Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike adalah memoar 2016 dari Phil Knight, salah satu pendiri Nike. Ini menggambarkan sejarah perusahaan olahraga Nike dari akarnya yang paling awal hingga kesuksesannya sebagai salah satu perusahaan paling menguntungkan dan diakui di dunia.
Ringkasan 3 menit dari 15 pelajaran utama
#1 Hal-hal yang sulit pada awalnya
Terlepas dari kesuksesan Nike saat ini, dekade pertama perusahaan diganggu dengan perjuangan keuangan. Perusahaan ini awalnya bernama Blue Ribbon Sports dan berada di ambang kebangkrutan selama sekitar 20 tahun sebelum go public pada tahun 1980 dan menjadi cukup kuat secara finansial sehingga Knight tidak perlu khawatir akan bangkrut.
#2 Tujuannya selalu berkualitas
Mungkin salah satu cara terpenting Nike mengalahkan sisa kompetisi adalah fokusnya yang konstan pada kualitas dan inovasi. Knight dan timnya selalu mencari cara untuk meningkatkan kualitas produk mereka daripada memproduksi banyak sepatu jelek dengan harga terendah. Knight sendiri menghabiskan waktu berhari-hari untuk menghancurkan dan merakit sepatu sendiri untuk mencari tahu apa yang berhasil.
# 3 Knight tidak tertarik pada publisitas
Phil Knight awalnya tidak terlalu terkesan dengan iklan dan tidak mengakui nilainya dalam rencana perusahaannya. Bahkan ketika Nike mulai mendapat untung dari kampanye iklan skala besar, Knight tidak sepenuhnya mendukung ide tersebut dan tidak melihat laba atas investasi untuk iklan besar. Namun, ini tidak sama dengan iklan umum.
# 4 Knight fokus pada sponsor atlet
Daripada iklan tradisional, Knight lebih fokus pada perekrutan atlet yang berbeda untuk menjadi juru bicara dan ikon untuk merek tersebut. Penandatanganan atlet pertamanya yang sukses adalah dengan Steve Prefontaine, salah satu pelari paling populer saat itu, dan yang mendorong sepatu Nike ke dalam kesadaran publik. John McEnroe, seorang pemain tenis terkenal, adalah kemenangan publisitas hebat lainnya bagi perusahaan.
#5 Knight / Nike tidak suka Adidas
Khususnya di hari-hari awal, Knight melihat Adidas dan pesaing utamanya untuk mendapatkan inspirasi. Dapat dikatakan bahwa dia memiliki hubungan negatif dengan perusahaan, karena dia membenci Adidas dan merasa bahwa mereka sangat arogan karena dominasi pasar mereka.
#6 Ksatria dan tenaga kerja asing
Terlepas dari kenyataan bahwa Nike dikenal mempekerjakan banyak tenaga kerja di luar negeri, dengan semua dilema moral yang menyertainya, Knight sendiri mengklaim bahwa Nike memperbaiki kondisi pabrik bagi para pekerja tersebut. Dia juga mengklaim bahwa dia ingin membayar lebih banyak uang kepada pekerja dari luar negeri, tetapi pemerintah daerah sering menghalangi. Dia menunjukkan bahwa Nike adalah standar emas bagi tenaga kerja asing dibandingkan dengan banyak perusahaan internasional lainnya.
#7 Buatlah Tim yang Hebat
Knight menjelaskan bahwa sebagian besar kesuksesannya berasal dari keunggulan timnya. Dia dikelilingi oleh superstar di semua bidang dan spesialisasi yang memungkinkannya membuat sepatu yang bagus dan membuat kampanye iklan yang fantastis. Knight menyebutkan secara khusus beberapa karyawan dalam bukunya dan memuji mereka dengan sebagian besar keberhasilan perusahaan secara keseluruhan.
#8 Jangan pernah menyerah
Knight tahu nasihat ini berlebihan, tetapi dia sendiri berjuang sedikit sejak awal dan merasa bahwa mempertahankan bisnis tetap hidup sangat, hampir mustahil, sulit. Oleh karena itu, Knight sekarang memperingatkan bahwa siapa pun yang melakukan tantangan atau usaha yang serius tidak boleh menyerah dan mengatasi tantangan sampai mereka menemukan kesuksesan.
# 9 “Berpura-pura” sampai Anda mendapatkannya
Banyak kemenangan Knight sebelumnya berasal dari kepercayaan diri yang dia proyeksikan ketika dia bertemu orang-orang dengan kekuatan atau uang yang jauh lebih banyak daripada dirinya sendiri. Dia harus berjalan ke ruang rapat dengan banyak pengusaha berpengalaman atau meminjam uang dalam jumlah besar beberapa kali untuk mencapai puncak. Dia meraih kemenangan ini dengan bertingkah seolah dia sukses… dan akhirnya dia berhasil.
