Adalah adil untuk mengatakan bahwa industri alas kaki dan pakaian jadi global telah mengalami hari-hari yang lebih baik. Itu tidak berarti bahwa penjualan atau permintaan rendah. Penjualan, pada kenyataannya, meningkat di seluruh dunia untuk semua pakaian dan alas kaki sebesar 3,8% menjadi total $1,67 triliun pada tahun 2016.
Meskipun kedengarannya mengesankan, mereka juga merupakan tingkat pertumbuhan terlemah dalam industri ini sejak 2008. Apa yang menyelamatkan industri dari penjualan yang lebih rendah adalah industri pakaian olahraga. Pertumbuhan penjualan di bidang pakaian olahraga dan atletik lebih dari dua kali lipat dari yang dapat dicapai oleh industri pakaian secara keseluruhan.
Statistik penting dari industri pakaian olahraga
#1. Kategori pakaian olahraga dan kebugaran diproyeksikan mencapai penjualan $231,7 miliar pada tahun 2024. (Analis Industri Global)
# 2. Tingkat pertumbuhan tercepat untuk industri pakaian olahraga diharapkan di wilayah APAC, dengan CAGR yang diproyeksikan sebesar 6,9% selama periode perkiraan. (Analis Industri Global)
# 3. Kategori pakaian olahraga kinerja untuk industri pakaian olahraga menghasilkan $ 78 miliar dalam penjualan global pada tahun 2016. (Euromonitor)
# 4. Kategori dengan tingkat pertumbuhan tercepat adalah pakaian dan alas kaki yang terinspirasi dari olahraga, yang mencatat tingkat pertumbuhan masing-masing sebesar 6% dan 10%. (Pemantau Euro)
# 5. Pada tahun 2017, total perkiraan nilai industri pakaian olahraga global adalah $ 168 miliar. (Statistik)
# 6. Penjualan pakaian olahraga, termasuk pakaian olahraga, celana yoga, dan produk sejenis, lebih tinggi dari kategori lainnya pada tahun 2016 untuk tahun ketiga berturut-turut. Itu mampu meningkatkan penjualan hanya di bawah 7%. (media kuarsa)
# 7. Bahkan angka yang solid dalam 3 tahun terakhir berada di luar penjualan yang diamati di sektor ini antara 2010 dan 2013. Sebagai sebuah merek, Nike mampu menghasilkan peningkatan penjualan pakaian jadi sebesar 12,3%, mencapai tingkat pertumbuhan yang konstan. , bahkan di saat ketidakpastian ekonomi. (Pemasaran Zeus)
#8. Sejak tahun 2009 telah terjadi transisi dalam industri pakaian olahraga. Lebih banyak pembeli, terutama yang lebih muda, lebih cenderung menggunakan video untuk riset produk atau berbelanja online. 38% orang dalam demografi usia 18-34 menggunakan video sebagai sumber untuk penelitian pakaian. Hanya 13% orang dalam demografi usia 35-54 dan 16% dalam demografi usia 55+ melakukan hal yang sama. (Pemasaran Zeus)
# 9. Pembeli yang lebih tua lebih cenderung mengunjungi toko setelah melihat produk di video dibandingkan dengan pembeli yang lebih muda. 32% pembeli berusia 55 tahun ke atas dan 27% pembeli berusia 35-54 tahun mengatakan bahwa mereka mengunjungi toko karena video yang mereka lihat tentang suatu produk. 38% Milenial mengatakan hal yang sama. (Pemasaran Zeus)
# 10. Di segmen pakaian olahraga, 1 dari 4 upaya investigasi video menghasilkan pembelian pakaian minimal 6 kali dalam 6 bulan terakhir. Sekitar 30% pembeli menghabiskan lebih dari $ 500 karena penelitian mereka. (Pemasaran Zeus)
# 11. Timur Tengah diharapkan menjadi subsegmen geografis terbesar untuk industri pakaian olahraga dalam hal pertumbuhan di masa depan. Beberapa penjualan tahun-ke-tahun telah mendekati tingkat pertumbuhan 15%. (Olahraga konyol)
# 12. Pasar