meningkat pada tingkat tahunan rata-rata 2,4%. Pada tahun 2018, industri produk promosi mengalami pertumbuhan sebesar 3,5%. Meskipun jumlah perusahaan aktif di Amerika Serikat telah tumbuh sebesar 0,7% sejak tahun 2013 menjadi sekitar 37.000 perusahaan yang menawarkan jasa, kesempatan kerja telah menurun sebesar 0,2% menjadi sekitar 131.000 posisi.
Karena industri produk promosi, pesan iklan dan pemasaran yang dibuat oleh merek dapat terus hidup setelah paparan awal. 88% orang dapat mengingat pengiklan secara khusus setelah melihat artikel tentang produk industri. 47% dari mereka yang menerima salah satu dari barang-barang ini mengatakan bahwa mereka telah menyimpannya setidaknya selama 12 bulan.
Merek membeli barang dari industri ini untuk diberikan kepada pelanggan masa depan mereka. Ini mungkin satu-satunya rangkaian produk di mana iklan yang Anda tawarkan kepada orang-orang adalah sesuatu yang mereka akan berterima kasih.
Statistik penting dari industri produk promosi
#1. Industri produk promosi saat ini bernilai $23,3 miliar. Jumlah ini membuat rekor industri untuk total volume penjualan, lebih tinggi dari rekor sebelumnya di tahun 2016 lebih dari $2 miliar. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#2. Wearables adalah kategori produk paling populer untuk industri produk promosi saat ini. 35,8% dari semua penjualan terlibat dalam kategori ini, dengan 28% pakaian. Drinkware menempati urutan kedua dengan 8,4% dari penjualan produk. Penulisan artikel menyusul dengan 6,6%, diikuti oleh perjalanan (6,3%), teknologi (5,6%) dan produk otomotif (3,5%). (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 3. Layanan komersial adalah pembeli utama produk promosi setiap tahun. Penggunaan utama produk industri adalah untuk mempromosikan pengenalan merek, kesadaran produk dan membangun identitas perusahaan. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 4. Saat ini, lebih dari 40.000 perusahaan aktif dalam industri produk promosi. Industri ini menyediakan sekitar 500.000 pekerjaan di Amerika Serikat. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 5. 70% merek mengatakan mereka menemukan produk promosi “selalu” atau “kebanyakan” efektif ketika mencoba mencapai tujuan pemasaran sebagai sebuah organisasi. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#6. 89% konsumen mengaku telah menerima promosi produk dalam enam bulan terakhir. Hal itu menyebabkan 79% dari mereka meneliti merek setelah menerima barang, sementara 83% melaporkan bahwa kontak meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan berbisnis dengan merek yang menawarkan barang dari industri ini. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 7. 90% orang yang menerima produk promosi mengatakan bahwa mereka dapat mengingat merek ketika mereka menemukannya lagi. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#8. 80% orang yang menerima produk promosi dalam enam bulan terakhir mengatakan bahwa mereka mengingat pesan yang ditawarkan oleh merek tersebut, sementara 70% lainnya mengatakan bahwa mereka dapat mengingat ajakan bertindak yang diberikan kepada mereka. Milenium lebih mengingat media sosial, sementara Gen X mengingat ajakan bertindak atau pernyataan terarah dengan instruksi definitif. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 9. 80% orang memiliki hingga 10 produk promosi pada satu waktu. 53% mengatakan mereka menggunakan produk promosi mereka setidaknya sekali seminggu. (Dunia bijaksana)
# 10. 60% konsumen yang menerima produk promosi mengatakan bahwa mereka menyimpannya hingga 24 bulan. (Dunia bijaksana)
#11. Hanya 20% orang yang akan mengambil produk promosi yang tidak diinginkan dan langsung membuangnya. Bahkan ketika barang tersebut tidak diinginkan, umur simpan rata-rata barang di industri ini adalah 6,6 bulan. (bijaksana dunia)