#10 Keliling dunia saat masih muda
Phil Knight percaya bahwa dia mendapat banyak manfaat baik dari segi kebijaksanaan umum dan pengetahuannya dari berkeliling dunia di awal usia 20-an. Direkomendasikan bahwa semua orang yang memiliki sarana untuk melakukannya juga harus menghabiskan waktu di negara lain untuk menyerap pengetahuan dan pengalaman sebelum memulai karir utama mereka.
# 11 Keberuntungan memainkan peran besar
Sementara sebagian besar cerita berfokus pada kerja keras dan kecerdikan yang dibawa Knight dan yang lainnya ke Nike, ia juga mengakui bahwa keberuntungan memainkan peran besar dalam kesuksesan keseluruhannya. Beberapa di antaranya adalah ketekunan, karena berpegang teguh pada sesuatu memberi Anda lebih banyak peluang untuk keberuntungan. Namun tidak dapat dipungkiri bahwa keberuntungan merupakan faktor penentu yang mendasar bagi kesuksesan bisnis.
# 12 Jadilah pendongeng
dari cerita Banyak dari kampanye iklan yang paling terkenal dan pemasaran kemenangan Nike berasal dari penekanan pada cerita. Knight mengakui hal ini dan bahkan menunjukkan fokus pada penceritaan dalam memoarnya sendiri, saat ia menyusun cerita dengan cukup baik sebagai contoh kekuatan dan potensi cerita yang bagus. Gunakan ini untuk produk Anda sendiri dan kampanye iklan untuk efek yang luar biasa.
# 13 Pahami audiens Anda
Terlepas dari produk yang Anda jual atau kampanye pemasaran Anda, Anda perlu memahami audiens Anda untuk menjadi sukses. Ini sering berarti meneliti dan memikirkan apa yang Anda inginkan dari jenis produk yang Anda buat atau jual. Memahami audiens Anda akan membantu Anda merancang kampanye pemasaran yang lebih sukses dan terasa pribadi bagi semua yang mengalaminya.
# 14 Memiliki tujuan yang lebih tinggi menggembleng
Merek Anda jelas tidak bisa hanya menjadi pendorong uang. Sebaliknya, merek Anda harus membantu orang percaya pada tujuan atau ide yang lebih tinggi dan mendorong orang ke tujuan yang lebih tinggi. Bagi Nike, misalnya, ini akan menginspirasi orang untuk lebih bugar dan sehat.
#15 Pengiriman lebih baik dari kesempurnaan
Mungkin tergoda untuk hanya meninggalkan produk yang paling sempurna di pasar, tetapi ini sering kali merupakan ide yang buruk. Sebaliknya, Anda akan lebih berhasil mengirimkan produk yang konsisten dan membawa produk tersebut ke pasar daripada selalu menunda barang Anda untuk kesempurnaan. Kesempurnaan tidak dapat dicapai, tetapi pelanggan akan mempercayai Anda jika Anda melakukan pekerjaan dengan baik dan mengirimkan produk mereka tepat waktu.
10 Kutipan Anjing Sepatu Teratas
- “Jangan memberi tahu orang-orang bagaimana melakukan sesuatu, beri tahu mereka apa yang harus dilakukan dan biarkan mereka mengejutkan Anda dengan hasilnya.”
- “Para pengecut tidak pernah memulai dan yang lemah mati di tengah jalan. Itu meninggalkan kita, tuan dan nyonya. KITA.”
- “Cara termudah untuk mengetahui bagaimana perasaan Anda tentang seseorang. Katakan selamat tinggal.”
- “Hidup adalah pertumbuhan. Tumbuh atau mati.”
- “Ketika Anda hanya melihat masalah, Anda tidak melihat dengan jelas.”
- “Kamu dikenang, katanya, secara nubuat, karena peraturan yang kamu langgar.”
- Bagaimana saya bisa membuat tanda saya di dunia, pikir saya, kecuali saya keluar dulu dan melihatnya?
- “Suka atau tidak, hidup adalah permainan.”
- “Dalam pikiran pemula ada banyak kemungkinan, tetapi dalam pikiran ahli hanya sedikit. —Shunryu”
- “Sangat mudah untuk berbicara dengannya dan mudah untuk tidak berbicara dengannya, kualitas yang sama pentingnya dalam diri seorang teman. Penting dalam pendamping perjalanan”.
Unduh gratis dalam PDF ringkasan untuk disimpan atau dicetak
Buka di sini untuk mengunduh ringkasan PDF Anjing Sepatu.
