Memahami bagaimana berkembang bahkan ketika persaingan ketat dan berkembang adalah penting bagi bisnis.
Menjadi contoh sukses, Coca-Cola memiliki perjalanan panjang di mana mereka terus memperbarui dan tetap terhubung dengan pasar.
Karena itu, Coca-Cola dikenal sebagai pemasar global.
Tidak hanya strategi pemasaran dan adaptasi yang dilakukan perusahaan di atas, tetapi bahkan dengan pesaing tangguh seperti Pepsi, mereka menguasai industri minuman non-alkohol.
Ada banyak hal seperti kesederhanaan, kustomisasi produk, sosialisasi, dan terus bereksperimen sebagai pelajaran yang harus dipelajari perusahaan dari Coca Cola.
Namun selain itu, perusahaan tetap menjadi pemimpin industri baik dalam penjualan maupun pemasaran.
Di balik ini, mereka memiliki nilai-nilai inti, pernyataan misi, visi, dan banyak alasan lain yang efektif, sederhana, dan membimbing untuk sukses.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentangnya, inilah yang Anda butuhkan.
Apa yang Harus Anda Ketahui Tentang Coca Cola Dan Nilai Inti-nya?
Coca Cola diakui sebagai perusahaan multinasional global yang kepemimpinan dan perkembangannya telah memberikan industri non-alkohol selama lebih dari 127 tahun sejak awal.
Perusahaan ini didirikan oleh Asa Griggs Candler pada tanggal 29 Januari 1892 di Atlanta, Georgia, Amerika Serikat.
Sepanjang pertumbuhan mereka, mereka terus membentuk kembali dan mendefinisikan kembali bisnis nonalkohol.
Dengan strategi dan ide-idenya, Coca-Cola mempertahankan kinerjanya bahkan setelah gejolak ekonomi yang keras dari waktu ke waktu.
Melihat pasar saat ini, Coca-Cola diklasifikasikan sebagai salah satu perusahaan besar dengan cakupan global dan beberapa anak perusahaan yang terdaftar. Estimasi umum perusahaan adalah sekitar $72,1 miliar.
Juga di peringkat, Coca-Cola menempati urutan ketiga di antara merek terbaik di seluruh dunia. Tidak hanya itu, mereka juga dikenal dengan kepemimpinannya di industri penjualan dan pemasaran.
Dengan menjaga pemasarannya tepat sasaran bersama dengan mengadaptasi strategi untuk meningkatkan penjualannya, Coca-Cola berhasil menyelesaikan 125 tahun di industri minuman ringan.
Alasan utama di balik kesuksesan dan dekade berada di pasar adalah visi, nilai inti, dan pernyataan misinya.
Mereka tidak hanya tetap dipandu, mereka membuat perubahan signifikan untuk mengikuti pasar tanpa kehilangan nilainya.
Nilai Inti Coca Cola
Dengan itu, perusahaan tahu tindakan apa yang harus diambil dan bagaimana berperilaku. Nilai-nilai inti perusahaan meliputi:
- Kepemimpinan : berarti memiliki keberanian untuk membentuk masa depan yang lebih baik.
- Kolaborasi : leverage untuk memiliki kejeniusan kolektif.
- Integritas : berarti menjadi nyata.
- Gairah : jaga hati dan pikiran Anda berkomitmen.
- Kualitas : mengetahui apa yang harus dilakukan dan melakukannya dengan baik.
- Keragaman – Menjaganya tetap inklusif sebagai merek.
- Tanggung jawab : jika demikian, terserah mereka.
Coca-Cola tidak hanya bertahan dengan tetap menjadi yang teratas, tetapi budaya dan nilai inti yang kuat juga membantu perusahaan terus bergerak.
Coca Cola berusaha untuk membina hubungan baik untuk menciptakan lingkungan yang menyediakan tempat yang ideal bagi orang-orang untuk berbagi pemikiran, bertukar ide, dan membangun kualitas darinya.
