Pernahkah Anda menonton film atau acara TV dan memperhatikan bahwa merek tertentu tampaknya menarik perhatian? Sentuhan kaleng soda di sini atau tanda di latar belakang yang ditekankan dianggap sebagai penempatan produk. Beberapa lokasi produk mungkin tertinggal di latar belakang, tetapi yang lain, seperti lampu neon untuk Coca Cola di Superman II, menjadi bagian dari cerita itu sendiri. Ada pro dan kontra tertentu dari penempatan produk yang perlu dievaluasi sebelum menerima kesepakatan, jadi ini adalah beberapa poin penting untuk dipikirkan.
Manfaat penempatan produk
1. Bantu perusahaan film membayar pembuatan konten.
Iklan telah menjadi bagian dari pengalaman menonton film dan televisi sejak awal. Bahkan acara TV awal memiliki penempatan produk atau iklan langsung tentang sponsor acara tersebut sehingga pemirsa dapat melihat merek tertentu. Uang dari sponsor tersebut membawa cerita ke konsumen. Tanpa dia, akan ada lebih sedikit cerita.
2. Jika dilakukan dengan benar, ini meningkatkan pengalaman menonton.
Hal yang hebat tentang film dan acara TV adalah mereka menggabungkan fantasi dengan kenyataan untuk mengubahnya menjadi pengalaman visual yang dapat dihubungkan dengan rata-rata orang. Pertunjukan yang bagus membuat orang merasa benar-benar hadir. Penempatan produk yang halus dan realistis dalam konteks cerita dapat membantu meningkatkan pengalaman ini. Akankah Bruce Wayne mengendarai Chevrolet? Tentu saja tidak. Itu tidak akan realistis sebagai miliarder. Sebuah Lamborghini akan masuk akal.
3. Meningkatkan margin keuntungan bagi perusahaan film.
Film dan acara TV harus menghasilkan uang untuk terus memproduksi konten baru. Penempatan produk mengurangi biaya yang diperlukan untuk pembuatan film, yang meningkatkan potensi keuntungan film. Jika untuk membuat sebuah film menghabiskan biaya $40 juta, tetapi $20 juta dari itu ditutupi oleh penempatan produk, maka film tersebut hanya membutuhkan $20 juta di box office untuk mencapai titik impas.
4. Ciptakan kesadaran yang lebih besar tentang merek yang secara positif terkait dengan film yang bagus.
Jika orang menikmati film dan ada penempatan produk yang terlibat, perasaan positif itu diterjemahkan ke dalam merek. Taco Bell melakukan investasi besar dalam penempatan produk di film Demolition Man tahun 1990. Film ini masih memiliki banyak pengikut dan banyak yang merayakan Taco Bell Day pada hari jadi rilis film tersebut.
Kontra penempatan produk
1. Dapat mengganggu alur film.
Meskipun ada miliaran dolar dalam pendapatan iklan yang tersedia setiap tahun dari penempatan produk, memiliki tingkat iklan yang berlebihan dalam sebuah film dapat mengganggu. Beberapa film seperti Minority Report atau The Island menjadi terkenal bukan karena plotnya, tetapi karena penempatan produk yang mencolok yang ditempatkan di depan penonton. Penempatan produk yang jelas membuat orang menjadi kenyataan.
2. Buat layar berantakan.
Bahkan jika seorang sutradara memperhatikan bahwa jumlah produk dalam bidikan mengacaukan layar dan membuat pertunjukan sulit untuk diikuti, tidak banyak yang dapat mereka lakukan tentang hal itu. Kontrak otorisasi penempatan produk sering menentukan bagaimana, kapan, dan seberapa sering produk tersebut ditampilkan. Karena bentuk iklan ini menjadi sangat kompetitif, jumlah kekacauan akan terus meningkat.
3. Itu mahal.
Film dan acara televisi memiliki jangkauan global yang mencapai miliaran orang. Itu berarti beriklan melalui penempatan produk tidak akan murah. Ini hampir selalu menjadi investasi 7-angka untuk lokasi minimal dan mungkin $ 10 juta atau lebih untuk sebuah merek untuk berpartisipasi dalam plot film. Heineken, misalnya, membayar $ 45 juta untuk James Bond untuk berhenti minum martini dan mulai minum birnya.
4. Merek yang bersaing dapat saling menggantikan.
Beberapa film dan acara menyertakan begitu banyak penempatan produk yang berbeda dalam industri yang sama sehingga efek iklan dibatalkan. Jika pemirsa melihat terlalu banyak merek dari industri yang sama, itu tidak membangun loyalitas. Inilah sebabnya mengapa Anda tidak pernah melihat Burger King di film yang sama dengan McDonald’s.
Pro dan kontra dari penempatan produk menunjukkan bahwa itu bisa menjadi hubungan yang saling menguntungkan bagi semua orang yang terlibat jika dilakukan dengan benar. Sebagian besar aspek negatif dari penempatan produk dapat dikaitkan dengan kelonggaran yang berlebihan dalam media iklan ini. Lihat film atau acara favorit Anda, lihat merek mana yang Anda kenal, lalu pertimbangkan merek mana yang Anda beli. Kemungkinan besar bahwa mereka cocok.
