Sepatu kets pertama dibuat pada akhir abad ke-19, meski awalnya sepatu tersebut tidak memiliki nama tersebut. Mereka pertama kali disebut “sepatu kanvas” karena tanda pada sepatu itu mengingatkan pada garis Plimsoll di lambung kapal. Awalnya digunakan untuk bermain tenis atau kroket, popularitas mereka tumbuh ketika Angkatan Darat Inggris melakukan pemesanan massal di awal 1900-an.
Industri sepatu dibagi menjadi beberapa segmen berbeda berdasarkan desain sepatu. Sepatu kets high-top akan menutupi pergelangan kaki, sedangkan sepatu oxford atau sepatu kets rendah tidak. Sepatu mid-cut memberikan dukungan yang lebih tinggi dari sepatu low-top, tetapi lebih rendah dari sepatu tinggi. Segmen yang lebih kecil, seperti sepatu bot atletik, memperluas perlindungan sepatu hingga ke betis. Sepatu slip-on juga merupakan kategori yang berkembang.
25% dari sepatu yang dibeli di Amerika Serikat berasal dari pengecer online. Orang yang membeli sepatu lari kemungkinan besar akan membeli sepatu mereka di platform e-niaga. Sepatu olahraga rekreasi cenderung menjadi kategori sepatu kets paling populer, menghasilkan penjualan sebesar $9,6 miliar pada tahun 2017, yang merupakan peningkatan 17% dibandingkan tahun sebelumnya.
Statistik penting dari industri sepatu
#1. Sepatu kets menyediakan pasar sekunder bagi industri alas kaki global senilai $55 miliar. Di Amerika Serikat, penjualan sepatu atletik tumbuh 8%, mencapai total $ 17,2 miliar. (Forbes)
#2. Median harga jual sepatu kets tumbuh 5% pada tahun 2015, mencapai rata-rata unit cost ke pelanggan sebesar $61,15. (Forbes)
# 3. Hanya tiga perusahaan (Nike, Adidas, dan Under Armour) yang menyumbang lebih dari $25 miliar dalam penjualan sepatu kets setiap tahun. Sejak 2009, pendapatan 3 perusahaan dalam kategori ini telah meningkat sebesar 49%. (Forbes)
# 4. Milenial mendorong penjualan sepatu, dan generasi tersebut menghabiskan $21 miliar untuk alas kaki pada tahun 2014. Itu adalah peningkatan 6% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan peningkatan penjualan paling signifikan pada alas kaki berharga lebih dari $100 per pasang. (Forbes)
# 5. Jajaran sepatu kets Nike bermerek Jordan, yang sering dijual seharga antara $ 100 dan $ 200, menghasilkan penjualan $ 2,6 miliar di Amerika Serikat saja. (Forbes)
# 6. Diperkirakan pasar sekunder untuk sepatu kets akan menghasilkan pendapatan $ 1 miliar lagi untuk industri ini, berkat kesengajaan yang rendah dari pasokan sepatu dalam permintaan saat pertama kali diluncurkan. Sekitar 4% dari semua sepatu bermerek mencapai pasar sekunder. (Forbes)
# 7. Diyakini bahwa 96% sepatu yang tersedia di pasar sekunder berasal dari merek Nike. (Forbes)
#8. Penjualan alas kaki wanita pada kategori sneaker meningkat 5% di tahun 2017, sedangkan pasar pria dan segmen anak-anak hanya tumbuh 1%. (berita alas kaki)
#9. Performa penjualan di kategori sneaker turun 10% di tahun 2017, dan total penjualan mencapai $7,4 miliar di Amerika Serikat. (Grup NPD)
