Iklan seluler telah menjadi industri multi-miliar dolar. Hampir 4 miliar orang menggunakan perangkat seluler di suatu tempat di dunia setidaknya sekali sehari, dan jumlah itu terus meningkat. Itu berarti Anda dapat menjangkau hingga setengah populasi dunia, kapan saja, dengan iklan seluler yang ditempatkan dengan baik.
Untuk memastikan pengalaman terbaik, perusahaan yang mempertimbangkan kampanye periklanan seluler harus mengevaluasi preferensi demografis, keinginan dan kebutuhan konsumen, dan biaya operator untuk menentukan apakah investasi dalam periklanan seluler masuk akal.
Penting juga untuk mengevaluasi keuntungan dan kerugian yang terkait dengan iklan seluler.
Daftar keuntungan dari mobile advertising
1. Jangkau orang dalam situasi waktu nyata.
Perangkat seluler dibawa oleh pemiliknya hampir ke mana-mana. Banyak pengguna akan mengaktifkan perangkat seluler mereka bahkan ketika mereka berada di rumah. Anda dapat menjangkau orang-orang melalui berbagai perangkat seluler jika mereka termasuk dalam demografi target Anda. Rata-rata orang di Amerika Serikat menghabiskan lebih dari 3 jam per hari di perangkat seluler pilihan mereka. Beriklan melalui perangkat seluler membuat pesan Anda didengar.
2. Dibutuhkan lebih sedikit konten agar efektif.
Iklan seluler bisa efektif dengan judul sederhana dan satu atau dua baris teks lanjutan. Ini adalah iklan yang didasarkan pada gambar dan kesan pertama daripada proposisi nilai yang kompleks. Anda membuat sesuatu yang membuat pengguna ponsel ingin menyelidiki. Bagi banyak bisnis, biaya yang terlibat dalam pembuatan konten ini jauh lebih sedikit daripada pemasaran video, pemasaran konten yang meresap, atau pemasaran media sosial.
3. Buat tanggapan pengguna instan.
Saat iklan seluler mencapai demografi yang tepat, 90% konsumen dengan ponsel cerdas dapat mengingat iklan web seluler yang mereka lihat bahkan seminggu setelah melihatnya. Meskipun iklan dalam aplikasi lebih rendah, tingkat penarikannya masih 86%. Tingkat keterlibatan juga jauh lebih tinggi untuk iklan seluler, dengan 11% mengeklik iklan dan 8% membuka situs web merek setelah melihat iklan.
4. Letakkan konten iklan Anda di tempat orang berada.
Menurut informasi yang diterbitkan oleh eMarketer, aktivitas dalam aplikasi menyumbang 89,2% dari waktu penggunaan smartphone dewasa di Amerika Serikat. Dalam kasus tablet, penggunaan dalam aplikasi mewakili 76,8% dari waktu penggunaan. Anda harus berpartisipasi dalam beberapa bentuk iklan seluler untuk menyampaikan pesan Anda kepada orang-orang ini. Meskipun tingkat keterlibatan dengan web seluler sedikit lebih tinggi, rata-rata orang hanya akan menghabiskan 16 menit sehari menggunakan web seluler. Sisanya adalah dengan aplikasi.
5. Buat konten yang bisa dibagikan.
Iklan seluler tidak hanya mendorong klik atau mencoba mengingatkan pengguna situs web atau nomor telepon. Itu juga menciptakan konten yang mudah dibagikan di platform media sosial. Jenis iklan ini membantu duta merek untuk menyebarkan pesan mereka ke jaringan lain yang mungkin tidak selalu berinteraksi dengan barang atau jasa yang Anda berikan. Dengan pesan yang tepat dan sedikit keberuntungan, iklan Anda bahkan bisa menjadi viral.
6. Buat data yang dapat dilacak secara instan.
Konten yang ditawarkan dalam iklan seluler dirancang untuk menciptakan peluang interaksi. Saat kampanye diluncurkan, tanggapan pengguna dapat langsung dilacak. Anda dapat melihat apa yang berhasil dengan iklan Anda, apa yang tidak, dan segera melakukan penyesuaian jika Anda melihat bahwa pengguna di demografi spesifik Anda tidak merespons seperti yang diharapkan. Seiring waktu, keuntungan ini memungkinkan Anda untuk menyempurnakan kampanye iklan seluler sehingga dapat memberikan hasil jangka panjang untuk bisnis Anda.
7. Memberi Anda akses ke pembayaran seluler untuk transaksi instan.
Iklan seluler menciptakan padanan modern dari pembelian impulsif. Ketika Anda berbaris di toko kelontong, apa yang Anda lihat? Permen, permen karet, soda, air, dan bahan bacaan. Ini semua adalah item yang dirancang untuk melakukan pembelian karena Anda bosan menunggu seseorang untuk memindai pembelian Anda. Iklan seluler melakukan hal yang sama. Konsumen menggunakan smartphone mereka sebagai bentuk hiburan. Kebosanan menciptakan minat pada sesuatu yang baru. Itulah mengapa tingkat partisipasi sangat tinggi dengan opsi ini. Iklan Anda dapat memuaskan kebutuhan konsumen.
8. Dapat digunakan dengan berbagai cara.
Iklan seluler tidak selalu harus mencoba menjual barang atau jasa. Anda juga dapat menggunakannya untuk meminta umpan balik tentang apa yang Anda lakukan. Survei konsumen, ulasan, dan opsi umpan balik lainnya dapat diselesaikan secara real time, memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana seseorang berpikir atau merasa tentang pesan Anda pada saat tertentu. Itu memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk memecahkan masalah orang sebelum mereka lepas kendali dan berubah menjadi PR negatif untuk perusahaan Anda.