yang mapan telah berjuang untuk melihat peningkatan penjualan pakaian olahraga. Di Eropa, misalnya, beberapa tahun terakhir rata-rata tingkat pertumbuhan hanya 1%. Bahkan di tahun-tahun penjualan rendah di AS, tingkat pertumbuhan rata-rata sekitar 4%. (Olahraga konyol)
# 13. Sekitar setengah dari semua pembeli yang mencari pakaian olahraga mendeteksi sesuatu yang mereka cari dari penelitian yang dilakukan pada perangkat seluler. Meskipun perangkatnya mobile, sebagian besar pembelian melalui perangkat ini dilakukan dari rumah. (Olahraga konyol)
# 14. Pada tahun 2016, karena kebangkrutan Otoritas Olahraga, penjualan pakaian jadi turun di Amerika Serikat sebesar 50%, mencapai peningkatan keseluruhan sebesar 2% di segmen atletik. (Forbes)
#limabelas. Ketika mereka berpisah, pakaian kinerja dan kebugaran mengalami peningkatan 2,9% di AS pada tahun 2016, meskipun segmen pakaian olahraga secara keseluruhan tumbuh sekitar 2%. (Forbes)
#enambelas. Di Amerika Serikat, bawahan cenderung menghasilkan lebih banyak penjualan pakaian olahraga secara keseluruhan daripada atasan. Penjualan dana pada tahun 2016 diperkirakan menghasilkan pendapatan sekitar $ 242 juta, sedangkan penjualan puncak menghasilkan pendapatan sekitar $ 200 juta. (Forbes)
#17. Beberapa kategori pakaian olahraga di AS justru mengalami penurunan ketimbang pertumbuhan. Sebagian besar terkait dengan olahraga tertentu. Alas kaki sepak bola, misalnya, turun 2%, sementara pakaian golf mencatat penurunan 2,4% pada 2016. (Forbes)
# 18. Antara 2009 dan 2015, penjualan pakaian olahraga dan alas kaki meningkat 42% di Amerika Serikat, mencapai total $270 miliar. (Morgan Stanley)
# 19. Dari 2015-2022, diperkirakan bahwa hingga $83 miliar penjualan akan ditambahkan ke industri, yang akan setara dengan tingkat pertumbuhan lebih dari 30%. (Morgan Stanley)
# 20. Orang-orang olahraga memilih untuk bermain membentuk keputusan yang dibuat rumah tangga mengenai pakaian olahraga. Di sekolah menengah Amerika Utara, tingkat partisipasi perempuan hampir dua kali lipat dalam 35 tahun terakhir. Tren serupa di segmen pakaian olahraga mengikuti kenaikan tersebut. (Morgan Stanley)
# 21. Meskipun tingkat pertumbuhan telah sekitar 1% di Eropa, ada beberapa perkiraan yang menempatkan pertumbuhan tahunan sebesar 5% sebagai kemungkinan dalam 5 tahun ke depan. (Morgan Stanley)
# 22. China mungkin menjadi pendorong terbesar penjualan pakaian olahraga di masa depan untuk industri ini. Saat ini, pemerintah berencana untuk membangun hingga 60% lebih banyak fasilitas olahraga pada tahun 2025. Targetnya adalah 500 juta orang dapat berolahraga lebih teratur dan berpartisipasi dalam acara komunitas. (Morgan Stanley)
# 23. Ada hubungan langsung antara kesejahteraan emosional dan gaya hidup aktif. Bagi mereka yang berpenghasilan kurang dari $36.000 per tahun, berolahraga selama 3 hari alih-alih 2 hari sama dengan peningkatan kebahagiaan sebesar 6 poin persentase. Lompatan serupa terlihat di semua demografi pendapatan. (Morgan Stanley)
# 24. Under Armour telah melihat pertumbuhan yang intens, penjualan dua kali lipat setiap tiga tahun sejak perusahaan go public pada tahun 2005. Namun, ketika perkiraan 2017 dirilis dan penjualan diperkirakan akan naik 12%, harga saham mengalami penurunan terbesar dalam 9 tahun . (media kuarsa)
#25. Industri sepatu atletik saat ini bernilai $90 miliar. (Fashion United)