# 10. Segmen dengan pertumbuhan tercepat dalam kategori sepatu atletik di Amerika Serikat adalah sepatu lari inspirasional (39%) dan sepatu atletik kasual (24%). Penjualan sepatu lari turun 7%, sedangkan sepatu pelatihan mengalami penurunan 15%. (Grup NPD)
# 11. Adidas mengalami pertumbuhan tercepat di pasar secara keseluruhan, dengan peningkatan penjualan 50% pada tahun 2017. Ini adalah tahun pertama merek tersebut menawarkan dua sepatu di daftar 10 teratas: Tubular Shadow dan Superstar. (Grup NPD)
#12. Total pendapatan di pasar sepatu AS pada 2017 mencapai $79,9 miliar. Pasar alas kaki China mulai mengejar, menempati peringkat kedua secara global dengan penjualan $58,3 miliar. 54% konsumsi alas kaki dunia berasal dari Asia. (Statistik)
# 13. Amerika Serikat mengimpor rata-rata tujuh pasang sepatu untuk setiap pria, wanita, dan anak setiap tahun. (Distributor dan Pengecer Alas Kaki Amerika Serikat [FDRA])
#14. Untuk pembeli yang membeli sepatu ketsnya secara online, 21% mengatakan mereka melakukannya karena harganya memenuhi atau melebihi ekspektasi mereka. 18% mengatakan mereka lebih menyukai variasi inventaris yang tersedia secara online dibandingkan dengan yang tersedia di toko. Hanya 12% yang mengatakan mereka membeli sepatu secara online karena nyaman. (FDR)
#limabelas. Kebutuhan merupakan faktor paling signifikan yang dimiliki konsumen saat membeli sepatu, mewakili 37% dari total penjualan. Biaya adalah faktor penting lainnya dalam kebiasaan membeli konsumen, yang mencerminkan 30% dari total penjualan. (FDR)
#enambelas. Pada musim semi 2017, 52% konsumen mengatakan bahwa mereka berencana untuk membelanjakan lebih sedikit untuk sepatu selama tahun ini dibandingkan dengan yang mereka belanjakan tahun sebelumnya. Hanya 14% yang mengatakan mereka akan membelanjakan lebih banyak untuk sepatu mereka. (FDR)
# 17. Pekerjaan di toko sepatu domestik meningkat 1,8% pada tahun 2017, menciptakan lebih dari 217.000 kesempatan kerja di Amerika Serikat. Itu adalah tingkat pekerjaan tertinggi di industri ini sejak 1990. (FDRA)
# 18. Meskipun tingkat pekerjaan lebih tinggi, total penjualan per karyawan turun pada 2017 ke level terendah dalam enam tahun. Setiap pekerja toko menjual produk senilai sedikit di atas $12.800 sepanjang tahun. (FDR)
#19. Pada 2017, Nike kehilangan sebagian pangsa pasarnya untuk pertama kalinya dalam 15 tahun, dan total penjualan turun 3,7%. (Jurnal Bisnis Olahraga)
# 20. Sepatu retro membuat comeback di industri sneaker. Sepatu terlaris Reebok tahun 2017 adalah model “Kulit Klasik”, yang pertama kali diluncurkan pada tahun 1983. Penjualan terlaris lainnya untuk Adidas adalah sepatu Stan Smith, yang memulai debutnya pada tahun 1970-an.(Sports Business Journal)
# 21. Nike melihat penurunan 14% dalam pangsa pasar sepatu di tahun 2017, meskipun mereka tetap menjadi pemimpin industri yang dominan dalam kategori dengan pangsa pasar 40%. Meskipun peningkatan 55% dalam pangsa merek dan peningkatan 82% dalam pangsa dolar, merek masih menyumbang hanya 9% dari total penjualan. (Jurnal Bisnis Olahraga)
# 22. Konsistensi sepatu New Balance adalah pengganggu unik bagi industri. Mereka mewakili 10% dolar saham industri, mencerminkan peningkatan 16%. (Jurnal Bisnis Olahraga)
# 23. Nike tetap menjadi merek sepatu kets paling populer berdasarkan istilah pencarian, terhitung 9,45% dari semua pencarian pada tahun 2017. Merek Air Jordan-nya berada di peringkat kedua dalam daftar, dengan 5,88% pencarian unik. Sepatu Adidas selesai di tempat ketiga, dengan 5,88%. (majalah sepatu)
# 24. Nike dan sepatu merek Jordan bertanggung jawab atas sekitar 90% dari penjualan sepatu basket yang terjadi di Amerika Serikat setiap tahun. (PBS)
# 25. 