Dengan bantuan kemandirian di perusahaan Anda, investor dan pekerja merasa seperti komponen integral. Ini membantu untuk memikul tanggung jawab mereka, bertanggung jawab dan dapat dipercaya untuk pertumbuhan umum perusahaan.
Pernyataan Misi Coca Cola
Perusahaan memulai roadmap yang berfokus pada misi. Selain itu, mereka memastikan bahwa tindakan dan keputusan mereka sesuai dengan tujuan dan mempertahankan standar terhadap pesaing.
Selain itu, misi Coca-Cola adalah mencicipi rasa namun tetap menjaga kesehatan dan keamanan.
Nah, perusahaan memberikan kesempatan dan memastikan untuk tidak mengabaikan tanggung jawabnya terhadap masyarakat, masyarakat dan masyarakat.
Pernyataan misi Coca Cola meliputi:
- Untuk menyegarkan dunia
- Untuk menginspirasi momen kebahagiaan dan optimisme.
- Untuk membuat perbedaan dan menciptakan nilai
Perusahaan berfokus untuk menciptakan warisan kapan pun mereka pergi. Bertekad terhadap individu dan komunitas untuk membuat perbedaan, Coca Cola termasuk menikmati rasa yang luar biasa dari apa yang mereka jual.
Ada beberapa komponen utama yang diuraikan dalam pernyataan misi Anda, dan itu termasuk:
Meningkatkan Kualitas Hidup
Coca-Cola memahami pentingnya kualitas dalam kehidupan dan bagaimana hal itu dapat dipengaruhi oleh kualitas produk dan inisiatif merek. Untuk meningkatkan kehidupan, perusahaan mempertahankan tren di mana mereka lebih fokus pada kesehatan daripada keuntungan.
Untuk mencapai ini, mereka menggunakan pemanis alami dan menyertakan ekstrak untuk meningkatkan kealamian merek.
Selain itu, mereka memastikan bahwa produknya segar dan menjaga kesehatan konsumen. Dengan ini, mereka juga memastikan untuk tidak menurunkan kualitas produk.
Berikan Kembali ke Komunitas
Perusahaan tidak hanya fokus pada kesehatan dan selera konsumennya. Tetapi mereka juga berusaha lebih untuk memberikan sesuatu kepada komunitas mereka.
Dengan bantuan program advokasinya, Coca-Cola menghasilkan dana untuk mendukung masyarakat dan agenda pembangunan. Ini mencakup berbagai sektor seperti kesehatan, pendidikan, dan infrastruktur.
Misalnya, Coca Cola mengambil inisiatif di mana para pemangku kepentingan dan investor memobilisasi untuk menyumbang untuk tujuan baik di masyarakat.
Seiring dengan itu, perusahaan tidak pernah mengabaikan tanggung jawabnya sebagai perusahaan selama beberapa dekade. Mereka fokus membuat perusahaan untuk rakyat.
Selain itu, Coca-Cola telah terlibat dalam berbagai kegiatan perlindungan dan pemulihan lingkungan untuk menunjukkan komitmennya.
Berikan Lebih dari yang Diharapkan
Coca-Cola tidak pernah membiarkan harapan audiensnya sia-sia. Selalu ada beberapa hal dalam penyimpanan untuk pelanggan.
Dengan kesempatan yang mereka berikan kepada orang-orang untuk meningkatkan kehidupan mereka, Coca-Cola menjadi salah satu perusahaan yang paling dihargai di platform global.
Selain itu, Coca-Cola selalu menjadi yang terdepan dalam hal mempromosikan bakat, terutama di Asia, Afrika, dan Amerika Latin.
Pernyataan Visi Coca Cola
Dengan pernyataan visinya, perusahaan memiliki kerangka kerja untuk peta jalan. Ini membantu membimbing mereka dalam semua aspek bisnis.
Bakat mereka untuk visi difokuskan pada apa yang ingin mereka capai untuk mempertahankan pertumbuhan dan keberlanjutan mereka.