#26. Secara total, pasar pakaian jadi global saat ini bernilai $3 triliun. Ini membuatnya kira-kira 2% dari total PDB dunia. (Fashion United)
#27. Di Amerika Serikat, ada sekitar 1,8 juta orang yang bekerja di industri fashion. Sekitar 232.000 di antaranya didedikasikan untuk industri garmen. (Fashion United)
# 28. Kisaran gaji rata-rata untuk seorang karyawan di industri pakaian olahraga berkisar dari sekitar $26.000 untuk posisi entry level hingga sekitar $85.000 untuk posisi penjualan dan pemasaran. (Fashion United)
# 29. Sekitar 80% dari semua karyawan yang berbasis di AS bekerja untuk pengecer pakaian. (Fashion United)
# 30. Penjualan eceran di toko barang olahraga AS berjumlah sekitar $ 45 miliar per tahun. Produk-produk ini termasuk pakaian olahraga, alas kaki, barang dagangan berlisensi, dan terkadang bahkan peralatan olahraga. (Statistik)
#31. Industri barang olahraga menghasilkan sekitar $88 miliar dalam penjualan grosir di Amerika Serikat setiap tahun. (Statistik)
# 32. Nike dianggap sebagai merek dagang terkait olahraga paling berharga, dengan valuasi saat ini hanya di bawah $30 miliar. Sebagai perbandingan, nilai merek Under Armour hanya $ 5,86 miliar. (Statistik)
# 33. Laki-laki umumnya merupakan mayoritas basis konsumen di industri pakaian olahraga, menyumbang 52% dari total pangsa pasar. (Riset pasar sekutu)
# 34. Penjualan ritel dalam segmen industri pakaian olahraga diperkirakan akan tumbuh pada CAGR sebesar 3,1%. (Riset pasar sekutu)
#35. Menurut laporan Nielsen 2013, wanita di Amerika Serikat memiliki daya beli hingga $15 triliun per tahun. Nike mengumumkan pengeluaran pemasaran $804 juta dalam kategori pakaian olahraga untuk 2016, meningkat 10% dari tahun sebelumnya, untuk fokus pada produk wanita. (Bisnis busana)
# 36. Pada tahun fiskal 2015, bisnis wanita untuk Nike melebihi $6,6 miliar dalam penjualan dan melampaui tingkat pertumbuhan dalam bisnis pria. (Bisnis busana)
# 37. Pasar kesehatan dan kebugaran global diperkirakan mencapai $732 miliar. Pada tahun 2022, diproyeksikan mencapai $ 869 miliar. Wanita mendorong kebangkitan dengan berfokus pada kesehatan dan transformasi diri. (Bisnis busana)
Tren dan Analisis Industri Pakaian Olahraga
Industri pakaian olahraga telah berubah dengan preferensi konsumen, memungkinkannya untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan yang relatif konsisten selama dekade terakhir. Konsumen menginginkan pilihan pakaian yang nyaman, fleksibel, dan bergaya. Ini harus bekerja untuk gym atau untuk pakaian santai.
Pasar yang matang mempertahankan tingkat penjualan yang konstan untuk industri, tetapi potensi pertumbuhan nyata adalah pasar yang berubah di kawasan APAC dan Timur Tengah. Ketika iklim politik berubah dan kelas menengah yang tumbuh menemukan bahwa mereka memiliki lebih banyak dana untuk digunakan, di banyak rumah tangga penekanannya adalah pada peningkatan pakaian. Itulah mengapa tingkat CAGR yang tinggi diperkirakan.
Industri pakaian olahraga memiliki fondasi yang kuat. Cukup kuat sehingga bahkan merek besar yang bangkrut tidak dapat mengganggu pertumbuhan secara keseluruhan. Selama industri terus berkembang seiring dengan penyesuaian dan perubahan preferensi konsumen, tidak ada yang dapat menghentikan industri ini untuk mengikuti pola pertumbuhan penjualan yang konstan.