#12. 91% konsumen mengklaim memiliki setidaknya satu produk promosi di dapur mereka pada waktu tertentu. 74% lainnya mengatakan setidaknya ada satu barang promosi di ruang kerja mereka. (bijaksana dunia)
# 13. Dua pertiga konsumen yang menerima barang promosi dari industri mengatakan bahwa mereka memberikan barang tersebut kepada orang lain ketika mereka tidak ingin menyimpannya. (bijaksana dunia)
# 14. Ketika ditanya mengapa mereka mempertahankan produk promosi, tiga jawaban teratas adalah bahwa produknya menyenangkan, fungsional, dan modis. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#limabelas. 82% orang mengatakan bahwa kesan mereka terhadap suatu merek menjadi lebih baik ketika mereka menerima produk promosi sebagai upaya periklanan. Itulah mengapa bentuk pemasaran ini sering dianggap sebagai cara paling efektif untuk mendorong tindakan lintas generasi dan perangkat. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#enambelas. 41% konsumen yang menerima barang promosi dari merek yang mereka minati untuk bekerja sama akan menyimpannya hingga 5 tahun. 18% konsumen menyimpan produk promosi selama lebih dari 11 tahun. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 17. Tas adalah barang paling populer yang didistribusikan dalam industri produk promosi karena memberikan sekitar 6.000 impresi setiap kali penerima menggunakannya. 31% konsumen di Amerika Serikat memiliki setidaknya satu tas promosi. (bijaksana dunia)
# 18. Alat tulis dan tas adalah barang termurah untuk diproduksi di industri produk promosi dengan biaya hanya sepersepuluh sen per item. (bijaksana dunia)
# 19. Mug dengan logo lebih efektif untuk tujuan periklanan dan pemasaran daripada iklan televisi atau radio. 57% konsumen mengatakan mereka dapat mengingat pesan yang ditawarkan dalam promosi produk dibandingkan dengan 32% yang mengatakan mereka ingat apa yang dikatakan di media. (bijaksana dunia)
# 20. 15% orang di Midwest memiliki setidaknya satu item pakaian luar dari industri produk promosi, yang merupakan persentase tertinggi dari wilayah mana pun di Amerika Serikat untuk opsi ini. (Dunia bijaksana)
# 21. 77% konsumen mengatakan alasan utama mereka mempertahankan produk promosi, meskipun mereka tidak mendukung merek yang memberikannya, adalah karena barang tersebut terbukti berguna dalam beberapa hal. (Dunia bijaksana)
# 22. 59% karyawan yang menerima produk promosi yang mencerminkan merek dan pesan majikan mereka memiliki kesan yang lebih baik tentang tempat kerja mereka ketika sebuah barang dikirimkan kepada mereka. (Franchise yang dipromosikan penuh)
# 23. 85% penerima produk promosi pada akhirnya akan melakukan bisnis dengan pengiklan, yang berarti 17 dari 20 orang akan menjadi pelanggan di beberapa titik karena upaya yang dilakukan untuk mendistribusikan barang-barang industri. (Franchise yang dipromosikan penuh)
#24. Menambahkan produk promosi ke dalam media advertising mix membuat efektivitas setiap kampanye hingga 44% lebih baik karena perubahan sikap yang dialami konsumen saat menerima barang yang bisa mereka pakai. (Dunia bijaksana)
# 25. Produk promosi yang ditawarkan oleh merek yang bekerja sama dengan industri ini dapat menghasilkan hingga 500% lebih banyak rujukan dari pelanggan yang puas dibandingkan dengan surat permohonan yang dikirim oleh organisasi saja. (Dunia bijaksana)
# 26. Hingga 15% orang dewasa di bawah 35 tahun mengatakan bahwa mereka berusaha keras untuk menghindari layanan periklanan tradisional. (Microsoft)
# 27. Lebih dari 61% kalender yang digunakan orang di rumah, bersama dengan 76% item yang sama dalam bisnis, berasal dari industri produk promosi. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
#28. Meskipun 77% orang Amerika mengatakan mereka memiliki smartphone, 50% dari mereka tidak pernah menggunakan fitur kalender di perangkat seluler mereka. Konsumen ini akan terus menggunakan kalender di meja atau dinding mereka untuk mengatur ruang mereka. (Asosiasi Internasional Produk Promosi)