99% sepatu kets yang dijual di Amerika Serikat diimpor dari tempat lain di dunia. Lebih dari 237 juta sepatu tersebut dibuat di China sebelum dikirim ke AS, mewakili lebih dari 50% pasar. (PBS)
# 26. Vietnam mengirimkan lebih dari 157 juta pasang sepatu kets ke Amerika Serikat setiap tahun, mewakili 34% dari keseluruhan pasar. (PBS)
# 27. 47% pelanggan mengatakan mereka membeli setidaknya satu pasang sepatu Nike dalam 24 bulan terakhir, memimpin industri AS Adidas menempati urutan kedua, dengan 23,8% pelanggan membeli sepasang sepatu merek. Kedua perusahaan ini diikuti oleh New Balance (22,6%), Skechers (20%) dan Converse (14%). (Statistik)
# 28. Pasar sekunder untuk sepatu kets terpusat di California, dengan penjualan $ 15,4 juta setiap tahun. New York menjual kembali sepatu senilai $12 juta, diikuti oleh Florida ($7,5 juta), New Jersey ($4,9 juta) dan Texas ($4,43 juta). (Kesombongan tinggi)
#29. Air Jordan 10 Retro Drake OVO dinilai sebagai sneaker paling berharga di dunia, dengan harga $4,050. Adidas Yeezy 350 Boost berada di urutan kedua dengan $ 844. Mereka diikuti oleh Air Jordan1 Retro Dover Street ($ 650), Nike Sock Dark Fragment dalam warna hitam ($ 485) dan Air Jordan 1 Retro Shattered Backboard ($ 482) . (Kesombongan tinggi)
# 30. 60% dari sepatu kets dengan nilai tertinggi yang tersedia di pasar sekunder adalah milik merek Nike Air Jordan. (Kesombongan tinggi)
# 31. Sepatu Nike Air MAG Kembali ke Masa Depan saat ini dijual dengan harga lebih dari $5.700 di pasar sekunder. (Tidak ada kamp)
Tren dan analisis industri sepatu
Sepatu olahraga (dan alas kaki pada umumnya), dalam bentuknya yang paling murni, merupakan kebutuhan manusia. Sepatu melindungi kaki Anda dari permukaan tempat Anda berjalan. Jika tidak rata, tajam atau kasar, dampak yang dihasilkan permukaan minimal karena kualitas konstruksi sepatu.
Sepatu modern menawarkan lebih dari kenyamanan atau penggunaan yang tenang. Ini adalah pernyataan mode yang dikenakan pria, wanita, dan anak-anak untuk menunjukkan gaya mereka dan terkadang kekayaan bersih mereka.
Harapkan industri sepatu kets untuk terus tumbuh karena merek merangkul gagasan dukungan selebriti di luar lapangan basket. Musisi, pemain sepak bola, dan bahkan acara TV bermitra dengan produsen dan merek terkemuka saat ini untuk menciptakan tampilan unik yang disukai orang.
Pada akhir perkiraan 10 tahun ke depan (hingga 2028), segmen sepatu kets dari industri alas kaki diperkirakan akan melebihi $ 100 miliar di Amerika Serikat. Ini bisa mencapai $250 miliar secara global jika kekuatan pasar China terus berlanjut dan Eropa melihat peningkatan minat yang serupa.
Alas kaki di sini untuk tinggal. Satu-satunya pertanyaan yang harus kita jawab adalah salah satu gaya. Karena kenyamanan dan penampilannya yang modis, kami berharap sepatu kets akan terus mendominasi industri alas kaki.