Nah, pernyataan visinya meliputi:
- People : menawarkan tempat di mana orang merasa terinspirasi dan dapat memberikan yang terbaik dari diri mereka kepada perusahaan.
- Portofolio : menyatukan portofolio merek minuman namun berkualitas untuk memuaskan dan meningkatkan antisipasi terhadap kebutuhan dan keinginan masyarakat.
- Laba – Memaksimalkan pengembalian jangka panjang Anda kepada pemegang saham tanpa menyeberang atau mengabaikan tanggung jawab.
- Produktivitas : menjadi organisasi yang sangat efektif, bergerak cepat, dan belajar.
- Planet : perusahaan akan bertanggung jawab dan membantu membuat perbedaan untuk mendukung dan membangun komunitas yang berkelanjutan.
- Mitra : Fokus pada memelihara pelanggan dan pemasok bersama-sama untuk membangun hubungan dan nilai-nilai abadi.
Untuk meringkas pernyataannya, dia mengatakan untuk saling menginspirasi untuk melakukan yang terbaik dan menyediakan tempat yang menginspirasi untuk bekerja.
Perusahaan bermaksud untuk menciptakan lingkungan dan bekerja lebih keras untuk memberikan cita rasa dari keinginan pelanggannya.
Nah, pernyataan visi menunjukkan komponen yang diupayakan perusahaan:
Menginspirasi yang lain
Dalam hal ini, perusahaan mencontohkan dirinya sebagai perusahaan yang didorong oleh semangat orang.
Karena itu, Coca Cola bekerja dengan berbagai komunitas dan investor untuk membuat perbedaan di masyarakat dan menyebarkan hal positif.
Seiring dengan itu, perusahaan menawarkan berbagai macam rasa kepada pelanggannya untuk membuatnya tak tertahankan di pasar.
Perusahaan memastikan untuk berpartisipasi dalam berbagai program dan kegiatan untuk menunjukkan kontribusinya terhadap lingkungan, masyarakat dan kesehatan. Dengan itu, mereka mempromosikan bakat untuk memastikan bahwa orang lain juga tumbuh bersama mereka.
Pernyataan Visi Perusahaan Coca-Cola mencakup tanggung jawab masyarakat korporat yang tidak pernah mereka abaikan.
Jadilah yang terbaik
Perusahaan berfokus pada mempertahankan ekspansi berkelanjutan dan meningkatkan produk dalam beberapa cara.
Selain itu, mereka terus menyesuaikan program yang berbeda untuk menjangkau klien dan komunitas. Nah, perusahaan berkomitmen untuk menjadi yang terbaik dan menginspirasi orang lain.
Dari segi kualitas dan rasa, Coca Cola telah menjadi salah satu minuman terbaik dalam pilihan non-alkohol. Plus, mereka memegang peringkat mereka selama beberapa dekade.
Bahkan dengan pasar yang ketat dan kompetitif, Coca-Cola membuat citranya sendiri dan menarik orang untuk menjadi merek mereka sekarang.
Perjalanan Coca Cola menunjukkan pentingnya mempertahankan tren seperti pertumbuhan ke atas.
Tempat yang bagus untuk bekerja
Hal penting, serta elemen ketiga dari pernyataan Visi, adalah menciptakan lingkungan kerja.
Perusahaan berfokus pada penyediaan tempat kerja yang merangkul semua orang tanpa memandang perbedaan dan mendorong pertumbuhan.
Coca-Cola melakukan ini dengan menunjukkan tempat kerja yang ideal secara global. Tujuan utama perusahaan adalah untuk menyatukan orang-orang dan fokus pada tujuan utama perusahaan.
Alasan Dibalik Kesuksesan Coca Cola?
Coca Cola memulai perjalanannya dari eliksir yang mengandung kokain pada tahun 1886 menjadi minuman manis pada tahun 1929.
Mereka mulai menjual 25 botol di tahun pertama mereka dan sekarang perusahaan menjual sekitar 1,8 miliar botol sehari.