Daftar kerugian dari iklan seluler
1. Buat iklan yang dibenci orang.
Iklan seluler adalah bentuk iklan yang dihentikan. Ini memungkinkan Anda untuk membuat pesan yang akan diingat, yang bisa menjadi keuntungan. Ini menjadi kerugian ketika menciptakan frustrasi bagi pengguna dengan mengganggu pengalaman seluler mereka dalam beberapa cara. HubSpot melaporkan bahwa 70% orang yang secara teratur menggunakan perangkat seluler tidak suka melihat iklan seluler. Aplikasi pemblokiran iklan seluler telah meningkat popularitasnya lebih dari 90%. Kombinasi itu berarti Anda harus spesifik tentang sasaran iklan Anda, atau Anda bisa membuang-buang uang Anda.
2. Itu harus sempurna pertama kali.
Reaksi waktu nyata dapat menciptakan interaksi positif antara pengguna dan merek. Itu berarti bahwa jika pesan Anda cacat dengan cara apa pun, kesan negatif pertama yang Anda buat adalah kesan yang penting. Konten Anda harus bebas dari kesalahan. Ukuran iklan Anda harus vertikal untuk mendapatkan hasil terbaik. Posisi halaman juga penting. Posisi yang paling terlihat untuk iklan seluler adalah bagian atas halaman, bukan bagian atas halaman.
3. Anda dapat memaksa beberapa pengguna untuk membuat asumsi tentang perusahaan Anda.
Karena ada lebih sedikit konten yang terkait dengan iklan seluler, itu tergantung pada klik atau kunjungan ke situs web Anda agar seluruh pesan tersampaikan ke konsumen. Anda dipaksa untuk mengambil posisi di mana konsumen harus melihat iklan Anda dan kemudian membuat asumsi tentang siapa Anda dan proposisi nilai yang ditawarkan. Ini menciptakan peluang bagi pesan Anda untuk didengar dengan cara yang tidak disengaja, yang dapat mengasingkan beberapa target demografi dari bisnis Anda dan menempatkan mereka di tangan pesaing Anda.
4. Anda tidak memiliki opsi tampilan standar untuk digunakan.
Meskipun penyedia iklan akan melakukan yang terbaik untuk menampilkan iklan seluler sesuai dengan cara bisnis Anda menayangkannya, tidak ada jaminan bahwa pengguna akan melihatnya seperti yang diharapkan. Telepon datang dalam berbagai bentuk dan ukuran. Beberapa generasi peralatan sedang digunakan. Ambil iPhone, misalnya. Seri iPhone 4 masih menghasilkan lebih dari 3% lalu lintas web global, menurut Apple Insider, meskipun beberapa seri baru telah diperkenalkan. Tampilan iklan Anda di berbagai browser atau aplikasi juga dapat berubah untuk pengguna.
5. Rasanya seperti panggilan telemarketing.
Ingat panggilan telepon yang Anda dapatkan saat makan malam mencoba menjual sesuatu kepada Anda? Itulah yang dilakukan iklan seluler bagi pengguna sepanjang hari. Bahkan ketika konsumen telah memilih untuk menerima pesan pemasaran Anda, tidak ada jaminan bahwa mereka akan tetap menginginkan pesan Anda. Bahkan jika Anda mengotomatiskan seluruh proses dan mengizinkan iklan Anda menghasilkan hasil sendiri, tidak ada jaminan keberhasilan dengan investasi dalam opsi periklanan ini.
6. Dapat menimbulkan kesulitan navigasi bagi sebagian pengguna.
Sekitar 80% ponsel yang dimiliki di Amerika Serikat adalah smartphone. Itu berarti 20% pengguna menggunakan ponsel standar untuk memenuhi kebutuhan ponsel mereka. Bahkan ketika kemampuan layar sentuh hadir, mungkin ada masalah navigasi yang perlu dipertimbangkan saat merancang add-on seluler. Beberapa iklan mungkin tidak mendapatkan keterlibatan, meskipun pengguna tertarik, karena terlalu sulit untuk diakses.
7. Pengguna harus mengeluarkan biaya untuk menerima iklan Anda.
Ini adalah kelemahan utama dari mobile advertising yang tidak boleh dilupakan. Meskipun kita hidup di zaman data, SMS, dan MMS tanpa batas, tidak semua konsumen menggunakan paket tanpa batas. Ada biaya data dan teks standar yang mungkin berlaku untuk beberapa akun. Jika Anda mengirimkan rentetan pesan iklan yang dikenakan biaya $0,10 per item kepada pengguna, maka Anda tidak akan menciptakan getaran positif dengan konsumen. Kita harus ingat bahwa orang membayar untuk melihat pesan yang ditawarkan kepada mereka, dengan satu atau lain cara, dan menghormati fakta itu.
Keuntungan dan kerugian dari mobile advertising ini menunjukkan bahwa perusahaan tidak dapat mengabaikan pasar potensial ini. Lebih dari setengah dari semua lalu lintas web berasal dari perangkat seluler. Pangsa lalu lintas e-commerce yang berasal dari perangkat seluler terus meningkat setiap tahun. Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu dengan perangkat mereka daripada sebelumnya. Dengan kampanye yang menargetkan demografi yang diteliti dengan baik, ini adalah investasi yang masuk akal.