# 29. 50 distributor produk promosi teratas menghasilkan pendapatan lebih dari $5 miliar pada tahun 2017, naik dari $500 juta pada tahun sebelumnya. (Majalah Promosi Pemasaran)
#30. Ada 22 negara bagian dan provinsi Kanada yang memiliki setidaknya satu dari 50 distributor produk promosi teratas. Ohio memiliki paling banyak, dengan enam perusahaan muncul di daftar 2017. (Majalah Pemasaran Promosi)
# 31. Midwest AS memiliki 50 perusahaan teratas di industri, dengan 42% perusahaan aktif terdaftar. Sebagai perbandingan, hanya tiga negara bagian di Barat yang memiliki distributor sebagai sumber pendapatan utama bagi industri ini. (Majalah Promosi Pemasaran)
# 32. 50 distributor produk promosi teratas di Amerika Utara mempekerjakan lebih dari 15.000 orang, dan Taylor Communications bertanggung jawab atas 1/3 dari jumlah tersebut. 32 perusahaan yang muncul dalam daftar ini mempekerjakan setidaknya 100 orang pada tahun 2017. (Majalah Promosi Pemasaran)
#33. 48% konsumen mengatakan mereka ingin lebih sering menerima produk promosi dari merek. (Dunia bijaksana)
# 34. 69% konsumen mengatakan bahwa mereka akan membeli barang promosi sendiri tanpa ditanya apakah mereka merasa barang itu akan berguna bagi mereka dengan cara apa pun. (Dunia bijaksana)
#35. Industri produk promosi juga beralih ke media sosial dengan menciptakan peluang pemasaran hashtag yang ditargetkan dengan artikel mereka untuk memperluas jangkauan konsumen. Lebih dari 43 juta postingan di Instagram menggunakan pencarian #Adidas, sementara #Nike memiliki 69 juta postingan. Hampir semua item menampilkan pakaian merek dalam gambar. (Majalah Promosi Pemasaran)
# 36. Industri produk promosi global saat ini memiliki lebih dari 40.000 distributor dan 7.150 pemasok yang menawarkan produk dan layanan. Amerika Serikat memiliki pangsa terbesar dari industri ini dengan sekitar 25.000 perusahaan aktif, diikuti oleh Eropa dengan sekitar 12.000. Kanada menempati urutan ketiga dengan 7.200. (Bik)
Analisis dan tren industri produk promosi
Tidak ada pertanyaan tentang itu: dunia menjadi tempat yang jauh lebih kecil. Lebih mudah dari sebelumnya bagi perusahaan untuk menemukan klien internasional.
Itu berarti rata-rata konsumen menerima lebih banyak pesan merek setiap hari di tahun 2019 daripada mungkin di waktu lain dalam sejarah. Pelanggan potensial menyerap lebih dari 2000 pesan berbeda. Jika Anda ingin membuat dampak pada seseorang, maka Anda perlu membuat pesan merek Anda naik di atas semua kebisingan putih yang didengar orang setiap hari. Itu perlu menjadi menarik sebagai merek dan bisnis sekarang agar relevan.
Itulah sebabnya industri produk promosi terus tumbuh dengan mantap di Amerika Serikat dan di seluruh dunia. Ini adalah salah satu cara termudah dan paling terjangkau bagi organisasi untuk terhubung dengan pelanggan potensial. Ketika mereka menawarkan sesuatu yang berguna secara gratis, ada kemungkinan besar bahwa suatu hari orang tersebut akan menjadi pelanggan.
Masa depan jarahan bisnis akan terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi. Preferensi untuk perangkat yang dapat dikenakan akan berubah menjadi teknologi pintar yang dapat membantu memantau tanda-tanda vital seseorang. Lebih banyak artikel akan mencoba terhubung dengan konsumen yang menggunakan perangkat seluler mereka untuk berinteraksi dan berbelanja online. Realitas virtual dan augmented reality adalah sumber daya yang belum dimanfaatkan di mana pengadopsi awal dapat menciptakan kesan abadi pada konsumen.
Selama periode 5 tahun ke depan hingga 2024, tren kenaikan segmen ini akan terus berlanjut. Meskipun ini bukan sektor tahan resesi, CAGR 3% adalah ekspektasi kinerja yang wajar dari industri produk promosi.