Selain itu, setiap hari pelanggannya mengonsumsi 10.000 minuman ringan perusahaan di seluruh dunia.
Coca Cola menjadi perusahaan yang paling berharga dan juga minuman yang dinikmati orang.
Logo Anda Dan Font Abadi
Perusahaan mengubah logonya hampir 10 kali sejak 1886. Nah, akuntan Pemberton Frank Mason Robinson memilih font Spencerian Script untuk logo perusahaan.
Font digunakan terutama oleh akuntan dan idenya adalah untuk membuatnya berbeda dari yang lain dalam kompetisi.
sumber gambar: 1000logos
Nah, gara-gara fontnya jadi timeless dan diimplementasikan di benak konsumen.
Juga, John S Pemberton menciptakan formula pada tahun 1886, Frank M. Robinson, yang merupakan akuntan dan mitra, menyarankan ‘Coca Cola’ untuk produk tersebut.
Menurutnya, menggunakan dua C akan jauh lebih keren untuk keperluan periklanan.
Selain itu, logo perusahaan menjadi mudah dikenali dan bahkan dikenang secara internasional.
Dengan penggunaan warna merah dan putih, font menjadi menarik juga untuk si bungsu.
Desain Unik Pada Botol
Botol Coca-Cola unik karena desainnya tidak seperti yang lain di pasaran.
Botol dirancang oleh Earl R. Dean pada tahun 1915, diperkenalkan sebagai botol kontur atau botol rok hobbit. Dinamai karena bagian tengahnya yang lebar dan desain ramping di bawahnya.
Juga selama tahun 1915, Candler menghadapi kerugian yang signifikan dalam pangsa pasar para pesaingnya di pasar.
Dia meluncurkan kompetisi nasional untuk merancang botol baru. Selain itu, ini merupakan sinyal bagi konsumen bahwa tidak akan ada lagi cola kaca coklat identik yang dapat menggantikan Coca Cola.
Perusahaan Root Glass yang berbasis di Indiana berpartisipasi dalam konten dan merancang produk dengan namanya.
Juga, itu adalah ilustrasi tanaman Coca dan desain pada botolnya memiliki desain yang aneh namun menarik.
Perusahaan dinyatakan sebagai pemenang kontes dan desainnya dikonfirmasi sebagai botol Coca-Cola baru.
Meskipun dirancang untuk pasar defensif, perusahaan mulai mempromosikannya seperti halnya logo dan produk.
Setelah mengganti kaca dengan plastik, desain botol dijadikan sebagai ikon untuk promosi produk di negara-negara seperti Amerika Serikat.
Menjual ‘Kebahagiaan’ Daripada Minuman
Coca-Cola memahami strategi pemasaran emosional. Alih-alih menjual minuman, mereka mulai menyebutnya kebahagiaan dalam botol. Dan semua orang ingin memilikinya.
Dengan pemasaran yang cerdas, perusahaan berfokus untuk mengaitkan produk dengan gaya hidup dan pengalaman. Berbeda dengan perusahaan lain yang fokus pada produk yang akan dijual.
Misalnya, perusahaan memulai kampanye pada tahun 2009, yang disebut Open Happiness.
Pesan dari kampanye ini adalah mengajak orang-orang dari seluruh dunia untuk menikmati minuman ringan bersama Coca-Cola. Dan kemudian lanjutkan dengan pekerjaan Anda.
Idenya adalah untuk mempromosikan kesenangan dari hal-hal kecil. Dan itu juga dipromosikan di tempat-tempat seperti papan reklame, TV, toko, komponen musik, dll.
Dia muncul di sampul Janella Monae dari ‘Are You Getting Enough Happiness’ pada tahun 1980.
Gerakan Cerdas Dengan Slogan
Coca Cola memiliki perjalanan panjang dan sejak itu mereka telah melakukan kampanye slogan iklan yang berbeda.
Sumber Gambar: c ulinarylore.com
Kantor pertama dibuka oleh John Pemberton dan Frank Robinson. Mereka menjalankan iklan di Atlanta Daily Journal selama dua minggu. Iklannya adalah “Lezat! Menyegarkan! Seru! Yg menguatkan! “
Nah, pada tahun 1980-an, perusahaan meluncurkan slogan “Coque es!” “Tidak Bisa Mengalahkan Perasaan” dan “Tangkap Gelombang”.
Pada tahun 1993, perusahaan bereksperimen dengan animasi dan kampanye “Selalu Coca Cola” diluncurkan.
Sumber gambar: Dareconelmarketing
Dengan serangkaian pengumuman dan slogan, perusahaan membuat perubahan signifikan pada strateginya. Selain itu, mereka meluncurkan kampanye kreatif global “Taste The Feeling” sebagai merek dagang untuk semua produk Coke.
Harga Tetap Selama 70 Tahun
Untuk bisnis apa pun, terutama dalam skenario pemasaran saat ini, adalah umum untuk memulai layanan mereka secara gratis dan kemudian mengenakan biaya tinggi setelah penggunanya ketagihan.
Coca-Cola melakukan hal yang sama, dan dari tahun 1886 hingga 1959 mereka mengisi satu nikel.
Harga ditetapkan pada tingkat yang sama dengan pesaingnya. Itu dirasakan tetapi terjangkau bagi konsumen.
Juga, harga Coca-Cola sangat berkaitan dengan pesaing terbesarnya, Pepsi. Menurunkan harga bisa membuat orang mengira kualitasnya rendah dan beralih ke Pepsi.
Selain itu, meningkatkannya akan membuat orang percaya bahwa itu tidak terjangkau bagi mereka dan mereka akan memilih pesaing lagi.
Dalam skenario apa pun, hasilnya terlalu berisiko bagi Coca Cola. Namun, untuk menentukan strategi penetapan harga, perusahaan mengikuti beberapa faktor, antara lain:
- Memperbaiki harga sesuai dengan permintaan Anda di depan umum
- Harga harus memaksimalkan pendapatan perusahaan.
- Harganya tidak boleh terlalu tinggi atau terlalu rendah.
- Harga harus mencakup pandangan objektif pasar.
Mengambil Keuntungan Dari Nilai Mulut
Untuk menjadi sukses, dari mulut ke mulut memiliki pengaruh besar pada Coca-Cola.
Pada tahun 1888, Candler mengambil alih bisnis ketika dia mengirim lima minuman dan rata-rata hanya menjual 9 gelas per hari.
Pengusaha bisnis Asa Candler menawarkan kupon gratis kepada konsumen. Dia menyediakan tong sirup gratis ke toko-toko untuk menyimpan lebih banyak minuman.
Kupon gratis menarik pelanggan dan pemilik toko menjadi pelanggan yang membayar.
Dengan itu, perusahaan mendekati orang secara berbeda. Sejak penciptaan jingle ‘Hilltop’ yang membuat semua orang bernyanyi, jingle ini menjadi sangat populer sehingga orang-orang mulai meminta stasiun komersial dan radio untuk memainkannya.
Selama Super Bowl 2012, perusahaan memilih rute yang berbeda daripada yang tradisional. Mereka memperkirakan bahwa 60% orang akan menggunakan layar kedua. Dan perusahaan membuat maskot beruang kutub bereaksi terhadap permainan secara real time dan di situs mikro.
Alih-alih iklan yang merupakan monolog satu arah, Beruang Kutub Coca Cola melakukan percakapan dua arah. Tidak hanya menyenangkan bagi pengguna, tetapi juga menyebarkan lebih banyak tentang perusahaan.
Coca-Cola menjalankan kampanye “Share A Coke” yang menampilkan nama-nama berbeda seperti Sarah, John yang dicetak pada botol Coca-Cola.
Tag tersebut mendorong orang untuk membagikannya dengan teman-teman mereka yang namanya sama dan mengambil foto untuk dibagikan di media sosial.
